課程描(miao)述INTRODUCTION
新媒體營銷運營策略
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷運營策略
【課程背景】
新媒體的迅猛發展,拉近了明星、企業和產品與受眾的關系,一些初創企業,甚至是很多草根,借助新媒體營銷,實現了自身IP的打造,也刷新了業界的品牌打造和產品銷售神話。很多企業也希望能借助新媒體登上品牌推廣和產品營銷的快車,實現企業價值的再創新高,可是卻經常面臨以下困境難以突破:
沒有找到新媒體營銷、廣告的特點和突破點,只是把原有的舊內容轉移到新媒體上,卻似乎“水土不服”,無法實現既定的營銷目標;
花了不少廣告費,也請了專業人員做推廣,但收效甚微,總是不能起到營銷推廣的作用;
以(yi)為新(xin)媒(mei)體投放(fang)可(ke)以(yi)實現精準營(ying)銷,可(ke)現實卻很難(nan)達(da)成(cheng),且(qie)對吸(xi)粉、轉化、留(liu)存的作(zuo)用非常有限。
【課程收益】
能正確區分新媒體廣告營銷和以往廣告營銷的差異
了解地產行業借助新媒體廣告營銷的創意方式,區分品牌廣告和銷售廣告,可以根據當前的目標制定適合自身的個性化營銷創意策略;
學會使用idea金字塔的創意思維工具,用創意方法替代“靈感”;
掌握地產行業內容運營、用戶運營、活動運營和數據運營的實操術;
了解(jie)圖(tu)文(wen)、短視(shi)頻、直播(bo)等(deng)不同新媒體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)的(de)優劣勢,學(xue)會為自己的(de)品牌量身(shen)定(ding)做適合自己的(de)新媒體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)和內容,以及搭建個性化的(de)新媒體(ti)(ti)矩(ju)陣。
【課程特色】聚焦地產行業的新媒(mei)體營銷,案例教學,場景演(yan)繹,學完(wan)即(ji)用
【課程對象】
企業(地產行業尤佳)營銷、企劃領域總監、部門經理等中層管理者
創業公司老板、聯合創始人、合伙人
廣告/公關公司創意總監(jian)、經理(li)等中高層
【課程大綱】
第一模塊:新媒體營銷與以往的營銷方式有何差異
1、什么是新媒體營銷
1)新媒體的三種特點:受眾距離近、受眾可參與、雙方可互動
2)新媒體營銷的特點:傳播力、感染力、原創力
2、營銷與創意的關系
1)營銷不一定就是賣貨
2)營銷不等于神奇創意
3)創意為營銷和廣告服務,而不是營銷廣告為創意服務
4)案例:英國百貨公司的圣誕節催淚大片
3. 新媒體營銷與以往營銷方式的區別
1)場景
2)圈層:突破圈層
3)鏈接:1對多&多對多
4、企業做(zuo)新媒體的四大盲區
第二模塊:企業新媒體運營和創意原則
1、企業新媒體的定位
1)批評用戶需求
2)錨定核心價值
3)建立合理人設
2、企業新媒體KPI設置
1)根據企業所處情況合理制定
2)過程評估
3)充分預判
3、IDEA金字塔的創意模型
1)執行層
2)角度層
3)創(chuang)新(xin)層
第三模塊:企業新媒體營銷方式
1、內容營銷
1)搭建專屬選題庫:自有素材,競爭對手素材,轉載庫和知識庫
2)選題三大前提:懂行業、懂用戶、懂產品
2)選題的“四有原則”:有趣、有用、有關、有感
3)怎樣“蹭熱點”實現借勢造勢
2.用戶營銷
1)范圍層:實現對用戶的“分類而治”
2)結構層:營造自己的專屬“私域流量”方法
3)框架層:設計用戶體驗地圖,完善優化路徑
4)視覺層:搭建標準化VI體系視覺呈現
5)引爆用戶增長
3.活動營銷
1)根據自身宣傳主線的線上線下聯動活動
2)積極參與和配合新媒體平臺活動
4.數據營銷
1)定期的數據收集
2)數據分析:5W2H法和SWOT法
5.“四梁八柱”的運營體系搭建
四梁八柱
結構運營縱向矩陣橫向矩陣
內容運營圖文創作視頻創作
用戶運營吸粉法則二八分層管理法則
活動運營AARRR法則(ze)流(liu)量變現方法
第四模塊:新媒體營銷的矩陣打造
1.企業新媒體的“兩微一抖”
2.橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
1)微博矩陣
2)抖音等平臺運營
案例:小米的微博矩陣
3.縱向矩陣——微信公眾號內單平臺多棲法
1)微信內大號帶小號的“四推二導”法
案例:我參與運營的綠地集團大型綠地繽紛城項目
2)小程序矩陣
4.混合矩陣
案例:中糧集團
5.MCN自媒體聯盟創建法
6.新媒體(ti)運營團體(ti)組建
新媒體營銷運營策略
轉載://citymember.cn/gkk_detail/262132.html
已開課時間(jian)Have start time
- 于諾
新媒體營銷內訓
- 團隊配合,直播增效—— 月 武建(jian)偉
- 直播間利潤倍增:自然流與付 武建(jian)偉
- 《多媒體內容營銷,火爆用戶 武建偉
- 《電商實戰:短視頻營銷與實 武(wu)建偉
- 投放推廣,業績倍增: 復盤 武建偉
- 貨找人,業績倍增: 迎接全 武建偉
- 門店0付費獲客:新媒體人才 武(wu)建偉(wei)
- 《新社群打法,助你時尚營銷 武建(jian)偉
- 直播電商售后大全: 客服、 武(wu)建偉
- 月銷破億復盤:如何給天貓京 武(wu)建(jian)偉
- 精準導流三部曲: 短視頻給 武建偉
- 宣傳矩陣打造: 9步做好小 武建偉