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新媒體平臺培訓

課程背景
微(wei)(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)平臺是一個(ge)人(ren)人(ren)都可(ke)能(neng)參與、人(ren)人(ren)都可(ke)以(yi)運營的(de)(de)平臺，它可(ke)為用(yong)戶(hu)提供信息的(de)(de)分(fen)享、傳播及(ji)獲取，幫助(zhu)企(qi)業(ye)進行品牌推廣、活(huo)動(dong)宣傳、客戶(hu)服務，最終(zhong)實現(xian)付費轉化。由于對平臺不(bu)熟悉以(yi)及(ji)對專(zhuan)業(ye)知識技能(neng)的(de)(de)缺乏(fa)，很多些企(qi)業(ye)把微(wei)(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)做成了80年代的(de)(de)黑板報，導(dao)致(zhi)企(qi)業(ye)微(wei)(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)形同虛設，處于棄(qi)之(zhi)可(ke)惜、不(bu)棄(qi)又如雞肋的(de)(de)尷尬狀態。本次培訓，旨在提升(sheng)企(qi)業(ye)相關(guan)工作人(ren)員微(wei)(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)內容和微(wei)(wei)信流量變現(xian)的(de)(de)深度運營。

課程收益：
了解：新媒體平臺的主流付費方式和特色盈利方式;
明確：微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法；
明確：新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
明確：擴大軟文推廣效果的方法和努力方向；
運用：教師提供的經典案例，分析軟文營銷的策略和營銷切入點；
掌握：掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版的方法；
輸出(chu)：以某產品或服務的(de)(de)推廣(guang)為目的(de)(de)，完(wan)成系(xi)統(tong)軟文(wen)推廣(guang)的(de)(de)內容規劃、標題撰(zhuan)寫、完(wan)成文(wen)章內容大綱、相關素(su)材(cai)的(de)(de)搜(sou)集和(he)整理。

課程大綱
一、微信公眾帳號的運營邏輯和變現方式
1、利用微信生態系打造企業的私域流量變現營銷閉環
1)自媒體類公眾號和企業公眾號的區別
2)微信公眾號的價值分析和營銷邏輯
3)微信生態系的2大傳播特征和營銷邏輯
4)微信生態系的產品矩陣有哪些
5)構建“公眾號+視頻號”的引流閉環
6)構建“公眾號+朋友圈“的閱讀傳播路徑
2、微信公眾號的變現方式
1)9大主流盈利方式
2)8大(da)特色(se)盈(ying)利方式

二、微信公眾號定位和框架規劃
1、微信公眾號的定位策略
1) SOP表：服務定位-你是誰？
2) SOP表：用戶畫像-你想吸引什么人？
3) SOP表：內容定位-發布什么內容？
4) SOP表：競品分析方法和標準模板
5) SOP表：內容素材來源
6)案例分析：某相關行業官微定位案例分析
2、微信公眾號的服務內容定位
1) SOP表：自定義回復的內容設計模板
2) SOP表：首頁的菜單規劃和設計
3)分組實訓：完(wan)成一個微信(xin)公眾號的自定義回復設(she)計(ji)和菜單欄設(she)計(ji)

三、微信公眾號文章的內容創作技巧和實戰SOP
1、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1) SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2) SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3) SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
4)相關行業微信公眾號內容案例分析
2、如何規劃爆款選題
1) SOP表：用戶需求分析法
2) SOP表：時間地圖分析法
3) SOP表：蹭熱點法
4) SOP表：關鍵詞分析法
5) SOP表：曼陀羅分析法
3、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1) SOP表：傍大款法
2) SOP表：數字法
3) SOP表：標簽法
4)分組實訓：完成一個周期的營銷內容的標題撰寫
4、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1）“龍頭”-微信文章開頭的6個套路及相關案例分析
2）“鳳尾”-微信文章結尾的7個套路及相關案例分析
3）分組實訓：將某一篇現有(you)文案的開頭和結尾進行(xing)修改

四、 微信文章的內容優化和排版
１、邊講邊練：第三方工具和微信帳號的綁定及操作
1）利用排版工具選擇合適的模板，并修改、保存、預覽和輸出
2）在第三方排版工具中綁定微信公眾帳號，并一鍵發布排版后的內容
3）在第三方排版工具中共享團隊作品，進行進行團隊協作辦公
4）內容的批處理操作
5）分組實訓：將某一篇文章進行排版優化
２、更多新媒體工具的推薦和應用操作
1）文字類工具
2）排版類工具
3）用戶表單類工具
4）二維碼工具
5）廣告制作類工作
6）H5秀制作工作
7）視頻編輯類工作

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