課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排(pai)SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
品牌戰略策劃
開場音樂《Morning Has Broken》開場影片《53年53秒》
第 一 章
近在眼前
先進視頻：10部
先進個案：09例
先(xian)進語(yu)錄：58條
在錯覺中經營
好十倍的培訓才有效
[語錄] 比爾·卡波達戈利談大多數公司的培訓
[語錄] 戴維·珀金斯：90%的思考錯誤是認知錯誤
我們要清掃共信的錯誤
[視頻] 高韜的影片《擦了又擦》
[語錄] 杰里米·諾爾斯:教育的最重要目標是確保學生能夠辨別誰在胡說八道。
長久以來，傳統經濟學一直都在假設人是完全理性的。
21世紀的企業 vs20世紀的管理方法
[語錄] 戴維·劉易斯：將科學注入品牌，讓企業保持驚艷
[語錄] 芝加哥大學布斯商學院工商管理碩士項目：當你掌握真理時…
[語錄] 馬克斯·普朗克：科學真理并不是靠說服反對者并讓其看到真理的光芒而取得勝利…
我的追求：“無上正真”
觀察：中國人飲用星巴克的行為
麥肯《關于全球品牌的真相》2018中國消費者越來越愛本土品牌
三個蘋果
[語錄] 喬布斯堅信“品牌銀行”概念
[案例] 蘋果最強的吸金力
厚利多銷
韋伯倫商品
[案例] 神水可口可樂
昔日中國市場上15種可樂為何都消失了呢？
中國品牌全球地位
Interbrand 全求百佳品牌榜
調查：英美消費者看待中、日、美制造
中國企業的品牌態度
[語錄] 約翰·杜納：中國企業缺乏構建品牌文化價值的決心和勇氣
[語錄] 高韜：相信品牌和利潤一樣真實和重要
[案例] [視頻] 喬布斯超愛蘋果產品
[案例] [視頻] 鄭永剛空談國貨當自強
《財富》：全球最受(shou)贊賞(shang)公司(si)的(de)特質(zhi)之一(yi)
中國企業做品牌三缺（缺遠見、缺創新、缺品位）
品牌與品位
低美感社會
[語錄3] 張世英：審美為最高境界；吳冠中：美盲很多；木心：知識也解救不了。
美學創造力是公司的底層能力
[語錄] A.G. Lafley：設計要成為讓寶潔從科技導向走向消費者體驗導向的催化器
[案例] Tide to Go
公司領導者是設計品位仲裁者
[視頻] 喬布斯評價微軟的品位
[語錄] 比爾·蓋茨贊美喬布斯的品位
[語錄] 喬布斯談換取與蘇格拉底一個下午的相處
哲學是品牌學的*學科
品牌真·善·美
[語錄] Adam Grant：在善良和成功之間，人們不必二選一
[視頻] 高韜的電影：《我要真善美》
[語錄] *談企業家的思考空間
品字三個口的最合理解釋
[語錄] 杰夫·貝索斯：善良比聰明更重要
[語錄] 思睿高：品牌的*威脅就是相關人士的無知
市場？
營銷？
[語錄] *談營銷
[語錄] [視頻] [案例] 喬布斯定義營銷
[案例] [視頻] 馬斯克談特斯拉的營銷方式
[語錄] [視頻] 雷·戴維斯：如果價格是你競爭的*手段，那么你已經陷入了死亡漩渦。
[案例(li)] 青島(dao)啤酒(jiu)的國際價格
課間休息:背景音樂1-通俗平靜/中文四首15分鐘
戰略、策略
[語錄] *定義戰略與策略
[案例] [視頻] 制假售假團伙優秀的工作總結
風口是機會主義，不是戰略
競爭：不做第一，就做*
