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汽車行業微營銷

【項目背景】
    今天看一個產業有沒有潛力，就看它離互聯網有多遠。能夠真正用互聯網思維重構的企業，才可能真正贏得未來。馬云曾經說：企業再不系統地學習互聯網思維，再不系統的學習如何讓互聯網思維落地，你的企業未來五年將是死路一條。
小米、黃太吉、雕爺牛腩、ROSEONLY、褚橙、優衣庫、三只松鼠、泡否等具備互聯網思維的“跨界打劫者”正大行其道，在短短的一兩年內，就瘋狂地蠶食了傳統行業經營者用了十幾年的辛苦耕耘才打下的地盤。
這是一個瘋狂的時代，這是一個顛覆的時代，瑞星被360顛覆了，微軟被安卓顛覆了，諾基亞被蘋果顛覆了，銀行存款業務被余額寶顛覆了，移動電信聯通三巨頭的短信彩信業務一夜之間被小小的微信給顛覆了……曾經那些不可一世的巨頭們一個接一個的倒下，這個世界不再有永恒的王者，一切都可能被改寫，被顛覆。馬云說，未來將不存在互聯網企業之說，因為能夠在這場洗禮和變革中生存下來的或者本身就是互聯網企業，或者就是那些已經成功學到了互聯網思維，注入了互聯網基因的傳統企業。    
在汽車行業中，凱迪拉克攜“66號公路的故事”，在微信、微博、微視頻等社會化媒體平臺上賺滿人氣；比亞迪“秦”針對新生代精英人群的行為特征，量身打造了一系列吸引眼球的新媒體營銷活動，在3個月內實現了3萬多個精準目標粉絲的積累；奔馳寶馬這兩個仇人見面分外眼紅的品牌，互掐了大半個世紀，卻借世界杯之勢，在微博、微信等新媒體平臺上“基情”上演聯袂大戲，將互聯網營銷思維詮釋地淋漓盡致。
當下，微博、微信、微電影已經成為了汽車營銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是推廣品牌力，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對廣大汽車企業來說，移動互聯網與新媒體的崛起，既是一種對商業模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰。
隨著國內汽車消費市場的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面傳播產品，助力銷售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負面影響也會損害品牌形象。
如何(he)(he)(he)在社會(hui)化媒體平(ping)臺上打造(zao)忠實粉絲群？如何(he)(he)(he)借(jie)(jie)事件營(ying)銷(xiao)創造(zao)“滾(gun)雪(xue)球式”的口碑宣傳？如何(he)(he)(he)利用微營(ying)銷(xiao)工具提(ti)升售后服務體驗感(gan)？汽(qi)車(che)企業如何(he)(he)(he)組建互(hu)聯網(wang)營(ying)銷(xiao)團隊(dui)，打造(zao)自媒體營(ying)銷(xiao)系統？如何(he)(he)(he)借(jie)(jie)移(yi)動互(hu)聯網(wang)不斷(duan)發展壯大的契機(ji)完成汽(qi)車(che)品牌(pai)的轉型、革新與重塑？這些都(dou)是本(ben)次課程重點涉及和解決的問(wen)題。

【課程收益】
☆ 教會汽車行業企業家如何用互聯網思維完成企業的轉型、顛覆與革新
☆ 抽絲剝繭，用海量實戰案例，深度剖析微信營銷的本質、要義與技巧
☆ 學會如何運用微博、微信、微視頻來尋找客戶，建立強大的營銷團隊
☆ 在移動互聯網時代中，傳統企業如何打造一套專屬的自媒體營銷體系
☆ 學會(hui)構建個人號與公眾號的(de)營銷矩(ju)陣，打造微網站、微商城與微社區

【目標學員】
☆ 車企的企業董事長、總經理、CEO等企業決策層
☆ 4S店的市場(chang)總(zong)監、企劃總(zong)監、營銷總(zong)監等企業中(zhong)高層管(guan)理者

