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網絡全方位營銷培訓

課時設計：3天
培訓對象：企業CEO、董事長(chang)、總經理或電商運營相(xiang)關負責人

課程背景：
眾所周知，淘寶電子商務2013年350億的銷量，逼得“蘇寧、國美”這些傳統零售巨頭不得不轉型，逼得“李寧服裝”關掉了全國1800多家專賣店，連天上發了衛星的“沃爾瑪”都難以招架。如果馬云“菜鳥”行動成功的話，24小時內全國到貨的夢想實現，那么這些零售巨頭的命運又將會是如何？馬云“支付寶”的出臺，18天狂收57個億資金存款，開始搶奪銀行的飯碗；三馬（馬云、馬化騰、馬明哲）的網上保險公司的啟動，預計未來五年將會有200萬保險人員失業，其他保險公司將何去何從？未來十年，是中國商業領域大規模變革的時代，新的營銷模式所有還在采用傳統運營、生產模式的企業都有可能遭遇前所未有的大挑戰。
互聯網在深刻的改變每一個行業，互聯網顛覆了一個個傳統行業，互聯網思維成為時代核心詞，沒有互聯網思維，就可能被時代所淘汰！2011年微信出現，至今6個億的用戶還在增加，你抓住了互聯網時代的趨勢嗎？
比爾蓋茨：21世紀，要么電子商務，要么無商可務！
李彥宏：5年后中國的企業都是互聯網企業！
馬云：5年(nian)內(nei)不做電子商務，你一定會(hui)后悔。

傳統企業進駐電商的五大困境：
困境一：決策——是否進駐電商？如何才能快速啟動？
困境二：團隊——挖人還是培養？電商團隊如何架構與管理？
困境三：銷量——流量？平臺資源利用？如何提升轉化率？
困境四：運營——供應鏈管理？淘寶規則？誠信通規則？日常管理？
困境五：沖突——線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協調？
大(da)家(jia)都知道(dao)不做電子商(shang)(shang)務將無商(shang)(shang)可務，可是(shi)(shi)太多企業(ye)(ye)觸(chu)網(wang)都是(shi)(shi)人云(yun)亦云(yun)，沒有明確定(ding)位，沒有系(xi)統思(si)維，沒有戰略計劃。所以(yi)企業(ye)(ye)沒效益，人才留不住。黃(huang)圣陶(tao)老師針對(dui)傳(chuan)統企業(ye)(ye)這些困境開發(fa)了(le)這套課(ke)程，并且在(zai)全(quan)國已(yi)經開了(le)100多期(qi)，參與課(ke)程的(de)(de)學(xue)員(yuan)給予了(le)100%的(de)(de)好評，對(dui)中小企業(ye)(ye)觸(chu)網(wang)提供了(le)非(fei)常大(da)的(de)(de)幫助，讓中小企業(ye)(ye)少投入，穩步發(fa)展，充分利用互(hu)聯時代的(de)(de)機會，從互(hu)聯網(wang)獲取客(ke)戶、銷售產品、創立品牌。

課程收益：
1.知趨勢：全面了解電子商務發展趨勢以及企業互聯網思維模式及營銷趨勢；
2.懂案例：經典案例新穎分析，全面了解企業的互聯網轉型方略和落地方案；
3.學平臺：全面系統學習網絡營銷平臺，普及運營及營銷的多種實操技巧；
4.掌方法：知曉網絡營銷定位、策劃、運營、推廣、成交5大模塊成功方法；
5.搭團隊：獲得網絡營銷落地搭建團隊一系列建議，包括績效考核與效果分析；
6.出效果：后續(xu)的顧問指導(dao)，全方面幫助網(wang)絡營銷系統企業落(luo)地，出實際效果。

課程大綱：
第一講：互聯網營銷發展趨勢
一、從網民的角度揭示互聯網在中國發展的前景和潛力
1、人在哪生意就在哪，互聯網發展到今天，已經改變了很多人的生活習慣。在沒有網絡的時代，人們習慣周末購物；網購剛升起時，人們習慣于下班后在家購物；來到今天，人們已經隨時上網，全天候網購。
2、商業網民在哪里？如何抓住商業網民的眼球？企業在互聯網究竟應該干什么？
3、企業上網的商業模式解析，做對事比做事本身更重要。
4、太多企業在天貓受挫，不是天貓有問題，是企業沒做對事。廣東今年有1800多家天貓店出淘，全國超過8000家出淘，這些出淘店都是因為虧損，但天貓的總量卻在快速增長
案例分析：三只松鼠的天貓營銷策略分析
二、分析當下中國的網絡零售、網絡品牌打造的現狀以及成果
1、網絡品牌的形成基因是什么？
2、傳統企業線上品牌如何上線，怎么解決線上線下沖突的問題？七匹狼是如何線上線下融合的？
3、如何快速建立網絡品牌，而且深入人心？
案例分析：阿芙精油是怎么快速打起出互聯網精油*
三、從企業的角度，分析傳統企業轉向電商的可行性以及一般規律
1、方向不對累死人，而且沒效果，作為企業首先要選擇適合企業發展的互聯網商業模式。B2B,B2C,還是B2B2C?
2、各行業運用電商的規律
3、“上網找死，不上等死。”如何讓自己的企業不找死？
四、網絡營銷商業模式的探討與數據報告
1、2013年中國電子商務總規模9.8萬億，淘寶、天貓、京東等加起來只有1.85萬億，更大的數字來自B2B，如網站和誠信通、出口通等。你的企業有多少來自B2B?
2、淘寶有800萬店鋪，其中能拿到一手貨源的不到10%，與其自己去開店，還不如讓500個以上淘寶店來賣你的貨，讓專業的人做專業的事。
3、如何發揮企(qi)業(ye)網站就(jiu)是企(qi)業(ye)網上公司的價值？

