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課程背景：
2020年初，一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給電子商務和短視頻營銷、直播帶貨等線上新經濟帶來了前所未有的發展機遇。
疫情期間移動互聯網應用的使用時長格局發生了巨大變化，短視頻用戶規模截止到2020年3月已經高達7. 73億，直播用戶5. 59億，短視頻人均使用時長超過60分鐘，占比整個移動互聯網使用時長的17. 3%，在視聽領域53. 2%的新增網民是短視頻拉動的。
隨著(zhu)國(guo)家戰(zhan)略“新基建”的(de)全力推進，年底全國(guo)范(fan)圍內會布局(ju)超過(guo)100萬個5G基站，從5G的(de)普及到迅(xun)速下沉至農村，5G的(de)高帶寬、低時延，以及流量資費的(de)下調，必然促使短視(shi)頻+直播迎來跨(kua)越式的(de)增長(chang)和(he)真正(zheng)的(de)大爆(bao)發。

2018年，短視頻行業市場規模達467. 1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發展勢頭超過直播。
看(kan)主播(bo)(bo)推薦好物(wu)，看(kan)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)成(cheng)為(wei)人們習以為(wei)常的“殺時間”方式(shi)，短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)已經(jing)成(cheng)為(wei)移動互聯網(wang)第二(er)重要的入口應用。短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)+直(zhi)播(bo)(bo)最終(zhong)會形成(cheng)互補的一個生(sheng)態系統(tong)，它會讓更多的參與者(zhe)產(chan)生(sheng)更高(gao)效的連接，不管是(shi)內容(rong)創作者(zhe)、品牌方，還(huan)是(shi)供(gong)應鏈、實(shi)體店鋪都有非常多的應用場景可(ke)以暢想和實(shi)施。短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)+直(zhi)播(bo)(bo)為(wei)主的視(shi)頻(pin)(pin)(pin)內容(rong)輸出(chu)產(chan)業(ye)爆(bao)發式(shi)崛(jue)起(qi)，已經(jing)成(cheng)了(le)(le)用戶(hu)、企(qi)業(ye)和機構(gou)爭相(xiang)涌入的高(gao)點，也成(cheng)了(le)(le)投資者(zhe)和資本市場眼中的“香餑(bo)餑(bo)”。

課程收益
● 通過權威數據全面了解讀短視頻+直播行業的發展趨勢；
● 深度認知短視頻+直播在5G時代的營銷作用與優勢；
● 學習當前主流短視頻+直播平臺的游戲規則和運營套路；
● 結合公司品牌和產品，用短視頻+直播構建營銷新渠道；
● 合理匹配公司內外部資源，實現短視頻企業號的高效運營。
課程(cheng)時間：1-2天(tian)，6小時/天(tian)

課(ke)程對象(xiang)：高(gao)層管(guan)理、電商部門、企宣部、創業者(zhe)等

課程優勢：張勇老師聯合優秀MCN機構和直播公會傾心打造
課程(cheng)方式(shi)(shi)：講師講述、案例解析、數(shu)據分析、互動(dong)答疑等方式(shi)(shi)

課程大綱
第一講：短視頻+直播為什么會如此火爆？
1. 2020年短視頻+直播行業數據大盤點
2. 揭示短視頻行業火爆的根本原因
3. 梳理短視頻行業的整體發展脈絡
4. 總結短視頻行業類型劃分和特點
5. 分析短視頻與其他對手的競合關系
6. 短視頻從工具到成長為APP的標配
7. 數據盤點和預估短視頻的增長態勢
8. “中心化”與“去中心化”的平臺差異
9. 雙雄爭霸之前二十名播主對比分析
10. *管理大師營(ying)銷理論的活學(xue)活用

第二講：從0到1教新手玩轉短視頻
一、短視頻企業號也需要設計人設
1. 新賬號運營的八個重要步驟
2. 賬號五個維度的重點把握和注意事項
3. 知名企業的短視頻號案例分析
4. 向2019年最火網紅學習人設
5. 網紅到中國十大女性人物的成長經歷
6. 賬號的自我診斷和低權重賬號原因分析
7. 新手玩家必(bi)須(xu)關注(zhu)的抖(dou)音官方賬號