【課程模塊】
思維篇：
☆ 互聯網思維的核心與精髓
☆ 汽車企業必須具備的七種互聯網思維
☆ 汽車品牌做互聯網營銷的成功與失敗案例深度剖析
☆ 如何用互聯網思維去重構汽車行業？
☆ 4S店經營者的六大痛點
☆ *產品與口碑營銷
☆ 85后、90后人群的典型特征定義
☆ 汽車品牌如何打造粉絲經濟圈？
☆ 案例分享：凱迪拉克與66號公路的故事
☆ 案例分享：奔馳寶馬的“基情”世界杯營銷之道
☆ 案例分享：沃爾沃如何讓營銷內容成為粉絲們爭相分享的話題？
☆ 案例分享：羅輯思維與(yu)社群(qun)營銷

趨勢篇：
☆ 互聯網與社會化媒體的發展歷程
☆ 汽車企業如何在移動電商時代做品牌營銷和事件營銷？
☆ 微營銷與粉絲經濟時代：創新為本，內容為王
☆ 解讀互聯網大趨勢：打車軟件大戰燒了十幾個億的背后秘密！
☆ 社會化媒體時代的電子商務與網絡營銷新趨勢：微信、微博與微電影
☆ 移動互聯網時代的自媒體運營之道（車企篇）
☆ C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
☆ 移動電商對于汽車企業的戰略意義
☆ 中心化電商與非中心化電商模式
☆ 關于微信官方的*政策解讀
☆ 暢想互聯網的下一個五年的趨勢：大數據＋物聯網＋O2O＋C2B
☆ 誰在搶4S店的生意？汽車后市場O2O平臺分析
☆ 大數據對汽車行業的應用價值
☆ 案例分享：比亞迪“秦”的微電影營銷之旅
☆ 案例分享：沃爾沃如何(he)將品牌植入到受(shou)眾(zhong)的生活場景(jing)中？

策略篇：
☆ 移動互聯網時代的個人品牌營銷策略（CEO營銷法）
☆ 網絡營銷實戰兵器譜
☆ 汽車企業如何將微博粉絲導入微信？
☆ 汽車4S店如何將O2O營銷做到*？
☆ 社會化媒體實戰：微信、微博、微視頻、QQ空間
☆ 線上影響力打造：大創意、口碑營銷
☆ 將“二維碼”打造成營銷利器
☆ *微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣
☆ 事件營銷案例分析：榮威姐爆紅互聯網的背后的秘密
☆ 案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲
☆ 案例分析：汽車行業的微信公眾平臺運營之道
☆ 案例分享：吉利如何帶粉絲玩出花樣？
☆ 案(an)例(li)分享：江(jiang)淮瑞風的微(wei)營(ying)銷法則

微營銷實戰篇：
☆ 車企和4S店如何利用微博尋找目標客戶？
☆ 汽車微營銷的四大誤區
☆ 汽車微營銷的三大精髓
☆ 案例剖析：“玩車教授”如何在微信上完出每年千萬的純收入？
☆ 案例剖析：四步營銷法
☆ 4S店銷售人員必須學習的微信朋友圈營銷十八式
☆ 車企和4S店如何將“二維碼”打造成營銷利器
☆ 如何用LBS功能實現粉絲的快速增加
☆ 微營銷實戰案例深度解析：10條微信換來3000萬的背后的秘密
☆ 汽車行業的微信公眾平臺究竟應該如何開發和定制？
☆ 汽車企業的微信公眾賬(zhang)號推(tui)廣(guang)十大招式(shi)

汽車企業的全網營銷篇：
☆ 百科營銷
☆ 問答營銷
☆ 軟文營銷
☆ 文庫營銷
☆ 論壇營銷
☆ 博客營銷
☆ 微視頻營銷
☆ 魚塘營銷
☆ 汽車企(qi)業的事件營銷案(an)例分(fen)析

汽車行業微營銷