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全媒體運營課程

課程背景 
新媒(mei)體(ti)作(zuo)為主(zhu)流(liu)量(liang)入(ru)口可以幫助企(qi)業(ye)(ye)(ye)、政(zheng)府、機關(guan)、學校、銀(yin)行等企(qi)事業(ye)(ye)(ye)單位對外樹立(li)形象、宣傳推廣(guang)傳播(bo)甚至(zhi)間接業(ye)(ye)(ye)務(wu)結果(guo)轉化(hua)(hua)，而(er)能夠讓新媒(mei)體(ti)效(xiao)果(guo)有本(ben)質(zhi)區別(bie)的(de)一(yi)定(ding)是(shi)(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)，所謂“內(nei)容(rong)(rong)(rong)為王”時代(dai)，內(nei)容(rong)(rong)(rong)決(jue)(jue)定(ding)了曝(pu)光、決(jue)(jue)定(ding)了傳播(bo)效(xiao)果(guo)、決(jue)(jue)定(ding)了轉化(hua)(hua)，所以產出(chu)好內(nei)容(rong)(rong)(rong)就顯得尤為重要；而(er)且隨著移動互聯網技術的(de)飛速發展使得傳播(bo)和營(ying)銷(xiao)的(de)形式(shi)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)樣(yang)化(hua)(hua)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)信息平(ping)臺(tai)和媒(mei)體(ti)涌現出(chu)來(lai)，受(shou)眾的(de)需求也(ye)在不(bu)斷的(de)提升，但(dan)是(shi)(shi)不(bu)管用戶如(ru)何(he)變化(hua)(hua)、需求如(ru)何(he)變化(hua)(hua)、渠道如(ru)何(he)變化(hua)(hua)，從文字到(dao)圖片，從視頻到(dao)直播(bo)，變得只(zhi)是(shi)(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)形式(shi)，*不(bu)變的(de)就是(shi)(shi)順應(ying)時代(dai)的(de)爆款內(nei)容(rong)(rong)(rong)，如(ru)何(he)產出(chu)人(ren)人(ren)愛看的(de)好內(nei)容(rong)(rong)(rong)，達(da)到(dao)*的(de)傳播(bo)效(xiao)果(guo)，那如(ru)何(he)才能運營(ying)好內(nei)容(rong)(rong)(rong)，還能高(gao)效(xiao)創作(zuo)，就將(jiang)是(shi)(shi)從業(ye)(ye)(ye)人(ren)員*學習的(de)奧義！

課程收益 
全媒體內容平臺分析及機制區別
爆款內容4種底層邏輯、運營邏輯
內容選題三大核心秘籍兩大方法
兩類主流內容格式創作流程及方法
爆款視頻結構五步法、視頻剪輯6要素
實用文案寫作案例
10種運營實操(cao)工具演示等

課程對象：
企事業媒體宣傳人(ren)員、內(nei)容策(ce)劃人(ren)員、文案編輯

教學方法：
講授(shou)法、視頻教學(xue)、討論(lun)法、案例(li)法，團隊共創、小組演練等(deng)

課程大綱 
導入：新媒體發展趨勢和階段
認知篇
新媒體內容平臺分類及選擇
1，圖文形式
頭條號/公眾號/小紅書：
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風格
案例： 展示圖片
2、視頻結合：
抖音/快手/視頻號/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風格
案例：風格視頻
3，細分平臺
功能型分類：
端口分類：
討論：適合自己平臺原因
營銷矩陣
跨平臺分發規則：
多平臺聯動
案例：徠芬吹風機、猿輔導
爆款內容創作邏輯
1, 知識遷移
擅長優勢: 你想、你能、你有
萃取知識：尋找相關詞、普適性的底層邏輯
討論：盤點你的優勢圈
2, 峰終定律
用戶體驗：宜家的冰淇淋
爆款結構：虎頭豬身鳳尾
案例：2塊錢的甜筒
3，AB組合
關聯組合：同一邏輯
衍生組合：事件相交圈
硬組合：邏輯自洽/中英文組合
演練：衍生練習/養豬視頻
4，置換角色
1）角色視角:不同角度下的龍舟
案例：羅生門
角色分類:你我他三方

實操篇
爆款內容運營邏輯
1，內容選題
1）選題方向
a, 常規選題6個方向
b, 目標用戶畫像：6個問題
2）選題流程
3）選題方法
實操工具：選題9宮格
2，內容創作
圖文創作
a, 搭建素材庫網站 分享5個熱門文案網站
b, 3種素材檢索
c, 3種文章框架
d, 5種吸睛標題
e, 3種點睛結尾
練習：短文寫作練習
短視頻創作
a, 5步爆款短視頻腳本
b, 短視頻呈現6種形式
c, 短視頻拍剪6要素：
工具：剪映、愛剪輯、度咔、巨量創意使用
d, 持續創作爆款內容公式：（冷飯+熱點）*流量密碼
練習：腳本寫作
文案寫作
a, 高轉化文案寫作結構
b, 場景化文案寫作方法
案例/練習：文案寫作
3，包裝設計
色彩搭配原理
a, 二十四色像環
b, 六大配色公式
文字排版布局
a, 標題字數
b, 文字大小
c, 字體選擇：字體工具front
d, 文字顏色
插圖配圖
工具：135神器、創客貼、圖怪獸、canvas
案例：小紅書封面
高壓線及雷區
a, 法規要求
b, 文案檢查
c, 封面/內容檢查
工具分享：蟬媽媽、輕抖、萬詞王
案例：負面案例分析
4，推廣分發
營銷矩陣思維
2）圖文數據監測
3）視頻數據監測
4）階段性投放法
5）數據復盤思維
案例：剖析視頻及后臺數據
畢(bi)業(ye)呈現：各(ge)學(xue)員根據平臺選擇內容創作

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