我們為競爭而競爭，卻不是為用戶而競爭
03節/91頁
品牌的未來
[語錄] 高韜：營銷不能解決品牌的所有問題
剪去營銷與品牌之間的臍帶我是“品牌助產士”
Outthink
[作業] [視(shi)頻] 9點謎題
中國品牌學術界的品牌觀——盲人摸象
超越而革命性的品牌視野：品牌、服務、文案、創新、簡化、營銷、csr、nps…
人文：重視人的文化
中國企業家的人文素養不及格
[語錄] 約翰·凱伊:商業價值觀（SIN）比其他人類活動價值觀層次低
[視頻] 其課亦善
高韜是一位科技人文主義者
人本主義企業（美好企業）的定義
高價格，高靈魂；低價格，高靈魂；低價格，低靈魂
[語錄] Human與Humanity
[語錄] 史蒂芬·柯維談一個完整的人包括四個方面
[語錄] 迪特·赫爾普斯特：品牌誕生的兩個步驟
原始人的腦在幫你購物
品牌學即人的科學，品牌學人腦的科學
04節/100頁
擊鼓傳花課程重點回顧
小考猜猜看（看圖猜品牌1和2）
選擇題6道/從愛情故事看營銷、廣告、公關和品牌
[案例] [視頻] 當醫院大廳響起《奇異恩典》時
判斷題11道
形而(er)上者 謂之道
第 二 章
大腦解密
先進視頻：47部
先進個案：49例
先進語(yu)錄(lu)：71條
☆課程*真理——人類大腦決策機理
世界什么品牌最長久？
品牌是個精妙的生態系統
[語錄] 拜倫·夏普：現在科學觸及到了品牌學
人腦是個復雜運作的簡單系統
4.5億年前
[視頻] 億萬年里，自然偉力塑造了你。
[視頻] 人類大腦進化
生理喚醒
三重腦：爬蟲腦-無意識腦-有意識腦（我們的生物本能）
直覺/潛意識
潛意識主宰著你的精神活動
分配大腦的三分之一去處理視覺信息
直覺/潛意識的工作原理
直覺就是人生的方向盤
邏輯使人思考，情感驅人行動。
大腦的二元制
大腦決策路線圖（日常生活平常時事）（科學與藝術創新）
[語錄] 丹尼爾·卡尼曼：思考之于人，就如同游泳之于貓…
大腦更注關系，而不是細節
品牌是消費者的效率所在
[案例] [視頻] 《親愛的蘋果》
[語錄] 邁克爾·S.加扎尼加談潛意識與意識
[語錄] 列納德·蒙洛迪諾：大約95%的思維是無意識的
☆品牌大腦算法：高韜首倡方法
在新生兒的大腦里，神經元彼此之間連接較少。
[案例] [視頻] 《科技無法替代愛》
情感動力
立足情緒
[視頻] 愛的紙尿布
[案例][視頻] 迪士尼《頭腦特工隊》情緒世界
[綜合案例] [視頻3] 《小時光面館》
幸福
幸福來自何處？可控制與不可控制
幸福的定義和公式
快樂的屬性
意義的屬性
[語錄] 貝特蘭·羅素：真正令人滿意的幸福是……
[案例] 最成功的品牌——錢
[語錄] 馬克斯·韋伯：人是懸掛在他自己編織的意義之網中的動物
[語錄] 丹尼爾·內特爾：追求比得到更快樂
[語錄] 維克多·弗蘭克爾談任何情況都孕育著意義的種子
[案例] [視頻] 泰國Peppermint Field鼻通《有價值的生命》
☆主要工具之一：高韜首倡“品牌幸福矩陣”
[案例] [視頻] 正大食品《一盤特殊的蛋炒飯讓女孩潸然淚下》
普拉切克的情緒輪盤
[案例] 吉百利巧克力“當我們團結一致，便有甜蜜的事情發生”
[語錄] 維克多·弗蘭克爾談愛是人類追求的*目標
愛的定義，愛是幸福的一種
[案例] [視頻] 強生，因愛而生
[案例] [視頻] 周杰倫 MV《說好不哭》
[語錄2] 賽斯?高汀談品牌吸引力
三種幸福模型
