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微信公眾號運營

課程背景：
微(wei)(wei)信公(gong)眾平(ping)臺(tai)(tai)是(shi)一個人人都可(ke)(ke)(ke)能(neng)參與、人人都可(ke)(ke)(ke)以運(yun)營的(de)平(ping)臺(tai)(tai)，它(ta)可(ke)(ke)(ke)為用(yong)戶(hu)提供(gong)信息的(de)分(fen)享、傳播及獲取(qu)，幫(bang)助企業(ye)進行品牌推廣、活(huo)動宣傳、客戶(hu)服(fu)務，最終實現付費(fei)轉(zhuan)化。由于對平(ping)臺(tai)(tai)不(bu)(bu)熟悉以及對專業(ye)知識技能(neng)的(de)缺乏(fa)，很多些企業(ye)把微(wei)(wei)信公(gong)眾號(hao)做(zuo)成了80年代的(de)黑板報，導致企業(ye)微(wei)(wei)信公(gong)眾號(hao)形同虛(xu)設(she)，處于棄之可(ke)(ke)(ke)惜、不(bu)(bu)棄又如(ru)雞肋的(de)尷尬狀態(tai)。本次培訓，旨在提升企業(ye)相(xiang)關(guan)工作人員微(wei)(wei)信公(gong)眾號(hao)內容和微(wei)(wei)信流量變現的(de)深度(du)運(yun)營。

課程收益：
● 微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法；
● 微信首頁設計的方法和技巧；
● 新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
● 做好基于微信公眾號推廣的內容定位和規劃；
● 掌握(wo)撰寫微信(xin)軟文(wen)標題的(de)3個技巧(qiao)和排(pai)版技巧(qiao)。

課(ke)程(cheng)對象：新媒體運營(ying)，營(ying)銷策劃

課程大綱
第一講：微信公眾號定位和框架規劃
一、微信公眾號的傳播邏輯
1、企業微信公眾號的3大價值
2、微信公眾號的圈層化傳播邏輯
3、微信公眾號的轉化傳播邏輯
二、微信公眾號的定位策略
工具：SOP表
1、服務定位-你是誰？
2、用戶畫像-你想吸引什么人？
3、內容定位-發布什么內容？
4、競品分析方法和標準模板
5、內容素材來源
案例分析：某相關行業官微定位案例分析
三、微信公眾號的服務內容定位
1、SOP表：自定義回復的內容設計模板
2、SOP表：首頁的菜單規劃和設計
線(xian)下分組實(shi)訓(xun)：完成一(yi)個微信公眾(zhong)號的(de)自定義回復(fu)設計和(he)菜單(dan)欄設計（線(xian)上培訓(xun)沒有該部分）

第二講：微信公眾號文章的內容構思
一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1、SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2、SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3、SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
分析：相關行業微信公眾號內容案例
二、如何規劃爆款選題
1、SOP表：用戶需求分析法
2、SOP表：時間地圖分析法
3、SOP表：蹭熱點法
4、SOP表：關鍵詞分析法
5、SOP表：曼陀羅分析法
線下分組實(shi)訓：完成一個月的內容選題構思（線上(shang)培訓沒有該部分）

第三講：微信公眾號文章的標題寫作和排版美化
一、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1、SOP表：傍大款法
2、SOP表：數字法
3、SOP表：標簽法
線下分組實訓：完成前前面內容選題的標題撰寫（線上培訓沒有該部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(線下培訓時學生同步實操）
1、組建團隊
2、秀米收藏
3、模板制作
4、秀米組件的運用
三、微信公眾號的配圖技巧(附案例拆解分析）
1、10種不同類型公眾號的配圖文格
2、主頭條的8種配圖技巧
3、次頭條的5種配圖技巧
4、正文配圖的7個技巧
5、文(wen)末廣告的(de)配(pei)圖技巧(qiao)

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