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新媒體創意策劃課程

【課程背景】
互聯網催生了新媒體時代的到來。媒體網絡化、數字化、移動化，產品多媒體化。新技術、新媒體的蓬勃發展，對傳媒業形成強烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內容和運作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。
策(ce)(ce)劃是提升媒(mei)(mei)體(ti)競爭力的(de)需要。新媒(mei)(mei)體(ti)時代，媒(mei)(mei)體(ti)通過(guo)文字、聲(sheng)像、網絡、通信(xin)等傳播(bo)(bo)(bo)手段多(duo)平臺、全(quan)方位、立體(ti)式傳播(bo)(bo)(bo)內容，資訊(xun)信(xin)息密集多(duo)元，媒(mei)(mei)體(ti)不但要重視(shi)傳播(bo)(bo)(bo)渠(qu)道的(de)選擇和建設，而且(qie)要倍加重視(shi)傳播(bo)(bo)(bo)內容的(de)數量和質量。通過(guo)精心(xin)策(ce)(ce)劃，著(zhu)力挖掘資訊(xun)信(xin)息的(de)新聞特質，從(cong)深度、高度、權威公信(xin)度提高新聞媒(mei)(mei)介(jie)的(de)生產能(neng)力、傳播(bo)(bo)(bo)能(neng)力和核心(xin)競爭力。

【課程收益】
-優秀案例分析拆解，總結新媒體內容與策劃定位和創作思路
-了解新媒體創意策劃與內容生產的關鍵元素
-掌握新媒體創意策劃與內容生產全體系實戰技能
-企業可以自(zi)主建立和(he)運營自(zi)身(shen)的新媒體(ti)(ti)創意(yi)策劃與(yu)內容生產(chan)體(ti)(ti)系(xi)

【課程對(dui)象】企業新媒體內容運營、傳(chuan)播策劃一線人員和各級負責人

【課程大綱】
一、優秀新媒體內容案例分析
1、爆款新聞：標題是第一原動力
-劉翔2004雅典奪冠
-科比單場81分
-二環十三郎
-劉華清與中國航母
2、優秀網文公號：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
-抖音單條爆款分析
-抖音賬號案例

二、內容為什么能成為爆款？
1、高關注
-特異性：“人咬狗”的秘密
 稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時性：
-天下武功唯快不破
-怎樣“搶新聞”？
4、精準：
-對牛能彈琴嗎？ 
-我是自己人

三、爆款內容由什么構成？
1、標題
-怎樣做好標題？
2、內容結構
-講故事第一，講道理第二
-問題與回答
-層層遞進
-重要的事情說很多遍
-畫龍點睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強力感知：好話也要用力說
感知引導：最重要的是下一步
4、互動
評論、點贊、轉發
互動(dong)不(bu)是(shi)目的(de)，傳播才(cai)是(shi)

四、怎樣做好新媒體？
1、微博
-140字的功力
-選題和傳播節奏
-互動
2、微信公眾號
-選題和標題
-節奏和傳播
-光有文字不夠
-語不驚人死不休
3、短視頻
-扎實：內容專業性
-關鍵時間節點該做什么？
-捧紅人
-賬號打造
-1393法則
-傳播與互動

五、熱點從哪里來？
1、跟蹤熱點
-怎樣培養新聞敏感？
-永遠有備無患
2、發現和制造熱點
-平凡的事，不平凡的人
-橫看成嶺側成峰
-切片與橫斷面
-解剖麻雀
-平常背后的不平常
-小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點
-從實施到情緒
-從現象到規律
-不斷追問“然后呢？”
-權威性與專(zhuan)業性

六、數字化熱點生產體系：怎樣設計驚喜？
1、用戶數字化
-用戶屬性標簽
-用戶行為動態追蹤
-用戶場景標簽
2、內容數字化
-分類存儲查詢
-標簽與關鍵字
3、資源數字化
-專家與權威機構庫
-工具庫
-資料庫
4、傳播數字化
-渠道管理
-賬號管理
-日常(chang)動作與sop

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