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廣告創意技巧課程

【課程目的】
隨著新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)發展(zhan)迅猛(meng)，如何做好廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)營銷是(shi)非常的(de)重要；現(xian)代廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)運作中(zhong)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)活動的(de)產物,是(shi)有效(xiao)而且具有創(chuang)造(zao)性的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)信息傳達方(fang)式(shi)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)目的(de), 以(yi)什(shen)么(me)方(fang)式(shi)影響消費者(zhe), 使之產生什(shen)么(me)行為或(huo)看(kan)法, 及如何幫助建(jian)立品牌；彭小東老師指出(chu)：新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)表現(xian)，也就是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)新形式(shi)在(zai)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)的(de)表現(xian)。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)、新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)，都是(shi)借載體(ti)(ti)展(zhan)示不同(tong)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)。由此可見(jian)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)或(huo)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，都是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)過(guo)程(cheng)中(zhong)不可或(huo)缺的(de)步驟。本課程(cheng)旨在(zai)探討廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)表現(xian)不可忽視 “新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)新創(chuang)意(yi)(yi)(yi)視角”。

【課程對象】
企(qi)業高層、營(ying)銷(xiao)或品(pin)牌副總、品(pin)牌總監、市場(chang)總監、企(qi)劃總監、廣告部(bu)經理(li)及(ji)市場(chang)部(bu)、宣傳部(bu)、辦公室(shi)、廣告部(bu)人士及(ji)相關移動管理(li)層

【課程特色】
復雜的技術生動化
深奧的理論通俗化
零散的問題系統化
枯燥的文字圖像化
整合的營銷案例化
現(xian)場(chang)的效果互動化(hua)

【課程大綱】
第一天 新媒體
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發展迅猛
新媒體與傳統媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營銷時代已到來
傳播趨勢：碎片的力量
Google、博客，微博以及草根傳播
注意！桌面媒體正在入侵
時代，正在改變我們生活的信息傳播技術
三、多媒體營銷時代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越
一個多媒體營銷時代的傳播特點
縱深觀察：新媒體：變革中的影響力
飄移中的消費者關注點
四、多媒體營銷傳播的制勝之道
如何運用多媒體手段激發受眾的興趣
多媒體營銷傳播時代的五大特點
虛擬營銷的創意之道
用營銷創意將觀眾情感置換成現實消費
公關向左，廣告向右，創意營銷傳播時代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者
新媒體環境，新營銷意念
創意營銷傳播時代的六大改變
創意意念的靈感來源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費者？找到創意體驗的接觸點！
六大方略打造多媒體營銷傳播的*利器
案例分享：數字營銷中國聯通“花兒朵朵”項目案例
六、創新思維與新媒體營銷策劃
傳統思維的障礙
創新思維的特征和方法
新媒體發展與市場競爭
互動電視營銷推廣與品牌建設
營銷策劃全過程：從定位到營銷模式創新
案例分享：廣東移動網絡推廣策劃方案

第二天  廣告創意
七、新媒體廣告新創意
新媒體新創意技巧
新媒體來自需要
新媒體是媒體本身的創意
新媒體催生了廣告創意
新媒體廣告創意不容易
能把東西“賣出去”的廣告就是好創意何為創意
廣告創意策略（Strategy)
廣告創意概念（Concept）
廣告創意發想（Idea）
廣告創意成型
廣告創意案例分享：作品賞析
八、廣告創意技巧、
八個廣告創意策略
廣告創意的五個基本原則  
廣告創意時候的五個禁區：  
廣告創意的左輪*  
IDEA的十盞綠燈  
案例分享：步步高無繩電話——尷尬篇
十、增加銷售19倍的廣告創意法
何謂廣告創意
廣告創意原則
廣告創意流程
廣告創意方法
案例分享：130移動網絡廣告案例
十一、廣告創意文案寫作技巧
廣告創意簡報
廣告文案 5 步法
標題的類型
成功廣告標題的五條規則
撰寫廣告標題的十三條經驗
理論的四個陷阱
案例分享：廣(guang)告創意的(de)語言表達

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