課(ke)程(cheng)描(miao)述(shu)INTRODUCTION
大客戶營銷的五個步驟培訓
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
大客戶營銷的五個步驟培訓
所屬專業領域:專業銷售技巧
適合學員層級:基層管理者
適合學員崗位:銷售部
課程綱要:
一、工業品營銷活力=大客戶營銷生命力
1、案例:捅破大客戶營銷的窗戶紙
2、分析:大客戶營銷,要靠組團出擊
3、解決辦法:大客戶營銷的333法則
4、大客戶營銷=三個要素的立體營銷
5、互動討論:大客戶營銷的戰斗力
6、小(xiao)測試:評評您的大客戶營(ying)銷水準(zhun)
二、業務開發,知己知彼算為先
1、案例:瞄準大客戶營銷的靶心
2、大客戶營銷,大視野與深思考
3、三個關鍵詞:需求、競爭優勢、團隊
4、解決辦法:下好大客戶營銷的三步棋
5、互動討論:談談您的客戶采購特征
6、幫助客戶成功,發現需求居首
7、客(ke)戶的客(ke)戶,才是制(zhi)高點(dian)
三、發起攻勢,大客戶營銷的亮劍精神
1、案例:軍人般的堅定意志與亮劍精神
2、分析:尋找契機再亮劍
3、關鍵詞:攻堅戰、服務營銷、亮劍精神
4、解決辦法:發起攻勢的五大武器
5、互動問答:如何準備發起攻勢?
6、核心技巧:三個緯度,吃透銷售業務
7、團隊PK賽:從1算到100比賽的啟發
四、大客戶關系培育,攻心為上攻城為下
1、案例:只要功夫深,鐵杵磨成針
2、分析:耐心,遠比一時的熱情重要
3、關鍵詞:攻心戰、持久戰、耐受力
4、解決辦法:營造支持者,巧對三類部門
5、與客戶共成長的“三專心態”
6、客戶關系地圖:細研五個階段模型
7、互動(dong)問答:如何打好大客戶(hu)營銷的持久戰(zhan)?
五、大客戶營銷,算對賬、布好局、走對路
1、案例:富士康能死守蘋果嗎?
2、分析:別把雞蛋放在一個籃子里
3、解決辦法:三天打魚兩天曬網
4、銷售流程概覽—從需求到成交的循環
5、角色轉變:從應用價值倒推產品價值
6、小組(zu)作業:分(fen)享大客戶營(ying)銷心得(de)
六、大客戶營銷模式轉型:產品至上到客戶至上
1、營銷的兩個方式:pull與push
2、客戶至上:端正做企業的心態
3、客戶關系:相互強化的循環圖
4、客戶忠誠度:關系對利潤的影響
5、互動討(tao)論(lun):大客戶營銷(xiao)的推(tui)與拉(la)
七、大客戶營銷的三大焦點問題
1、焦點問題(一):貨比三家,如何勝出?
2、焦點問題(二):夜長夢多,怎樣度過?
3、焦點問題(三):付款條件,如何變通?
4、大(da)客戶營銷(xiao),體系營銷(xiao)的按鈕
八、精彩繼續:學有所用,用有所成
1、小測試評點:經驗積累與臨場發揮
2、課后工具:大客戶營銷的一張表
3、課堂考試:學以致用,立即行動!
其他補充介紹:
講師介紹:
葉敦明,工業品營銷教練,上海本質企業管理咨詢首席顧問。7年、ABB和韓國現代電子等2家世界500強企業中高層管理經歷,15年營銷與管理咨詢實戰經驗。
沈陽機床股份(全球機床行業第一名)工業服務商轉型的核心咨詢師與首席培訓師,服務周期長達3年;富士康(全球*電子產品制造企業)的電商轉型的核心講師,3000個線下體驗店的服務經理的連續培訓;中聯重機(中國*工程機械與農機企業)海外營銷與電商業務的特邀培訓師。
價(jia)值(zhi)中(zhong)國網(wang)、第(di)一財經、哈佛商業評(ping)論網(wang)、第(di)一營(ying)(ying)銷網(wang)、中(zhong)國營(ying)(ying)銷傳播網(wang)、全(quan)球品牌網(wang)、《銷售與市場評(ping)論版》雜(za)志等(deng)專(zhuan)欄作者,已有400多篇專(zhuan)業文章發表,專(zhuan)著《變局下的工業品企(qi)業7個機遇》、《資深大客戶經理策略準執(zhi)行(xing)狠(hen)》
大客戶營銷的五個步驟培訓
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