課程描(miao)述(shu)INTRODUCTION
培訓講師：李光(guang)斗等名師
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：12天
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大(da)綱Syllabus
【課程目標】：
掌握系統的品牌管理理論知識；
具備指導品牌發展戰略和規劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力；
學習品牌資產管理的流程、指標考核和品牌評估實務；
運用整合營銷傳播的工具（廣告、公關、促銷）提升品牌價值；
掌握品牌經理模式的發展沿革和管理執行；
掌握品牌文化(hua)創建原(yuan)理及方(fang)法，分析消(xiao)費者心智進行品牌定位。
【課程內容】
新時代的品牌與管理課程主要分為十大模塊
模塊一
競爭下的品牌戰略與管理：
品牌的本質及國際品牌戰略趨勢
1.品牌競爭戰略與競爭格局
2.品牌戰略導向的組織管理
3.企業品牌戰略與產品品牌戰略關系和區別
4.戰略品牌(pai)管理流程
模塊二
品牌評估與創新：
1.如何建立強勢品牌
2.品牌的價值評估：分析、案例、建議
3.品牌個性提煉與創新體系(xi)的(de)建立
模塊三
品牌形象塑造與管理：
構建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
品牌識別系統的管理及有效應用
如何使品牌識別系統成為品牌和消費者溝通的紐帶
品牌故(gu)事——向文學傳統汲取靈(ling)感
模塊四
從消費者洞察到品牌策略：
捕捉客戶心智：觸點、內容、對象
廣告投放策略及效率分析
分眾營銷的理論與有效應用
70、80、90后消費者心理與(yu)行為剖析
模塊五
新品牌、新媒體、新戰略：
大數據與新媒體營銷
新媒體工具和技巧
社會化網絡營銷及對消費者的影響
新媒體口碑粉絲營銷
新的(de)話語(yu)方式：用(yong)網(wang)絡(luo)語(yu)言和新一代溝通之道(dao)
模塊六
品牌公關與管理：
互聯網環境下的品牌公關
中小型企業的公關策劃：行業與案例分析
品牌公關的類型選擇、方案執行及效果評估
品(pin)牌(pai)危機公(gong)關：從危機中取勝
模塊七
全方位整合品牌營銷：
整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營銷傳播組合內的工具和技巧
廣告與促銷管理
從認知(zhi)到美譽(yu)到忠誠：品牌關系(xi)的管理(li)
模塊八
品牌資產提升與管理：
建立品牌核心價值并留住終生客戶
管理消費者：品牌客戶服務體系
品牌共贏的商業模式：與競爭對手、與合作企業
延長(chang)品牌生命周期：產品、服務、體驗(yan)
模塊九
打造有銷售力的品牌文化：
企業文化與品牌文化的關系
從消費者角度體驗品牌文化
決策者(zhe)的(de)思維(wei)與商(shang)道智慧
模塊十
“品牌創造未來 ”系列論壇酒會：
為了給學員搭建(jian)一個(ge)充分(fen)互(hu)動交(jiao)流的(de)平臺，學院將在(zai)每月(yue)集中授課時(shi)(shi)（每月(yue)第三周(zhou)周(zhou)五或六(liu)晚上(shang)）均會(hui)安排一次論壇(tan)酒會(hui)，屆(jie)時(shi)(shi)將圍(wei)繞“中國(guo)式品牌(pai)、中間產品創(chuang)牌(pai)、傳奇品牌(pai)解析、奧運品牌(pai)運營、民(min)族品牌(pai)的(de)國(guo)際(ji)化、創(chuang)建(jian)中國(guo)特色的(de)品牌(pai)識(shi)別(bie) BIS 戰略、新品牌(pai)主張”等(deng)主題展開充分(fen)的(de)互(hu)動交(jiao)流，著(zhu)名專家主講(jiang)，成功(gong)企業家到會(hui)參加。
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