[案例] 沃頓商學院的教授亞當·格蘭特的“電話募捐員實驗”
[案(an)例(li)] 《三個石(shi)匠(jiang)》
[語錄] Jim Kwik：如果雞蛋是由內力打破的…
過去、現在與未來的關系
第一(yi)天上午課程結(jie)束：離場音(yin)樂；第一(yi)天下午課程開始：開始音(yin)樂
三重圈（黃金圈法則）
☆主要方法論之一：黃金圈Why-how-what
[案例] ipod（把1000首歌曲放進口袋）vs mp3(容量5G的MP3播放器)
[語錄] 西蒙·辛寧：講究“為什么”的公司能產生更大的績效，更投入的員工和更忠實的客戶
[語錄] 馬克·吐溫：人生中最重要的兩天
[案例] [視頻] 喬布斯尋找心靈導師
[案例] [視頻3] 蘋果的為什么和黃金圈（佛學以改變人心為改變世界）
[語錄] 喬布斯：…你想跟我一起改變世界嗎？
[案例] [視頻] 喬布斯如何看待蘋果成世界第一？
[案例] [視頻] 特斯拉的為什么
[語錄] 西蒙·斯涅克：如果公司對“為什么”沒有清晰的表述，外界只能從“做什么”了解你
[案例2] [視頻2] 蘋果發布會視頻與華為發布會視頻
意義革命/人文占有率
[綜合案例] [視頻] TOMS的為什么
中外品牌的物質與精神上的差異
[語錄] 拿破侖：精神和劍
[語錄] 西蒙·斯涅克：大家買的是東西背后的為什么
[語錄] 喬布斯：賣品牌的中心思想
[語錄] 西蒙·斯涅克：激發出忠誠度的，是公司、品牌、產品、個人所代表的理念和使命
[語錄] 西蒙·斯涅克：如果顧客從內心深處產生認同，就會自己找出原因來說服自己
[案例] [視頻] 泰國人壽《Mother Knows Best》
[案例] [視頻] 中國人壽《姚明：投中國人壽》
[案例] [視頻2] I DO《有一種幸福叫付出》
[案例] [視頻] “這一杯，誰不愛”——為什么愛你
[案例(li)] [視頻] 《小玉畢竟是(shi)一只摩登女(nv)神貓 她(ta)更愛火車》
品牌心理暗示
心動品牌下的諸多人體反應
擁抱愛情激素
品牌促進后葉催產素的釋放
品牌的安慰劑效應
[案例] 增進人的績效/更佳成績、更有創造力
[案例] mac@ibm研究報告
植入品牌蠕蟲/操控人的大腦
[案例] [視頻] 巴甫洛夫定律新說
課(ke)間休息：背(bei)景音樂2-英(ying)文歡快/四首15分鐘(zhong)
企業DNA(企業信念體系)
[語錄] 高韜：品牌是有內容的，注入什么它就是什么
*品牌不僅在物質上對我們產生影響…
[案例] 宜家，不止于家
品牌意義
擁有崇高品牌想想可以……
[視頻] 奶牛們在室內呆了6個月后，看到草的第一反應。
[綜合案例] [視頻] 契普多餐廳：誠信食品
中國企業在發達國家信任度驅動因素表現
目標
偉大的品牌源自偉大的目標
[案例] [視頻] 《小鴨鴨》
對靈性、目標感、信仰、宗教的調查
[語錄] 托馬斯·蓋德談現代品牌戰略追求的目標和意義
[語錄] 羅伊·史班斯談超越金錢目標的偉大
[語錄] 吉姆·柯林斯、杰里·波拉斯：一個偉大公司的核心思想永恒不變
目標的定義
目標推動一切
[案例] [視頻] 《使命》——牛排保鮮局特工主題廣告
五環合一 ——目標、使命、為什么、品牌 DNA
[語錄] 吉姆·柯林斯談由目標和價值觀推動的機構表現極優于一般公司
[語錄] 穆罕達斯·甘地談目標與意義
[語錄] 庫克談目標明確的公司與自己的理想
