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短視頻與自媒體運營

【課程背景】
   銀行都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白，靠自媒體文案創造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關注，成為經典。銀行、電信、電力等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給銀行營銷帶來了新的研究課題，同時也給銀行營銷帶來了新的機遇。可以這樣說，自媒體已經成為每家銀行必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
   但據調查，85%的銀行對自媒體的本質認識不清，運營規劃不周密，自媒體運營的定位不精準。導致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲，或者有粉絲沒內容，或者有內容沒價值，或者有粉絲難變現，使得銀行自媒體運營投入大卻產出小。那到底什么是短視頻營銷，如何合理的給短視頻賬號定位，如何給短視頻運營做好規劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲 裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內容，如何通過營銷創意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號數據來指導自媒體運營，等等。一些列的問題給銀行帶來極大的困惑和難點。
   本課程就是在(zai)這樣的背景下開發的，是為了解決以上問(wen)題和難點而(er)設計(ji)的！

【課程收益】
● 了解銀行短視頻和自媒體運營的現狀、誤區及趨勢；
● 掌握銀行短視頻和自媒體運營的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現策略；
● 學習微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實施方案；
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺的內容運營技巧和方法；
● 掌(zhang)握如何(he)通過銀行自媒體數據分析，精準(zhun)運營自媒體，能正(zheng)確分析給定賬號(hao)；

【課程對象】銀(yin)行市場營(ying)(ying)銷經理、營(ying)(ying)銷策劃人員、銀(yin)行自媒體運營(ying)(ying)人員

【課程方式】
1、通過大量貼身案例，傳授知識點；
2、利用行動學習法，現場研討落地方案；
3、多維提問+現場演練，激發學員全程投入；
4、利用五星教學法，導入情景故事，左右*互動學習；
5、制(zhi)定課后行動方案，后期跟蹤，將培訓項目化；

【課程大綱】
互動思考：自媒體就是新媒體，對嗎？
第一講：自媒體——銀行新時代營銷的制勝法寶
一、銀行自媒體營銷的深度認知與解構
1、銀行自媒體營銷的*趨勢分析
2、自媒體營銷的4大現狀、3個誤區
3、自媒體的三大本質特點
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：一家銀行的自媒體運營誤區
二、銀行進行自媒體營銷的重要意義分析
1、高效宣傳品牌的需要
2、迎合用戶的心理與核心需求
3、銀行低成本高產出的需要
案例(li)：一家不投廣告的公司(si)的自媒體(ti)運(yun)營案例(li)

第二講：自媒體的關鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1、2個有粉的地方，吸了你的粉絲會成千倍的增加
2、5種常用的活動策劃引爆吸粉
3、引爆全網營銷的8種吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：銀行業務員個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例(li)：公司魚塘吸粉——成就千(qian)萬業(ye)績

二、留粉——沒有內容，一切都徒勞，內容決定一切
1、好內容會自動傳播
2、我們已經進入一個產品即內容，用戶即媒介
3、沒有內容的自媒體運營就是耍流氓
案例：樊登讀書會，靠內容撐起的自媒體營銷
案例(li)：邏輯(ji)思維，死(si)磕內(nei)容——每天6點1分鐘

三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂變
2、現場活動，現場裂變的3種策略
3、社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案(an)例：操盤千萬粉絲(si)的微商達人

四、變現——讓粉絲有價值
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：李叫獸式的變現
案例：邏輯思維式的變現
案例：夢(meng)露內衣，4個人7000萬，粉絲變現(xian)的魔力

第三講：自媒體運營的重中之重——如何做好短視頻運營
互動思考：銀行短視頻創造*的難點和困惑是什么？
一、短視頻發展趨勢
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺用戶群畫像
4、快手平臺用戶群畫像
5、抖音(yin)、快(kuai)手平臺(tai)優缺點(dian)分(fen)析

二、抖音平臺的商業密碼
1、抖音平臺爆款賬號案例分析
2、抖音平臺運營機制
3、抖音平臺視頻審核機制
4、抖音賬號漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音(yin)賬號人設

三、抖音平臺機制
1、抖音平臺算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺八輪推薦機制
3、抖音內容獲得流量池的2大關鍵性指標
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大方式輕松提升視頻(pin)互動率(lv)

第四講：讓自媒體運營精準有效——銀行自媒體平臺運營數據分析
一、從100強微信、微博等自媒體號中學習規律
案例：新榜自(zi)媒(mei)體工具的(de)應用(yong)

二、洞悉用戶：精準分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號數據分析洞察用戶
案例：通過抖音數據分析洞察用戶
案例：通過(guo)微博數據(ju)分析洞(dong)察用(yong)戶

三、用數據為銀行自媒體的運營做導航
1、通過數據分析做好公眾號的選題和角度
2、通過數據分析分組管理用戶
3、通過數據(ju)分析給用戶個性化精準活動與內容

短視頻與自媒體運營