社群營銷實戰課程
講師：高(gao)永(yong)才(cai) 瀏覽次(ci)數(shu)：2551
課程描述(shu)INTRODUCTION
社群(qun)營銷實戰(zhan)培訓
培訓講師：高(gao)永才
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
社群營銷實戰培訓
課程(cheng)背景
新零售時代(dai)，從(cong)以(yi)“貨”為(wei)(wei)王轉為(wei)(wei)以(yi)“人(ren)”為(wei)(wei)中(zhong)心
用戶需(xu)求層次的不斷升級(ji)，要求企(qi)業更加注重對“人”的經(jing)營
移動互聯網改變了(le)用戶的購買習慣
新零售時(shi)代，傳統(tong)企業必須線上線下融合，加強(qiang)對用戶的(de)運營，將(jiang)顧客從交(jiao)易(yi)關系(xi)變粉絲關系(xi)
社群新(xin)零售，就是借助互聯(lian)網載體(ti)（比如微信群）留存用戶，通過(guo)專業的運營方法和工具，打造企(qi)業與用戶之間的強關系，并打通線上線下零售體(ti)系的營銷(xiao)模式。簡(jian)單(dan)來說，就是建立和運營企(qi)業的私域流量池！
課程對象
零售企業老板、高層，門(men)店店長(chang)，新媒體及社群運營(ying)人員，電商、微(wei)商從(cong)業者
課程價值
.具備社群新(xin)零售(shou)的思(si)維與邏輯
.掌握通過(guo)微信(xin)打(da)造企業、品牌和個人形象(xiang)的(de)方法(fa)
.掌握通(tong)過社(she)群進行線上線下流量增(zeng)長(chang)、裂變的邏輯(ji)與方法
.掌(zhang)握專業的社群運營(ying)方法，從而提(ti)高(gao)用戶(hu)活躍度，提(ti)高(gao)用戶(hu)忠(zhong)誠
.能通過社(she)群發(fa)起“團購，秒殺，抽獎”等促銷活動(dong)，快速實(shi)現(xian)業績爆(bao)破
.能了(le)解營(ying)銷(xiao)文案的寫作框架，提(ti)高(gao)銷(xiao)售轉化率
.學(xue)會運(yun)營專業的社群管理工具，更加高效的運(yun)營社群
.掌握《社群架(jia)構表》和《社群日常(chang)運營表》，能獨立(li)做出社群方案
課程大綱
一、零(ling)售企業營銷模式已進入社(she)群時代
什么是社(she)群？社(she)群與社(she)區、微信群的區別
零售(shou)鐵三角“人(ren)、場(chang)、貨(huo)”的不(bu)斷演變(bian)過程(cheng)
從4P到4C：企業營銷角(jiao)度的轉變
馬斯(si)洛需(xu)要層(ceng)次論：人(ren)的需(xu)求(qiu)在不(bu)斷(duan)演變升級
注意力獲(huo)取：社群(qun)的信息(xi)觸達場景
移動(dong)互聯(lian)網改變了消(xiao)費者的購買路徑
社群必將成為零(ling)售(shou)企業的標(biao)配
案例：百聯：社群讓購物中心與客戶(hu)距離(li)更近。
二(er)、社群新零售的底層邏輯
移動互聯網時代，零售業(ye)客流轉化(hua)公(gong)式的(de)變化(hua)
零(ling)售企業(ye)流量池思維
“舊零售”VS“新零售”，新零售到底新在哪里(li)？
社群(qun)新零售的(de)表(biao)現形式：微(wei)信(xin)社群(qun)+線下活動+小(xiao)程序(xu)
社(she)群與零(ling)售商業的循環(huan)關系
社群對于零售企(qi)業的作用與(yu)價(jia)值
案(an)例：《我不是藥神(shen)》的社(she)群營(ying)銷邏輯
體驗(yan)：千(qian)鮮匯“社(she)(she)群(qun)+小程序 ”構建社(she)(she)群(qun)團購(gou)
三(san)、在互聯網(wang)世界(jie)建立(li)專業化與(yu)人格化的形象
什么是互聯網世界的形象
為什(shen)么要建立(li)專業(ye)化(hua)與(yu)人格化(hua)的形象
你的(de)微信形象是否有如下問題
如何打(da)造你的互聯(lian)網(wang)形象(xiang)，讓用戶喜(xi)歡和追(zhui)隨
如何撰(zhuan)寫高質量的微信朋友圈營(ying)銷文(wen)案
練習(xi)：根據課(ke)程內(nei)容編寫3條微(wei)信營銷文案
四、零售(shou)社群的流量轉化路(lu)徑及(ji)流量增(zeng)長方法
零售社群的流量轉化路徑(jing)與AARRR模型
零售社群的三(san)個核心流量來源
引(yin)流的核心邏輯：用戶畫像+魚塘理論
零售(shou)業常規的(de)10種引流方法
案(an)例：新天地(di)商場線(xian)下社(she)群引流(liu)
案例：德國馬牌輪胎線(xian)下社群引流
案例：愛妝名(ming)典用微信引來(lai)30萬會員
案例：農村(cun)養豬戶通過社群(qun)營銷(xiao)1個(ge)星期銷(xiao)售200頭豬
零售社群的裂變式增長
案例(li)：家紡店用社群裂變引爆客流
案例：新世紀百貨某新開烤魚(yu)店社(she)群爆破3000單(dan)
五、零售社群的(de)運營(ying)架構體系與(yu)啟(qi)動流程
社群架(jia)構的5大核心
零售(shou)社(she)群啟動的5大流程
社群(qun)啟動的4大階段
案例：《永輝(hui)超市各(ge)門店社(she)群(qun)調研表(biao)》
案例：某連鎖超市(shi)的“內容社群(qun)”超市(shi)
練習：填寫(xie)《社群(qun)運營架構(gou)表》
分組討論(lun)：填寫《社群(qun)周期性運營計(ji)劃》
六、社群內容規劃讓價值源源不斷
什么是社群內容
為(wei)什么要進行社群內容規劃(hua)
如(ru)何進(jin)行社群內容規(gui)劃(hua)
如何(he)安排內容(rong)輸(shu)出(chu)者
社群內容輸出流程
案(an)例(li)：【零售(shou)增長研(yan)習社】群規與互動
案(an)例：“好色派(pai)沙拉”——跟用戶玩在(zai)一起(qi)
案(an)例：ABC超市(shi)如(ru)何(he)玩(wan)轉社(she)群營(ying)銷
練習(xi)：寫(xie)出10個社群內容的主題
七、社群變現方(fang)法與活動爆破案例
零(ling)售(shou)社(she)群的(de)常用變現途徑
社群會員費
秒(miao)殺活動
拼團(tuan)活動
組合促銷
幾種常用的微信小程(cheng)序功能：抽(chou)獎，秒殺，拼團，砍(kan)價(jia)
案例：千鮮匯(hui)的社群團購模(mo)式
案例：馨馨家(jia)水果(guo)尊享會
社群落地活動爆破流程(cheng)
案例: 歐派櫥柜的微(wei)信社群活(huo)動爆(bao)破(po)
八、社(she)群運(yun)營工(gong)具讓管理更高效
如何高(gao)效管理社群
活碼工具的使用
如何發起多群直播
演示：社群管理工具(ju)的使用
社群營銷實戰培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/234609.html
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