[案例] [視頻] 楊天真：經紀人是做什么的？
[語錄] 羅伊·史班斯談使命與目標陳述
[案例5] 西南航、沃爾瑪、寶馬、安快高韜的目標陳述
目標陳述的藝術
基于目標的品牌建設工具
[綜合案例] 西南航空基于目標的品牌建立之道
價值觀
價值觀對應“怎么做”
[語錄] 西蒙·斯涅克：“怎么做”是行事準則，引著你把信念（為什么）變成現實（做什么）
[語錄] 西蒙·斯涅克：當我們跟別人擁有相同的價值觀和信念的時候，就創造了信任。
[語錄] [案例3] 西蒙·斯涅克：不要把價值觀寫成詞語。
一個品牌的成功，會激怒詆毀者。
品牌要立足價值觀而不僅僅產品和服務
[語錄] 高韜文章《價值觀品牌背后的推手》談偉大品牌立足價值觀
[案例] 蘋果的價值觀考量：公司vs產品、技術vs設計
[語錄][案例] 馬斯克拒絕與中石化合作
[視頻] [案例] 駛至信仰：你所相信的，就是特斯拉
[語錄] 羅伊·迪士尼談價值觀與決策
使命(ming)、價(jia)值觀是(shi)過濾器
尋找企業價值觀的辦法
[案例][視頻] 安(an)快(kuai)銀行(xing)CEO談企業DNA
第一天課程結束：離場音樂；第二天課程開始：開始音樂
[語錄] 維爾納·馮·西門子談長期利益與未來
[語錄] 羅伯特·博世談金錢與信任
[語錄2] 王華談中國式實用主義價值觀
[語錄] 道格·史密斯談價值與價值觀
品牌與我的三級關系
*品牌要超越消費者
以普世有感的價值觀，傳遞出超越產品的價值主張
[視頻] 電影《等風來》片段：難道你們什么都不信嗎？
[綜合案例] [視頻4] 大眾銀行
以非銷售(shou)方式達到(dao)銷售(shou)目的
立足人文
[綜合案例] [視頻2] 2006“陶氏化學，人的化學”-2019“seek together”（戰略性）
[綜合案例] [語錄] [視頻4] 蘋果的人文精神（戰略性）
[綜合案例] 無畏的小女孩（策略性）
[案例] [視頻] 少一塊巧克力哪里去了？（策略性）
[案例] [視頻] 福特汽車的搖籃（策略性）
[案例] 寵優：歡迎來尿（策略性）
[語錄] IBM 沃森人工智(zhi)能實驗室：人性(xing)無法被科技(ji)取代
課間休息：背景音樂3-通俗共鳴/中文四首15分鐘
[案例] 諾基亞為什么敗了？
[語錄] 史蒂芬·埃洛普：沒做錯，卻輸了
[語錄] 喬布斯：客戶不知道需要什么
站在科技、人文與藝術的十字路口
10節/417頁
擊鼓傳花課程重點回顧
小考選擇題：7道、連線題：9、判斷題：25道
第 三 章
品牌解意
先進視頻：14部
先進個案：05例
先進語錄：14條
11節/382頁
核心本質(zhi)決(jue)定了(le)我們是誰
品牌也是個復雜運作的簡單系統
定義品牌-外部
Brand 的起源
[視頻] 電視劇《愛國者》片段
[語錄] 喬布斯定義“品牌”（兩個字），與三重腦和三重圈科學對應
[語錄] 高韜定義“品牌”
☆“高韜品牌電路模型”-主要方法論之一
丹尼爾·卡內曼方塊
[語錄] 菲利普·格雷夫斯:品牌能夠取得的*成功就是人們在沒有思考的情況下選中它
[視頻] 《因為它是iphone》
[案(an)例(li)] iphone12pro max vs redmi note 9pro
☆“三重品牌”-主要方法論之一
三重品牌法則：品牌DNA-品牌宣言-品牌個性
[語錄] 愛默生：方法很法則很少
