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私域流量營銷閉環

課程背景：
移動互聯網發(fa)展到(dao)現階段，行業(ye)之(zhi)間的(de)(de)(de)競(jing)爭就(jiu)產品特征和產品功能而言已(yi)逐漸趨同，已(yi)很(hen)難(nan)在(zai)特點上(shang)有(you)比較明顯(xian)的(de)(de)(de)突破，這正是(shi)精細化(hua)運營大展身手的(de)(de)(de)時機，而抓住(zhu)用(yong)戶最好的(de)(de)(de)方(fang)式恰恰就(jiu)是(shi)內(nei)(nei)容，借助(zhu)新媒體(ti)渠(qu)道、通(tong)過內(nei)(nei)容和活動等方(fang)式讓用(yong)戶逐漸轉為(wei)付費用(yong)戶。于是(shi)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)啟動新媒體(ti)運營，用(yong)過后卻發(fa)現微(wei)博、微(wei)信、抖(dou)音(yin)并不是(shi)傳(chuan)說中的(de)(de)(de)那么神奇(qi)，＂食之(zhi)無(wu)味(wei)，棄之(zhi)可惜＂成為(wei)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)做(zuo)新媒體(ti)運營的(de)(de)(de)痛。本次(ci)培訓，將從打造私域流(liu)量(liang)(liang)說起，幫(bang)助(zhu)學員掌握公(gong)域到(dao)私域的(de)(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)變現、銷售(shou)轉化(hua)和營銷閉環搭(da)建的(de)(de)(de)方(fang)法、技巧和工具。

課程收益：
● 思維架構：傳統企業如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環；
● 技能+實操：微信公眾號的流量變現和運營技巧；
● 技能+實操：高轉化率的營銷著陸頁的設計邏輯、設計思路和方法工具；
● 技能+實操：運(yun)用短視頻架構線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)一(yi)體化引流到店的(de)營銷轉化閉環

課程對象：（已經布局新媒(mei)體(ti)內容）相(xiang)關企業(ye)新媒(mei)體(ti)運營人(ren)員

課程大綱
第一講：思維架構——傳統企業如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環
一、傳統企業如何如何布局新媒體渠道
1、中國新媒體發展主要特征和新媒體平臺全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3、新媒體渠道的變現路徑分析
對比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學員討論：結合本公司相關業務場景，構建私域流量的獲客場景
二、打通私域流量閉環的6大創新型營銷模型
構建1：“微信公眾號+線下實體”的企業私域營銷變現閉環
構建2：“視頻號+企業微信”的企業私域營銷變現閉環
構建3：“視頻號+微信公眾號”的企業私域營銷變現閉環
構建4：“企業微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現閉環
構建5：“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現閉環
構建(jian)6：“抖音(yin)短視(shi)頻(pin)+抖音(yin)小店+微信群”的私域營(ying)銷變現閉環(huan)

第二講：分析與運營——微信生態運營的本質
一、微信生態系的營銷邏輯和產品矩陣分析
1、微信生態系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態系的裂變邏輯
3、微信生態系的產品矩陣分析
4、構建公域+私域的微信生態系營銷閉環
二、新媒體運營的4大基礎工作
1、用戶運營
2、產品運營
3、內容運營
4、活動運營
三、新媒體內容的素材來源和工具應用
工具1：大數據工具
工具2：海報設計類工具
工具3：文字類工具
工具4：短視頻工具
工(gong)具(ju)5：其(qi)他工(gong)具(ju)

第三講：技能+實操——微信公眾號的流量變現和運營技能訓練
一、傳統企業如何運用微信公眾號賦能線下業務
討論：微信公眾號的定位分析和服務策略
案例拆解：微信公眾號的自定義回復和菜單欄設計模板
案例拆解：微信公眾號的內容規劃思路
演示+實訓：運用大數據工具研究對標帳號
二、微信公眾號的流量轉化技能點訓練
案例拆解：用產品思維做企業微信公眾號的內容規劃和工作計劃表
案例拆解：產品植入型微信推廣的標題寫作和AITDA文案框架結構
三、營銷著陸頁的設計邏輯和方法技巧
分析：產品購買流程
1、產品銷售著陸頁面的設計底層邏輯
2、提升營銷頁面設計的5個關鍵要素
3、付費轉化率提升的4個維度
案例拆解：場景化和欲望刺激的設計思路
案例對比拆解：某產品的銷售著陸頁設計對比分析
四、技能演示+實操：如何設計高轉化率的裂變海報
1、4類裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報文案的3個設計模塊
3、如何快速運用(yong)第3方(fang)工具快速制作出(chu)裂變海報

第四講：案例實操+技能+實操——運用短視頻架構線上線下一體化引流到店的營銷轉化閉環
一、如何運用短視頻架構門店導流閉環
1、微信視頻號的門店層流閉環架構
2、抖音短視頻的門店層流閉環架構
二、如何運用短視頻帳號設置門店核銷券
1、如何在微信視頻號搭建門店核銷券
2、如何在(zai)抖音短視頻(pin)帳(zhang)號搭建門店核銷券

私域流量營銷閉環