第二講、網絡營銷的實戰運營
一、全方位的介紹和認識阿里巴巴
1、100000000注冊用戶，840萬企業商家，在阿里巴巴的超級平臺上如何讓自己進入前三頁？
2、阿里巴巴的新變化，不用天天更新產品也能賣得很好。
3、做好誠信通的三步曲
二、經營好淘寶、天貓通要做好哪幾件關鍵的事情
1、店鋪設計是基礎
2、圖片與視頻營銷是重點
3、在線交易的手段與方法，如何讓不適合在線交易的產品也排名靠前？
三、網絡營銷定位與5A級別的設計裝修
1、定位定天下，店鋪做到小而美而不是大而全
2、阿里巴巴寶典：店鋪裝修的七星陣法
3、發布5A級寶貝的技巧
4、產品重發的*時間點在哪里？少做無用功
5、為何總排不到前三頁？
6、做了幾年誠信通了都沒接到過生意，如何在一個月內讓店鋪火起來？
四、成功淘寶、天貓店鋪故事的分享與改善建議
1、阿里巴巴年批發5000萬是怎么煉成的？
案例分析：優秀網商故事

第三講：優秀網商運營與分銷
一、電商的趨勢、優秀網商的運營解析
1、移動互聯網有勢無市，如何堅守淘寶和天貓？
2、5年內不觸網，企業一定沒希望。
二、網店裝修設計的要點以及注意事項
三、淘寶的推廣方式分解（免費和付費）
1、不要一搞活動就只想到聚劃算
2、淘寶活動的參與技巧
四、分銷的優勢以及分銷的管理
1、分銷的模式與優缺點
2、如何快速招商
3、怎樣區分優質與劣質的經銷商
五、分(fen)銷平臺的構建(jian)與(yu)核(he)心功(gong)能(neng)解讀

第四講：沙場亮劍之搜索營銷
一、網絡營銷新突破——效果型網站
1、網站是您在網上的公司，是企業觸網的根本
2、如何盤活自己的網站？
3、效果型網站的核心要素
二、效果型網站怎樣內外兼修
1、什么是效果型網站？死網站的問題究竟在哪？
2、如何讓普通文員也能做好網絡營銷
3、讓網站有效果的幾條有效途徑
三、營銷理念、SEO怎樣植入實現網絡全面營銷
1、工具為王，服務致勝
2、搜索營銷的成功案例剖析
3、仙鋸哥如何三個月實現網絡接單300萬
4、德生科技的網絡(luo)全面覆蓋之道

第五講：微營銷實戰運營
一、微信與微電商時代
1、微信改變了互聯網時代
2、微信已經是一種生活方式
3、微博與微營銷
二、入口的改變，電商模式也得改變
1、線下市場入口決定市場
2、互聯時代的入口經濟
3、移動互聯網的入口在哪里
三、強關系與圈子效益
1、朋友圈的特殊含義
2、圈子生意的真正價值
3、如何擴大圈子
4、未來的生意就是圈子生意
四、微時代的跨界電商
1、瘋狂的跨界
2、電商如何利用微媒體與微平臺
3、微網站與微商城
4、如何快速增加會員？
五、微博的推廣
1、從娛樂炒作，談微博如何營造氛圍
2、微博營銷的兩種主要方法：重資源與細回復
3、微博營銷評論與互動，最核心的一個絕招
4、微博的邏輯漏洞，將激發微博營銷的無限潛能？
5、絕密：明星的超高微博人氣是如何營造出來的？
6、微博矩陣的三種基本模式與微博賬號的意義
7、微博營銷的出路在于團隊合作與聯盟營銷
8、微博營銷：在借力中博弈
9、如何創作微博營銷段子？什么是微植入？

第六講：沙盤演練：老師現場輔導
一、企業自主設計網絡營銷（品牌）推廣方案
二、企業解讀自己的方案
三、專家現場指導和點評企業個案
四、頭腦風暴、學員互動

第七講：網商人才戰略
一、網商人才招聘技巧與培訓
二、網商人才架構分析與制度制定標準
1、如何把KPI用活用好
2、90后的電商員工怎么管理
3、如何不讓企業成為培訓學校？
三、網商人才的考核機制
四、我們的人才成長計劃
1、網商企業留人技巧
2、網商企業的員工激勵系統
3、自動自發工(gong)作的網(wang)商企(qi)業文化打(da)造

網絡全方位營銷培訓