評估“三重品牌”的方法（七分法），正態分布下的標準差的意義
種子用戶/羅杰斯創新擴散模型解釋品牌的市場的接受程度
品牌容器說
品牌留白
[案例] [視頻] 可口可樂品牌宣言的演變
[語錄] 福勒效應
品牌DNA
提煉品牌DNA的方法
[語錄] 蒂姆·庫克：喬布斯的DNA是蘋果公司的憲法
[語錄] 喬布斯：這是給那些瘋狂的人的…
[案例] iGene Steve $999
[視頻] [案例] APPLE品牌DNA示范
[語錄] [案例4] NIKEBMWSIEMENS高韜的品牌DNA示范
偉大的品牌更趨于自我實(shi)現的需(xu)求(qiu)
第二天上午課程結束：離場音樂；第二天下午課程開始：開場音樂
品牌宣言
基于品牌DNA品牌宣言（口號）的設計方法
[語錄3] [綜合案例] [視頻] 耐克的品牌黃金圈：品牌DNA-品牌宣言-品牌個性
品牌個性
品牌是企業/商品的人格化呈現，最終外顯的是品牌個性
原型意象
[語錄] 原型意象的定義（榮格）
榮格12個心理原型與代表品牌（表）
形容你的品牌
[視頻] [案例] 戴姆勒公司：對我來說…是…的
用(yong)你(ni)的顧客的口吻填空
課間休息：背景音樂4-通俗共鳴/英文四首15分鐘
品牌個性滑塊
[案例] 排他法則
品牌擬人化處理
[案例6] 布蘭森、谷歌 、趣多多、Dear Tea Society、IBM、大眼怪獸冰激淋
品牌擬物化處理
[案例] IBM最像什么動物
[視頻] [案例] 高韜最像什么動物：《山羊的詩篇》
[視頻] [案例2] apple與IBM品牌個性對比（mac vs pc、你好我是麥金塔(ta)）
*力
偉大的品牌源自偉大的領導者
[視頻] [案例] 萬科的品牌靈魂之變
☆首倡高韜“*力”模型
CEO為企業聲譽的貢獻度至少達50%
[案例] 蘋果公司的穿衣文化
[綜合案例][視頻3] 理查德·布蘭森與維珍品牌個性
[語(yu)錄] 艾倫·亞(ya)當森(sen)總結那些做得最好的品(pin)牌的做法
擊鼓傳花課程重點回顧
小(xiao)考選擇題：3道(dao)、連線題：8道(dao)、判斷(duan)題：12道(dao)
第二天下午課程結束：離場音樂；第三天上午課程開始：
開場音樂；回顧預映視頻 《品牌，這很高韜》
形而下者謂之器
第 四 章
品牌定位
先進視頻：18部
先進個案：29例
先進語錄：05條(tiao)
高尚的品牌內涵怎能嫁接在低劣產品上？
品牌戰略包含什么？
定義“定位”
*性是定位的秘訣
[語錄] 奧斯卡·王爾德說做你自己…
[案例(li)4] 唯你獨一(yi)，“我們的品牌(pai)是*________的_________。”
高期待值用戶（模型）
[案例2] 愛彼迎、youtube的高期待值用戶
“客戶的性質”決定了公司的未來
[案例] [視頻][語錄] （拉爾夫·勞倫）人口目標群體-心理目標群體
與其改進和定位你的產品，不如*何改進和定位你的客戶，讓他們為你的成功而奮斗。
品牌忠誠矩陣
[語錄] [視頻] 喬布斯：我們要贊美能think different的人，推進世界向前的人。
Ms.Mac 2012
品牌是公司和顧客的共同財產。顧客在這個徽標下建立自己的身份，成就最好的自己。
[案例] [視頻] 《敬mac背后的你和我》
劃分和定義顧客類型（喜歡什么、討厭什么）
挖掘出用戶的真實需求
[案例] 理查德·布蘭森在《奧普拉》節目上討論他剛創辦維珍航空