二、行為心理學指導短視頻平臺學習運用
1. 四大主流平臺的橫向對比與特點總結
2. 抖音直播變現的5種主要方式
3. 抖音和快手設計特點的三大差異化
4. 西瓜視頻和淘寶買家秀的對比
5. 如何判斷用戶興趣畫像
6. 數據收集建模到構建用戶畫像
7. 用戶喜好的八個內容分類
8. 短視頻營銷三條建議與新4P營銷理論
9. 確定用戶使用場景的方法論
10. 抖音的(de)視頻質量(liang)算法解析

三、工欲善其事必先利其器
1. 拍攝前的準備：腳本與器材
2. 后期剪輯和優秀剪輯軟件推薦
3. 抖音短視頻的內容制作流程
4. 短視頻內容模板和四維還原法
5. 15秒的短視頻內容創作公式
6. 發作品前的要想清楚的三個問題
7. 抖音算法的五大配比之背后邏輯
8. 短視頻腳本策劃與腳本范本
9. 抖音與快手內容審核機制和推薦流程
10. 快速上熱門的四個技巧
11. 爆款劇情(qing)文案的(de)套路(lu)揭秘

四、短視頻產品拍攝和轉場技巧
1. 產品拍攝的三種主要類型
2. 短視頻拍攝的五種景別
3. 拍攝高手的七個運鏡技巧
4. 800萬粉絲賬戶的案例分享
5. 兩類轉場方式的9個技巧
6. *導演的短視頻作品欣賞
7. 國內優質短視頻評選的“金秒獎”
8. 權威的三(san)個短(duan)視頻數(shu)據分(fen)析平臺

第三講：企業號運營與品牌營銷推廣攻略
一、企業短視頻IP五維定位法
二、1+N=1的創新短視頻營銷公式
1. 短視頻江湖的派系斗爭
2. 解密IP營銷的本質
3. IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？
4. IP營銷要把握三大標簽
5. 內容創作的四個維度
6. 短視頻如何植入品牌
三、企業抖音短視頻運營推廣
1. 企業抖音的四種主要的玩法
2. 企業短視頻賬號運營的四有
3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰
4. 企業抖音短視頻的轉化路徑
5. 打造企業的私域流量池
6. 流量的變遷與流量的焦慮
7. 構建企業短視頻營銷閉環
8. 企業短視頻人才要求與工作計劃
9. 三維影響力賦能企業短視頻營銷
10. 三個創新(xin)的知名(ming)企(qi)業號案例分析

第四講：直播營銷的整體運營實戰攻略
一、主流平臺對比和直播整體思路
1. 主流直播平臺的特點
2. 直播營銷的四大優勢
3. 直播風險防范的六個要素
4. 設計直播營銷的五步法
5. 直播營銷的七大方式
6. 直(zhi)播營銷的策略組合

二、直播前主播的自我修煉
1. 心態準備的三好四率
2. 直播前的“三要”準備
3. 前期策劃的五種促銷活動
4. 選品的搭配技巧和定價策略
5. 直播間的人員設定和分工
6. 營(ying)銷策略的四個要素

三、直播營銷的策劃籌備與預熱
1. 直播營銷方案的5個必備要素
2. 執行規劃和操盤規劃表
3. 直播宣傳與引流的六種方法
4. 直播傳播的計劃擬定
5. 硬件籌備的三大板塊
6. 直播平臺設置與軟件測試
7. 直播軟文撰寫的五種技巧
8. 直(zhi)播(bo)視頻剪輯宣傳與(yu)蓄勢

四、直播的售后跟蹤和粉絲維護
1. 客服溝通與二次營銷
2. 抽獎跟蹤與走心的手抄信
3. 構建粉絲社群和寵粉
五、直播活動的實施與執行
1. 直播活動的執行模型
2. 直播活動的開場技巧
3. 直播互動的五種玩法
4. 直播收尾的核心思路
5. 直播的重點與注(zhu)意事項

六、直播營銷的復盤與提升
1. 直播復盤的核心思路
2. 品牌口碑效果分析的方法
3. 目標用戶比例的三類分析
4. 直播效果的數據分析
5. 直播經驗的總結技巧
6. 玩轉直播的20句順口溜
7. 復盤(pan)整(zheng)理歸檔與重點內容回顧(gu)