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移動互聯網新媒體運營培訓

課程大綱： 
一、 4G的移動互聯時代來臨 
1、移動互聯網時代來臨 
2012年七大超越 
移動互聯網改變經濟、產業、商業、金融、生活 
2、移動互聯網的特征與影響 
特征：移動性、交互性、平等性、社群性、咨詢性 
影響：即時性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點對點 
3、傳統產業互聯網轉型的誤區： 
網絡營銷不等于微博微信 
網上開店不等于電子商務 
代運營不能解決人才問題 
信息化不等于互聯網化 
4、傳統行業的互聯網化四個階段 
傳播層面的互聯網化 
渠道層面的互聯網化 
供應鏈層面的互聯網化 
商業模式的(de)互聯(lian)網(wang)化 

二、 傳統營銷體系及瓶頸分析 
1、傳統營銷體系： 
戰略：品牌 
策略：產品、渠道、服務 
執行：廣告、促銷、公關、終端、直銷 
2、傳統營銷體系的宗罪： 
高投入 砸錢知名度 
品牌內涵、定位、傳播、渠道不匹配 
用戶的感知度 信任度 忠誠度逐年下降 
3、移動互聯時代的用戶思維: 
60后 功能時代 
70后 品牌時代 
80后 體驗時代 
90后 參與時代(dai) 

三、 小米科技的營銷體系 
1、雷軍的“雷七決” 
專注、*、口碑、快 
從零開始做硬件 
從零開始做電商 
不打廣告品牌覆蓋到三四線城市 
不請明星做粉絲圈 
2、移動互聯網營銷體系 
口碑 
產品 
社會媒體 
社群建設 
服務 
3、移動互聯營銷策略 
產品策略：做爆品 
媒體策略：做自媒體 
用(yong)戶策略(lve)：做(zuo)粉絲 

四、 移動互聯網營銷執行 
1、產品 
痛點：創造讓人難以拒絕的產品 
爆點：為什么好產品形不成口碑 
尖叫點：提煉(lian)提煉(lian)再(zai)提煉(lian) 

2、社會媒體 
內容設計 
搞笑 
煽情 
自黑 
美女 
神P圖 
重口味 
無節操 
文藝范 
小清新 
校園體 
正能量 
互動設計 
點贊 
轉發 
抽獎 
紅包 
游戲 
投票 
猜猜 
討論 
預約 
秀圖 
新媒體 
微博：事件 
論壇：討論 
微信：服務 
QQ：綜合 

3、社群建設 
粉絲圈：找到對的人 
活動設計：讓用戶成為明星 
玩：營銷的最高境界 
4、服務 
服務=爽 
5、新媒體運營三步曲 
開發參與環節 
設計互動方式 
擴散口碑事件

移動互聯網新媒體運營培訓