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網紅的課程

【課程背景】
隨著新媒體(ti)產業(ye)化的(de)(de)到來，大(da)量(liang)新媒體(ti)平臺的(de)(de)涌入，沖(chong)擊著傳統行(xing)業(ye)的(de)(de)經(jing)營模式，網紅(hong)這一職業(ye)也隨之應運而生，大(da)量(liang)網紅(hong)的(de)(de)出(chu)現，其背(bei)后(hou)的(de)(de)道理何(he)在(zai)，又該如(ru)何(he)進行(xing)接觸、轉化，是本課程探討(tao)的(de)(de)主要問(wen)題

【課程收益】
1、了解移動互聯網的行為邏輯
2、了解網紅的生存邏輯
3、掌握網(wang)紅的(de)基(ji)本技(ji)能(neng)

【課程特色】
1、點評式教學
2、互動性強

【課程大綱】
一、移動互聯網進化的邏輯
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么(me)是新媒(mei)體(ti)思維(wei)

二、網紅到底是個什么東西
1、初代網紅
1）眼球經濟背后的流量
2）為什么第一代網紅不賺錢
2、平臺養活的網紅
1）第一批網紅為什么會火
2）直播時代，網紅的正式登場
3、電商支撐下的新一代網紅
直播電商的神話
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話——1.6個億的小目標
要想明白直播電商神話背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質是什么
1）表面：人、貨、場的構建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現在為什么不賺錢了
1）生產面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經玩過的電商
1）小流量進化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉化新銷量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網紅都在說什么——賣點＋促銷
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區VS劇場
李佳琦賣貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個性化IP+賣點深度剖析
辛巴賣貨靠什么——快手玩法=人設+私域化IP+促銷話術
結論：粉絲數量其實沒有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬說起
私域流量的聚集——從快手軍團到社交公會
5）直播電商的迅速起勢
優勢：
降低了渠道成本
精準了消費人群
變化：
直播平臺的收入來源，從打賞、分潤到賣貨
結論：
大(da)勢(shi)所趨(qu)，直播匯(hui)聚私域(yu)流(liu)量(liang)，私域(yu)流(liu)量(liang)被電商*化，因此，借助直播匯(hui)聚私域(yu)流(liu)量(liang)從而進行電商嘗(chang)試是必(bi)然趨(qu)勢(shi)。

三、網紅的產業化運維
1、MCN機構
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網紅的集群化效應
1）政府打造的網紅生態
2）產業化的網紅生態鏈
3）網紅未來(lai)的發展趨勢和路徑(jing)

網紅的課程