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品牌加速進化

課程背景：
品牌，是一個在營銷領域人人皆知、人人皆向往的名詞。在營銷人眼中，品牌意味著持續高頻的成交、高利潤的訂單和高口碑的用戶評價。在數字化時代之前，傳統企業對品牌提升的方法呈現著眾所周知的方法“大廣告媒體投放+大力度渠道策略”。
數(shu)字(zi)化(hua)時代從觸點豐富(fu)度(du)、內容信(xin)息濃度(du)等多個方面重構(gou)(gou)了品(pin)牌(pai)構(gou)(gou)建(jian)的(de)(de)游戲規則。不少傳統(tong)巨型企(qi)業，由于不適應這(zhe)種變化(hua)，導致品(pin)牌(pai)價(jia)值的(de)(de)大(da)(da)幅下(xia)滑。于此同(tong)時，近三至五年間(jian)，在各行業賽(sai)道出現了若干發展(zhan)極為迅速的(de)(de)新品(pin)牌(pai)，在深度(du)理解數(shu)字(zi)化(hua)環(huan)境(jing)(jing)與用戶(hu)群體的(de)(de)基(ji)礎(chu)上，運用科學(xue)系統(tong)的(de)(de)營銷(xiao)打法，實現了高效品(pin)牌(pai)的(de)(de)價(jia)值構(gou)(gou)建(jian)。這(zhe)些經典案(an)例背后(hou)，是(shi)否(fou)有(you)值得深入學(xue)習借鑒(jian)的(de)(de)規律與方法？企(qi)業如何在當前超強競爭的(de)(de)大(da)(da)環(huan)境(jing)(jing)下(xia)，讓品(pin)牌(pai)不僅成(cheng)為銷(xiao)量(liang)增長的(de)(de)強大(da)(da)推力，更成(cheng)為企(qi)業最有(you)價(jia)值且能持(chi)續進(jin)化(hua)的(de)(de)無形資(zi)產？…這(zhe)些問(wen)題(ti)的(de)(de)探索成(cheng)果，將在本課程中一(yi)(yi)一(yi)(yi)清晰呈現。

課程核心目標：
通過直達強(qiang)勁增(zeng)長(chang)的(de)(de)品牌(pai)加(jia)速進化系(xi)統方法，為(wei)企業(ye)的(de)(de)品牌(pai)資(zi)產升級加(jia)碼，讓“品牌(pai)”成(cheng)為(wei)帶動(dong)業(ye)績(ji)增(zeng)長(chang)、實現持續盈利的(de)(de)價值(zhi)驅動(dong)力，真正助推(tui)企業(ye)在營銷實踐上(shang)的(de)(de)“成(cheng)本減半、效果加(jia)倍”。

學(xue)員(yuan)對象：企業(ye)主(zhu)，企業(ye)核心(xin)職能團隊決策者，大營(ying)銷(xiao)團隊（品牌/市(shi)場(chang)推廣/銷(xiao)售/渠(qu)道等）

課程大綱
第一部分：認知厘清篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“見”
一、深度數字化時代，品牌營銷環境的普遍挑戰
1、信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2、接觸碎片化：品牌記憶度不容易獲取
3、選擇豐富化：品牌忠誠度不容易形成
4、傳播社交化：品牌傳播度不容易控制
二、深度數字化時代的品牌加速進化路線圖
1、“用級-優級-癮級”：品牌加速進化的三大階段
2、“癮級”品牌的三大*：感觀印記+信任背書+人設故事
本章節工具(ju)：品牌成(cheng)長的三階段與判斷標準、“癮級”品牌三大*

第二部分：實戰應用篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“劍”
一、品牌加速進化起點：感官印記
1、“癮級”品牌的感官印記必要元素
2、統一性：強化品牌與下轄產品線的產品風格一致性
3、五大影響品牌統一性的感官要素
4、打擊力：突出下轄產品線的產品細節打擊力
5、產品本體/產品包裝/產品外宣材料等對品牌的突出展現
6、圖騰化：強化品牌記憶度的三大圖騰
7、視覺圖騰/聽覺圖騰/觸覺圖騰的屬性分析與選擇
二、品牌加速進化之重點：信任背書
1、“癮級”品牌的用戶信任兩大核心支柱
2、用戶證言：怎么表達才更有共鳴感？
3、高價值典型用戶的選擇技巧
4、高價值用戶證言的五種元素
5、品牌背書：怎么表達才能更有說服力？
6、極具打動力的品牌背書三大輸出技巧
7、四個損毀品牌信任度的常見暗坑
三、品牌加速進化之爆點：人設故事
1、用戶粉絲化與品牌人設的緊密聯系
2、極具商業價值的12種品牌人設模型
3、如何精準地選擇契合度品牌發展的人設模型？
4、讓用戶持久心動的人設故事5元素
5、品牌價值觀：高于利潤+歸于群體+落于人性+融于產品
6、品牌對立面：引發用戶心智的錨點效應
7、品牌障礙物：一帆風順的品牌缺乏魅力
8、品牌成就點：切忌高大虛，最好小而美
9、品牌圖騰物：喚醒記憶+驅使行動+激發裂變
本(ben)章(zhang)節(jie)工具：品(pin)(pin)牌(pai)感官印記“鐵三角”、高價值用戶證言五(wu)要素、高打動力(li)品(pin)(pin)牌(pai)背書三大技巧、品(pin)(pin)牌(pai)人設(she)12種經典模型、品(pin)(pin)牌(pai)人設(she)故事五(wu)元素

第三部分：深研輸出篇 —— 直達強勁增長的品牌加速進化之“踐”
一、團隊有效共創：形成共識
1. 信息條理化：創意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
二、團隊“審判庭會議”：萃取結論
1、獲取：從“提問-回答”入手
2、檢驗：從“質疑-反應”深剖
3、評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2、三叩問：高效復盤流程
3、下(xia)一步：馬上(shang)開(kai)始！

品牌加速進化