品牌忠誠量表（BCS）調查
品牌忠誠量表（BCS）
阿萊西公司的產品“成功公式”
☆品牌“自上而下”的戰略-課程主要方法論之一
[語錄] 擔心街上兩輛保時捷
[綜合案例] 特斯拉的“自上而下”的戰略
[綜合案例] [視頻] BMW MINI踩著剎車進入*市場
[語錄] 高韜：什么樣的品牌，什么樣的姿態
*品牌：誘惑至上的模式
大眾營銷被慣壞的消費者
☆高韜首倡“定位三段錦”-課程主要工具之一
[案例8] 一起聯想
[案例3][視頻] 兩面針的定位、小茗同學的定位、金龍魚的定位（反例）
[案例] Royal Blue Tea的定位
[語錄] 理查德·布蘭森：給你的上帝最靠譜的承諾
定義品牌定位
定位陳述設計
定位承諾的要點
[案例] [視頻] 無印良品的定位“除此之外”
16節/608頁
☆品牌三浪潮-課程主要工具之一
高韜首倡品牌三浪潮模型
[綜合案例] [視頻9] 可口可樂的定位發展
[案例] 反例：加(jia)多寶：我愛你加(jia)多寶
第(di)二天下午(wu)課程結束：離場(chang)音樂；第(di)三天上午(wu)課程開始：開場(chang)音樂
定位法
[語錄] 毛澤東談中國革命的首要問題
[語錄] 《教父》經典臺詞：離你的敵人更近些
樹敵法
知彼知己
[案例3] 百事可樂vs可口可樂、IBM vs Apple、娃哈哈vs農夫山泉
四象限圖法
[視頻] [案例] 蘋果產品定位
品牌定位三分法
[視頻] [案例(li)] 維珍航空奧運促銷
擊鼓傳花課程重點回顧
小考
第四章選擇題：7道、連線題：8道、判斷題：5道
第 五 章
品牌成長
先進視頻：17部
先進個案：24例
先進語錄：30條
19節/669頁
[語錄] 馬特·沃特金森：建立品牌現實，不是品牌形象
定義品牌-內部
[語錄] 喬布斯：蘋果是全世界*的創業公司
品牌的定義/企業內部
長久以來，品牌一直被視為…
品牌影響企業一切決定嗎？
蓋洛普：我知道我所工作企業的奮斗目標，以及…
由內而外塑造品牌
品牌與文化
文化的定義
[視頻] 文化就是社會的背景音樂
[語錄] 謝家華：你的文化就是你的品牌
品牌文化活力
[案例] 萬寶路品牌文化氛圍
品牌策略應該作為運營的中心原則之一
湯姆·鄧肯的IMC定義
IMC 到 IMX
IMC三要素：品牌、簡約、驚喜
[案例] [視頻] 麥當勞，夏日追光計劃
課間休息：背景(jing)音樂(le)5-通俗共鳴/英文(wen)四首15分鐘(zhong)
品牌工具箱
品牌綱領、品牌執行原則、品牌影片、品牌詞庫、品牌接觸點、顧客照片等
品牌接觸點輪盤
員工參與品牌的方式
21頁/701頁
宗教與品牌
建立一個品牌就像建立一門宗教
蘋果教
[語錄] 喬布斯：蘋果教的偉大光芒會讓信徒們…
[案例] [視頻] 蘋果短片《程序員的遷徙》
宗教與品牌的共同之處
品牌建設
品牌建設的邏輯——通過…讓品牌…有意義
發展品牌運動模型
[綜合案例] 可品可樂#此刻是金#金牌點贊瓶
[語錄] 理查德·布蘭森談年輕有朝氣的品牌
蛻變
品牌重建時機把握
[語錄(lu)] WPP集(ji)團：在度過衰退方面，強大品牌遠遠強于…
品牌銷售
增加滲透率
定義滲透率
一個品牌的銷量取決于兩點
銷量增長的另一個途徑
大眾營銷制勝策略
移動互聯網之于品牌忠誠度
品牌的典型顧客
20：30：50定律
品牌成長經典路徑
