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短視頻直播與私域運營實戰

【課程背景】
   本課(ke)程主(zhu)要基(ji)(ji)(ji)于(yu)移動業務為各(ge)條戰線上基(ji)(ji)(ji)礎營銷(xiao)人(ren)員(yuan)配備的(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)實(shi)戰型短視(shi)頻直播(bo)和(he)私域運營的(de)(de)實(shi)戰課(ke)程。內(nei)容主(zhu)要通過剖析當(dang)前國內(nei)的(de)(de)主(zhu)流短視(shi)頻直播(bo)平(ping)(ping)臺的(de)(de)定位(wei)、邏(luo)輯打(da)法結合信(xin)息通信(xin)公 司的(de)(de)特點，找(zhao)到*的(de)(de)實(shi)戰路徑和(he)核心(xin)技巧。通過“平(ping)(ping)臺邏(luo)輯+IP+內(nei)容規劃+內(nei)容創作(zuo)(zuo)+內(nei)容發布(bu)”幾個(ge)(ge)核心(xin)動作(zuo)(zuo)，深刻理解平(ping)(ping)臺規則(ze)，基(ji)(ji)(ji)于(yu)平(ping)(ping)臺的(de)(de)規則(ze)定位(wei)打(da)造(zao)個(ge)(ge)人(ren)IP，基(ji)(ji)(ji)于(yu)產品規劃內(nei)容，做好(hao)內(nei)容創作(zuo)(zuo)和(he)發布(bu)，進而實(shi)現拓展(zhan)新客戶(hu)。同時基(ji)(ji)(ji)于(yu)當(dang)前各(ge)大通訊體系的(de)(de)存(cun)量私域用戶(hu)，依托微信(xin)生(sheng)態的(de)(de)視(shi)頻號和(he)社群，幫助(zhu)激(ji)活(huo)老會員(yuan)，提升(sheng)會員(yuan)價值。

【課程收益】
1、了解國內主流短視頻直播平臺的特點和區別
2、掌握抖音快手微信視頻號的運作操作技巧
3、掌握(wo)從公域獲取(qu)流量，在微信(xin)私域做社群變現(xian)的運作邏(luo)輯

【授課對象】 ：中層、基層營銷人員

【課程大綱】
一、國內主流短視頻平臺玩法解析 
1、國內主流短視頻直播平臺對比分析
2、抖快的運營玩法邏輯
3、B站的運營玩法邏輯
4、微信視頻(pin)號的(de)運營玩法邏輯

二、抖快平臺運營技巧 
1、平臺算法：流量池、時間效應與發布技巧
1）平臺算法指標
2）流量池分發邏輯
3）作品發布的時間效應
4）作品發布技巧
2、IP定位：人物設定與內容規劃技巧
1）IP定位
2）人物形象設定
3）內容規劃
4）場景腳本設計
3、爆款打造：腳本創作、拍攝剪輯與冷啟動
1）爆款的定義
2）爆款腳本創作技巧
3）短視頻拍攝技巧
4）短視頻剪輯技巧
5）短視頻發布
6）冷啟動
7）短視頻加熱
4、引流成交：粉絲積累、直播與引流私域
1）粉絲獲取技巧
2）粉絲變現路徑設計
3）直播策劃
4）直播帶貨
5）引流私域

三、視頻號運營技巧 
1、視頻號：每個人的身份ID
1）視頻號在微信生態的定位
2）視頻號的變現路徑
3）視頻號賬號運營邏輯
2、商業模型：視頻號商業變現模型解析
1）微信生態的商業模型
2）視頻號商業變現模型解析
3、私域矩陣：布局視頻號矩陣，快速規模裂變
1）矩陣號
2）矩陣號的實現路徑
3）賬號孵化與批處理
4）供貨市場與分銷系統
4、爆款打造：IP+內容+呈現
1）IP定位
2）內容規劃
3）場景腳本
4）拍攝剪輯與發布
5、私域變現：直播帶貨與社群運營技巧
1）引流私域
2）流量召回
3）直播變現
4）社群運營

四、精細化社群運營
1、私域，用戶價值增值的起點
1）私域用戶池——以微信生態為體系的私域用戶池構建
2）標簽與分群——用戶細分的兩大維度
3）RFM模型——常用的用戶分群模型
4）忠誠度管理——用戶價值路徑規劃設計
5）數智化定向——精細化用戶運營
6）社群——雙向互動型的用戶批運營體系
2、社群，用戶價值增值的場所
1）社群分類——依托價值、階段、任務等不同的社群類型劃分
2）底層邏輯——使命、門檻、規則、參與感與內容
3）社群變現——活動、帶貨與付費圈層
4）社群升級——階梯式社群
5）數字工具——企業微信在社群運營中的價值
3、場景，常見社群模型的關鍵機制
1）付費圈層——鑄造勢能，鏈接產生價值
2）產品社群——構建漏斗，逐步篩選過濾
3）服務社群——習慣養成，構建觸發機制
4、技巧，社群運營的關鍵動作
1）社群定位——價值與生命力公式
2）社群生存——活躍、內容與連接
3）社群發展——語言、榮譽與圍墻
4）社群成熟——用戶、文化與產品
5）社群蛻(tui)變——升級、體驗與價值(zhi)

短視頻直播與私域運營實戰