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電話銷售方法課程

【課程背景】
每(mei)一(yi)天在(zai)銷(xiao)(xiao)售(shou)行業(ye)(ye)，因為(wei)銷(xiao)(xiao)售(shou)技能及(ji)銷(xiao)(xiao)售(shou)策略不(bu)足而丟掉的(de)營業(ye)(ye)額成千上萬，作(zuo)為(wei)電銷(xiao)(xiao)的(de)一(yi)員(yuan)，你(ni)是(shi)否(fou)有(you)以下(xia)困惑：客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)約(yue)(yue)見成功率(lv)低，80%甚至更高的(de)拒(ju)絕率(lv)帶來(lai)首先(xian)是(shi)令人失望的(de)業(ye)(ye)績(ji)以及(ji)營銷(xiao)(xiao)資源的(de)浪費(fei)；富(fu)含推銷(xiao)(xiao)感知(zhi)的(de)約(yue)(yue)見電話(hua)(hua)(hua)吞(tun)噬著(zhu)大(da)量優質(zhi)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，三番五(wu)次的(de)消極(ji)電話(hua)(hua)(hua)體驗(yan)讓(rang)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)與我們漸(jian)行漸(jian)遠；客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)情緒(xu)化或(huo)習(xi)慣性(xing)拒(ju)絕使(shi)得電話(hua)(hua)(hua)約(yue)(yue)見正(zheng)成為(wei)危急自(zi)尊的(de)工作(zuo)，工作(zuo)挫敗感越來(lai)越強；電話(hua)(hua)(hua)接通(tong) 10 秒客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)就(jiu)習(xi)慣性(xing)用各種(zhong)理由掛電話(hua)(hua)(hua)，準備好的(de)電話(hua)(hua)(hua)也(ye)無(wu)用武之(zhi)地；約(yue)(yue)見理由匱乏，直接用產品約(yue)(yue)見容(rong)易(yi)(yi)給客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)形(xing)成推銷(xiao)(xiao)印象(xiang)，讓(rang)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)反感，可(ke)是(shi)不(bu)談(tan)產品就(jiu)幾乎找不(bu)到約(yue)(yue)見理由；缺乏與客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)溝通(tong)的(de)話(hua)(hua)(hua)題，使(shi)得溝通(tong)經常無(wu)法(fa)深(shen)入(ru)；電話(hua)(hua)(hua)中控場能力不(bu)足，經常被客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)帶著(zhu)走，當客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)岔(cha)開(kai)話(hua)(hua)(hua)題之(zhi)后(hou)不(bu)知(zhi)道如何將客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)引回來(lai)；無(wu)法(fa)有(you)效敲定見面時(shi)間，傳統的(de)二擇其一(yi)時(shi)間限制(zhi)法(fa)讓(rang)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)越來(lai)越反感； 本課程在(zai)介紹各種(zhong)銷(xiao)(xiao)售(shou)心(xin)理學(xue)效應和策略的(de)時(shi)候，通(tong)過電話(hua)(hua)(hua)銷(xiao)(xiao)售(shou)將相(xiang)關(guan)的(de)理論知(zhi)識闡述(shu)清楚，而且和相(xiang)關(guan)案例結合起(qi)來(lai)，并有(you)針對性(xing)地進行拓展和延伸，確(que)保構建起(qi)一(yi)個比較系統的(de)知(zhi)識架構，使(shi)學(xue)員(yuan)易(yi)(yi)學(xue)易(yi)(yi)懂易(yi)(yi)掌握(wo)。

【課程對象】一線銷售(shou) 銷售(shou)主(zhu)管(guan) 銷售(shou)經(jing)理 銷售(shou)總監

【課程綱要】
一單元 策劃你的通話——態度準備
-確立電話的目標
練習：現場設定看得見的階段性目標
-設定工作環境
1、設定適合投入工作的環境
2、環境配合銷售策略
案例：“氛圍烘托起的緊張環境”
-掌握并熟知產品知識
-如何了解“自己”和目標客戶？
1、通話對話分析客戶性格
2、尋找客戶的癢點與痛點
案例：“為什么秦始皇一定要建設兵馬俑”？
案例：沙漠中的蘋果
3、深度挖掘用戶的需求及可行性
-準備傳遞的信息
1、通話前的準備
2、確定通話的可行性目的
3、傳遞有價值的信息
現場互動：什么是有價值的信息?
自我化解抵觸情緒
案例(li)：客戶為何抵觸銷售(shou)人(ren)員？