電商平(ping)臺是一個惡性競爭的市場，讓品(pin)牌價值急劇下降。
用心做品牌
[語錄] 高韜認為做品牌最重要的是用心，其次者是…
為品牌付出愛心、情感和關懷
讓品牌在顧客心中…
[綜合案例] 老干媽十五年成就品牌
[語錄] 大衛·奧格威談銷售與品牌的區別
[語錄] 施振榮談打品牌不是錢的問題…
[視頻] [語錄] 理查德·布蘭森談要用認真的態度對待品牌創建
[語錄] 高韜談企業常態經營與品牌建設的關系
[語錄] 高韜談品牌發展的三要素
高韜“品牌之上”的建設領域
設計的高回報率
[案例] 80%的mini客戶因為設計而購買
iPhone 的誕生，源于對現有手機體驗的不滿。
[語錄] 艾維·喬納森：我認為(wei)它們(men)令我感到一種(zhong)被輕視的(de)感覺
第三(san)天(tian)上午(wu)課(ke)程結束：離場音樂；第三(san)天(tian)下午(wu)課(ke)程開(kai)始：開(kai)場音樂
☆簡化-課程主要工具之一
科學的目的就是簡化…
簡化 ：發現一個新商機
復雜性是一劑毒藥
不是信息過載，而是篩選失敗
簡約帶來無窮回報：溢價、忠誠
[語錄] 喬布斯：簡單的力量足以移山
思睿高：品牌因簡約而偉大
從簡化文件到簡化公司
詳見《簡皆(jie)有利》——1.2G、240頁(ye)、1天的(de)課(ke)程
品牌故事
[語錄] 羅伯特·麥基：說服觀眾的兩種方法
創品牌=講故事
為什么講故事？
課間休息：背景音樂6-通俗共鳴/英文四首15分鐘
[語錄] Jennifer Aaker、David Aaker：一個經典故事好過一個商標
[語錄] 珍妮弗·阿克談講故事的好處
[語錄] 喬·達布羅西亞：我們為什么講故事
[語錄] 加利福尼亞州克萊爾蒙特研究生院神經經濟學中心：故事激活愛情激素
[語錄] 里德·蒙塔古、威廉·凱斯比爾：故事擊中大腦獎勵中心
[語錄] 烏里·哈森：故事中的鏡像關系
[語錄] 梅蘭妮·C·格林、蒂莫西·C·布魯克：故事是樹立你的論點的*途徑
[語錄] 梅蘭妮(ni)·C·格林、蒂(di)莫西·C·布魯克：聽故事時(shi)大腦里質疑開(kai)關(guan)
略：如何創(chuang)作品牌故(gu)事(shi)參見課程(cheng)《營(ying)銷的營(ying)銷》中“故(gu)事(shi)營(ying)銷”
總結
品牌*三要素
從優秀到卓越
[語錄] 吉姆·柯林斯：新經濟中根本沒有什么新東西…
[語錄] 大衛·泰爾曼：談打造一個能聞名世的品牌
品牌百年的奧秘
[語錄] Terry Savage：品牌本身就是一個大創意…
[語錄] Youngme Moon：未來，偉大品牌必須回答四個問題
28頁/806頁
擊鼓傳花課程重點回顧
小考(kao)搶答(da)題12道(dao)(dao)、連線題8道(dao)(dao)
優秀學員評選及頒獎、學員修畢證書
五星學員：3位
*學員：1位
30頁/834頁
祝你，品牌美夢成真
課下思考問題
為什么人們應該一直愛戴你的品牌？
什么能讓你與眾不同？
什么樣的品牌主張能讓你超越產品、服務和價格？
何時采取行動？做好改變“一切”的準備了嗎？
謝幕(mu)-離場音樂《Goodbye》《in love》
品牌戰略策劃
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/22696.html
