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網絡營銷實戰

【課前談】 
1、講故事說營銷--當前經濟與市場熱點話題 
2、百戰(zhan)歸來再讀書--學員(yuan)討論與互動 

第一講：求生存求發展--市場競爭在拼什么? 
一、價格戰 
前世VS今生? 
二、廣告戰 
捷達換奧迪VS奧迪換捷達? 
三、渠道戰 
要天下VS要命? 
四、促銷戰 
東邪西毒VS南帝北丐? 
五、現象解析 
傳統巨頭寶潔聯手互聯網新貴百度打造*數字平臺? 
企業網絡(luo)營(ying)銷(xiao)規劃--六大戰略(lve)思索(suo)與八(ba)大網絡(luo)營(ying)銷(xiao)策略(lve) 

第二講：企業如何突圍的戰略思索 
一、互聯網時代的機遇與挑戰 
如何迎接挑戰，抓住機遇 
二、互聯網時代下的企業競爭核心 
如何抓住關鍵點 
三、互聯網時代下的贏利模式 
企業應如何贏利 
四、互聯網時代的產品組合 
企業如何善用產品組合制勝市場 
五、互聯網時代的協同競爭 
如何協同走向共同強大之路 
六、互聯網時代的企業定位 
企業如(ru)何讓自己居于理想的競(jing)爭位置(zhi) 

第三講：沙場亮劍--八大網絡營銷策略 
一 、如何巧借事件營銷打造品牌 
1、事件營銷定義 
創意為魂 
2、事件營銷溯源 
天下有“免費”的午餐嗎 
3、事件營銷本質 
策劃VS新聞規律 
4、事件營銷特性 
收益與風險并存VS如何趨利避害 
5、事件營銷成功四要素 
金子才會發光 
6、事件營銷切入點 
公益VS危機 
7、事件營銷類型 
借勢VS造勢 
案例：女博士(shi)代言橄(gan)欖油(you)案例全(quan)景(jing)解析 

二、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產出 
1、搜索引擎的前世今生 
發展與趨勢 
2、中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向 
如何與王者協同 
3、如何建設營銷型網站 
與搜索引擎談戀愛 
4、SEO的定義與相關知識 
抓住核心運作要點 
5、SEO的關鍵工作流程 
做好SEO的六脈神劍 
6、SEO全景案例解析 
旅游訂房網站如何搶占排名獲取流量 
7、什么是SEM 
新的趨向 
8、什么是SEM的核心運作要點 
八招玩轉SEM 
9、SEM全景案例解析! 
電商(shang)網站(zhan)如何后來居上 

三 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位 
1、什么是微博與微博營銷 
多米諾的啟示 
2、微博的前世VS今生VS趨勢 
從鶯聲初啼到新的王者 
3、微博及微博營銷的特點 
免費的光速傳播 
4、微博營銷的核心運作要點 
微博營銷降龍十八式 
5、微博營銷的常用工具 
工欲善其事，必先利其器 
6、如何打造企業微博專屬形象 
獨特個性的傳播力 
7、如何打造企業微博群 
眾人拾柴火焰高 
8、如何精耕微博內容 
語不驚人死不休 
9、如何借勢熱點事件?--站在巨人肩上才能更高! 
10、如何構建微博營銷團(tuan)隊?--團(tuan)隊化的年代! 

四 、如何借淘寶賣家實現全網營銷 
1、淘寶的價值究竟在哪？ 
2、如何讓淘寶店成為企業營銷利器! 
3、淘寶的前世今生，微淘的路在何方？ 
4、如何利用淘寶賣家來做廣告 
5、如何利用淘寶賣家來做銷量 
6、利用淘寶賣家打造網絡品(pin)牌。 

五 、平臺B2C就如實體的沃爾瑪、家樂福 
1、平臺B2C就如實體的沃爾瑪、家樂福 
2、能進平臺，就已經是品牌了 
3、京東、蘇寧易購、1號商城、亞馬遜、當當等平臺的入駐要求 
4、如何讓自己的產品被平臺相中 
5、如何讓自己的產品在平臺上銷量猛增 
6、如何(he)利用(yong)唯品(pin)會、聚美優(you)品(pin)、聚劃算等特賣平臺 

六、其他網絡營銷方式與應用 
1、郵件營銷 
2、社區營銷 
3、IM營銷 
4、微(wei)信營銷 

第四講：結束語與思考 
1、網絡營銷與傳統營銷的關系--對立VS協同? 
2、網絡營銷的時機--何處著手VS何時開始? 
3、網絡營銷成功的本質與核心?

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