二單元 客戶心理分析
-反思：我的工作有什么價值？
1. 客戶的終身價值與成交價值
2. 銷售暫停或銷售終止背后客戶的心理分析
討論：客戶需要個人客戶經理帶來什么？
討論：猜猜客戶的心里話？
總結：我(wo)今(jin)后該如何扮演理財顧問的角色？

三單元 別出心裁的開場白
-設計讓客戶過耳不忘的開場白
1、用 NLP 模式迅速增加親和力
2、提供價值是最好的吸引力法則
3、用最簡潔的話把情況說清楚
4、可以借助其他企業的東風
-感染力的構成因素
1、自信之人更令人佩服
2、發揮你獨特的幽默魅力
3、讓對方感受到你的尊重
4、成為對方的“自己人”
案例：視野可及找“共性”
5、有效控制話題6、擁有獨一無二的語言風格
-施展個性語言魅力
1、十五秒內“黏住”客戶
2 讓客戶記住你的特點
3、設計富有創意的語言
案例：一分鐘表達力

四單元 建立電銷漏斗管理
-客戶意向度判斷
-客戶意向度檢查
-判斷客戶意向度并做出反應
-不同階段的關鍵技巧和推進材料
1、建立吸引客戶的素材包
2、建立客戶信任的感情基礎
3、建立促成成交的推進材料
4、建(jian)立客戶從陌生到成交的里(li)程碑

五單元 正確有效推薦產品
-聆聽客戶需求
1、不同的客戶有不同的表達方式
2、聆聽客戶的真需求
3、抓住重點，回應重點
4、記錄客戶的不了解與不滿意
識別客戶的需求 
1、找到客戶的問題，激發顧客的需求
2、了解客戶方和我方關心的所有需求
3、客戶的兩種需求：直接需求 心理需求
案例：維密的代言人背后的故事
4、問！說不如聽，聽不如問，會問的是高手
-銷售的誘因：“有利 有用 有趣 有感”
案例：“1.3w 的手機貴嗎”？
-產品價值的場景化及制造購買環境
案例：“奔馳 4s 店的銷售*是怎么賣車的”
討論：生活中有哪些“經過制造的購買環境”？
-給客戶的“單項選擇”
案例：兩家面館的故事
案例：主教去紐約的故事

六單元 排除客戶的異議心理
-引導對方說“是”
案例：七 yes 成交法
-真心想買貨，才會嫌貨
-想打太極一樣的反駁
-暗盤優惠，讓他們感覺與眾不同
案例：客戶撿了大便宜
-消除客戶對產品的偏見
案例：奧迪4S店的成功銷售案例
-化解客戶心理的疙瘩
-知曉異議的根源；疑慮加誤解
-主動了解客戶的顧慮，化解客戶的異議；
-掌握處理異議的步驟和方式：LSCPA模型
情景演練：運(yun)用LSCPA模(mo)型處理異議

七單元 成交的技巧 
-克服阻礙成交的心理傾向
案例：為什么成交的時候會心軟甚至被客戶說服？
-發現購買信號
1、提出意見、挑剔產品
2、詢問活動截止日期與名額3、利用同行業的的產品與你比較
4、開始詢問服務與售后
-促成成交的堅持性法則
1、回訪客戶，讓客戶覺得被重視
案例：奶粉“危機”的背后邏輯
2、隨時保持聯絡是重要前提
3、成交不算完，跟進很關鍵
案例：因客戶的信任完成的 1300w 訂單
-有效成交技巧
1、避免目的性太強的溝通方式
2、你的提問就是客戶的答案
案例：賣珠寶的*和去三亞的阿姨
3、 創造“額外”銷售
案例：家-具推銷員的成功絕技
練習：你的產品能(neng)創造(zao)額外銷售(shou)么？

八單元 優秀的職業心態
-開放包容——創造更多可能
1. 五個黑白立判——自我評估測試
2. 開放包容創造更好的機會和可能
-積極主動——掌握自己的“方向盤”
1. 重塑積極思維模式——我是一切的根源
案例：批評之后2. 重新確定做事的工具——積極推動影響力圈
練習：關注圈與影響力圈
案例：位卑不敢忘憂國
案例：不可能完成的任務
3. 重新確定語言溝通方式
-合作共贏 ——打破“工作孤島”
1. 人際關系六貌
2. 統籌績效——創造 1 1 遠大于 2 的方法
案例：一次完美的“合作”
案例：誰制造了拒絕你的門
-服務感恩——擴大“能量交互”
1. 我為誰服務——我的服務對象是誰
問題挑戰：我是不是“打雜的”？
2. 通過“感恩”，擴大能量交互
案例(li)：不(bu)同的行為(wei)不(bu)同的結果

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