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短視頻營銷課程

一、課程背景
大眾(zhong)的(de)(de)閱讀習慣是(shi)文(wen)字、圖片到短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)，隨著(zhu)4G成熟及5G時代(dai)的(de)(de)要到來(lai)，短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)成為一(yi)個風口(kou)；抖(dou)音、快(kuai)手、騰訊微視(shi)(shi)(shi)等短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺紛(fen)紛(fen)亮相，成為熱點；隨著(zhu)政府對短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)進一(yi)步(bu)規范，以抖(dou)音為代(dai)表的(de)(de)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)，由娛(yu)樂化年輕(qing)化向知識化價值(zhi)化轉換，給企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)運營和營銷帶來(lai)了(le)很多商機，本次培訓希(xi)望(wang)給大家全(quan)面講(jiang)解短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)原理、企(qi)(qi)業(ye)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)定位及內容規劃、熱門短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)原理制作、企(qi)(qi)業(ye)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)營銷從0開(kai)始，希(xi)望(wang)全(quan)面幫助到企(qi)(qi)業(ye)。

二、主要內容
1)互聯網下半場短視頻發展趨勢篇
2)各種行業短視頻案例研究啟發
3)企業短視頻內容的創作及風格
4)企業短視頻制作營銷及運營知識
5)短(duan)視(shi)頻商業轉換知(zhi)識及完成(cheng)作業

三、具體大綱
第一講：互聯網下半場短視頻發展趨勢篇
1.互聯網習慣由文字圖片到短視頻
2.抖音快手的目標群體分析和定位變化
3.抖音快手等短視頻內容分類特征及算法
4.85、90后新興消費族群特質及短視頻興起
5.15秒短視頻的瓜子效應和60秒短視頻
6.常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業短視頻案例研究啟發
1.實體店及狹窄行業應用案例研究
2.知識型大V及定位打造案例研究
3.企業及政府抖音號打造案例研究
4.娛樂型抖音號打造及案例研究
5.抖音在企業營銷中的定位風格展現形式
6.企業短視頻(pin)制作和傳(chuan)播(bo)中的用(yong)戶心理學

第三講：企業短視頻內容的創作及風格
1.企業抖音快手短視頻的內容定位
2.短視頻塑造個人或者企業IP形象
3.企業抖音快手短視頻內容及語言風格
4.短視頻內容形式（文字式及情景劇）
5.短視頻內容創作的要點和常用模式
6.企業品牌短視頻腳本分類和撰寫
自我生活及心靈雞湯型
活動促銷用戶參與互動型
員工生活及工作展示型
好處及軟性推廣產品型
直接的新聞廣告宣傳型
有價值知識內容傳播型
借助熱點節假日祝福型
其他應用心理營銷傳播型
7.企業抖音快手短(duan)視(shi)頻拍攝制作技(ji)巧

第四講：企業短視頻制作營銷及運營知識
1.抖音快手短視頻平臺機制解析（視頻互動率）
2.抖音快手短視頻熱門推薦規則跟蹤研究總結
3.如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內容
4.企業如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團隊配置
5.抖音快手短視頻編輯需要的技術和軟硬件工具
6.特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內容制作
7.文字類（翻轉滑屏）短視頻制作運營注意事項
8.抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟
9.抖音快手短視頻的線下活動參與及公關
10.抖音快手(shou)短視頻粉(fen)絲社群交流

第五講：短視頻的商業轉換知識及完成作業
1.抖音快手短視頻免費引流賣產品
2.抖音快手電商平臺建設和轉換
3.短視頻紅人及廣告投放轉換知識
4.知識教學類短視頻趨勢技巧和機會
5.完成作業：我們公司(si)的(de)短(duan)視頻營銷（定(ding)位、風格、內容(rong)、運(yun)營、轉換(huan)）

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