課(ke)程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安排(pai)SCHEDULE
課(ke)程大(da)綱Syllabus
存量新品推廣課程
課程背景：
傳播粉塵化的時代，存量品牌和增量品牌應該如何進行新品推廣呢？如何界定自身屬
于存量還是增量品牌？在預算有限的情況下，應該遵循怎樣的思路去進行新品的推廣？
從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經典案例，從老品牌煥新到網紅品
牌的(de)(de)崛起，層層剖析新品推廣(guang)的(de)(de)密碼(ma)，幫(bang)助客戶厘清(qing)新品推廣(guang)的(de)(de)底層的(de)(de)思維。
課程收益：
1、幫助學員厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、幫助學員根據市場情況有效地運用推廣的資源
3、指導(dao)新品推廣(guang)的框(kuang)架
授課對象：
中小(xiao)型(xing)企業(ye)主、高(gao)管層、市(shi)場推廣(guang)人員
授課方式：
講(jiang)師講(jiang)授+案例分析+現場演練(lian)+經(jing)驗分享
課程大綱：
第一部分、存量品牌的新品推廣
1、能拍大月亮的手機
科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產品的賣點，有時決定了產
品推廣的關鍵，而對于存量品牌而言，對同質化產品的搶先定義和宣傳，是搶占時間窗
口的關鍵。
2、新品推廣推個寂寞
在一天無數個熱點的當下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點所淹沒，鎖定目標，
不忘初心是每個品牌應該思考的事情。
3、存量推廣的核心力
先發、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當下的媒體環境中發揮影響
的呢？
第二部分：增量品牌的新品推廣
1、收“智商稅”的吹風
這世上，唯“黑科技”可貴。
2、紅到紫的速溶咖啡
包裝、宣傳也是一種強勁的生產力。
3、增量推廣的核心力
信任、創新、體驗，作為增(zeng)量推廣的(de)三大策(ce)略，應該采用什么(me)方式呈(cheng)現呢？
第三部分：未來產品的推廣環境
1. 主流消費六大趨勢
主流消費趨勢的“三愛三怕”，活在這六大趨勢中的品牌，都會過得很滋潤。
2. 未來推廣四大方向
時代在極速向前，新的關注點，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領的宣傳高地。
3. 新未來下的新故事
時代在變，聽故事的人不變。每個企業都要學會從消費者的角度，重新講一遍他們的
“英(ying)雄之旅”。
存量新品推廣課程
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