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新媒體文案創作課程

【課程背景】
從傳統電(dian)商(shang)(shang)到(dao)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)電(dian)商(shang)(shang)崛起，從社(she)群營銷到(dao)短視(shi)頻營銷爆火，在日(ri)趨電(dian)商(shang)(shang)營銷化(hua)的今天(tian)，你是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)連(lian)發一(yi)(yi)條朋友圈都(dou)要(yao)想想內(nei)容(rong)呢(ni)？沒錯，這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)全民(min)文案(an)時代。好的文案(an)能讓用戶一(yi)(yi)看就(jiu)點，一(yi)(yi)點就(jiu)買，一(yi)(yi)買再轉，一(yi)(yi)傳千里；幫(bang)助(zhu)企(qi)業(ye)在新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)吸引流量，擴大知名度(du)，有效(xiao)推廣產品(pin)，獲得更高效(xiao)的銷售(shou)路徑。無(wu)論是(shi)(shi)(shi)圖文還是(shi)(shi)(shi)視(shi)頻直(zhi)播，文案(an)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)切新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)的基(ji)礎(chu)，它是(shi)(shi)(shi)技藝，是(shi)(shi)(shi)創意(yi)，更是(shi)(shi)(shi)生意(yi)。如何寫好文案(an)，如何持(chi)續寫好文案(an)，便是(shi)(shi)(shi)我們當下企(qi)業(ye)市場部(bu)，新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)部(bu)，電(dian)商(shang)(shang)部(bu)，銷售(shou)部(bu)遇到(dao)的挑戰，康老師結合多種創作方法，有道有術有工具(ju)，堅持(chi)以新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)工業(ye)化(hua)為理念，縮短創作周(zhou)期，突破創作瓶頸，實現批量創作作品(pin)。

【課程收益】
1、理解新媒體文案創作理念與傳播路徑。
2、掌握1S4C的核心選題、文案、腳本創作方法
3、熟練套用4C寫作工具，創作文案，讓學員“聽的懂、學得會、帶得走”
4、熟悉全媒體平臺寫作特點：公眾號、視頻號、抖音、微博、小紅書的寫作體特點
5、現(xian)場創作同以(yi)一選題(ti)20條(tiao)不同風格的文案

【課程大綱】
第一講：新媒體電商文案營銷
一、不是所有文字都是文案
1、廣告時代
2、文案時代
案例：小霸王學習機、江小白等
二、短視頻文案的特點
1、短視頻特點
1）傳播路徑圖
2）不確定四象限
2、主流短視頻特點
1）單列沉浸式
2）雙列瀑布流
3、文案融合
1）文案與圖片
2）文案與音樂
3）文案與視頻
三、新媒體工業化特點
1、分布產出
2、批量產出

第二講：創作核心心法 
一、相關法律與平臺要求
1、《反不正當競爭法》
2、《廣告法》
3、違禁詞查詢與檢測
二、福格行為模型
1、動機
2、能力
3、提示
三、1s4c文案創作思維
1、1S中心選題
2、C商品思維
3、C公司（品牌）思維
4、C消費者思維
5、C平臺思維
四、中心選題思維
1、門店式：從開門到閉店
2、故事式：從童年到未來
3、知識式：從技巧到內幕
4、產品式：從設計到案例
5、過程式：從接待到交付
6、特色式：從服務到人設
7、同城式：從熱點到景點
8、段子式：從趣味到模仿
9、槽點式：從好奇到評論
10、真情式：從友情到愛情
案例：電動車電池、導游小王、新華書庫等等
練習：每組選(xuan)(xuan)擇2～3種選(xuan)(xuan)題

第三講：商品產品創意文案技巧
一、優勢不說，等于沒有優勢
二、底層邏輯心法
1、FABE產品語法
案例：飄柔洗發水等
2、4U電商產品文案模型
三、Q&A問答式文案技巧
1、找問題
2、找情緒
3、定回答
4、定形式
5、定長短
四、數字化文案技巧
1、從模糊到清晰范式
2、從清晰到精準范式
案例：金龍魚黃金比例調和油
五、CTR因果式文案技巧
1、事件關系
2、低投入高回報
3、塑造價值
案例：OPPO手機VOOC閃充出圈等
六、對比式文案技巧
1、沒有對比就沒有效果
2、沒有對比就沒有痛苦
3、對比多數（人）
4、對比少數（人）
5、對比優勢
6、對比劣勢
7、對比式文案禁忌與法規
案例：南孚聚能環電池、999皮炎平等
七、代言式文案技巧
1、名人代言范式
2、權威代言范式
3、草根代言范式
4、粉絲代言范式
案例：聚美優品我為自己代言
練習(xi)：結(jie)合(he)企業(ye)產品創作

第四講：公司品牌創意文案技巧
一、品牌定位
1、STP定位
1）細分市場，從大范圍到小范圍
2）選擇市場，將特點轉化為優點
3）定位，以此為錨點策劃
案例：小米手機為發燒而生
2、IP定位
1）形象標簽
2）人設標簽
3）記憶標簽
案例：北京冬奧會吉祥物“一墩難求”
二、價值主張（品牌三角形）
三、品牌寫作基本方法
1、黃金圈敘事法
2、化險為夷法
3、歷史變遷法
4、幕后故事法
5、改編經典法
6、引用法
7、代言法
案例：蘋果電腦、
四、品牌互動文案
1、全民挑戰式
案例：請你和我這么做
2、頭腦風暴式
案例：動物園里的新朋友
實(shi)戰(zhan)練習：給你的品(pin)牌寫文案

第五講：消費者創意文案寫作
一、消費者文案核心
1、BFD 三核心情緒法則：信念（Beliefs）、感受（Feelings）、渴望（Desires）
二、消費者文案創作方法
1、共情式
1）共情文案3S法則
2）替換法則
案例：那年夏天的故事很多
2、好奇式
3、回饋式
4、顧問式
案例：你想說的我來說
5、幻想式
案例：三分鐘讓你變偶像
6、稀缺式
1）FOMO原則
案例：饑餓營銷不是買，而是搶
7、秘密式
1）三種秘密式寫法
案例：那年夏天的故事很多
8、羊群式
案例：流行就像龍卷風
9、提問式
1）5w2h 七問法則
2）選擇式問題
案例：我和你媽掉水里，你先救誰？
10、盲盒式
1）抽獎法
2）競猜法
3）預測法
案例：沒想到居然是他
11、情緒式
1）自己說給自己
2）自己說給別人
3）別人說給自己
4）別人說給別人
案例：
12、白描式
案例：那年夏天的故事很多
13、你我式
案例：你是不是我最疼愛的人
練習：結合企業用戶人群創作

第六講：平臺渠道創意文案技巧
一、平臺的特點與熱點
1、抖音熱詞庫
2、視頻號熱詞庫
3、小紅書熱詞庫
4、微博熱詞庫
二、互動式創意文案技巧
1、合拍式
2、打卡式
3、求助式
4、PK式
5、接龍上下句式
案例：高校校花手勢舞、我偷了黃昏的酒等等
三、押韻式創意文案技巧
1、押韻網站合集
2、改編古詩詞
3、改編俗語順口溜
4、改編rap說唱
5、改編歌曲
案例：紅豆襯衫、臨時抱佛腳、程序是我的天敵等等
四、借鑒形式創意文案技巧
1、翻拍式
2、空唱式
案例：愛都愛了、不齊舞團等等
五、二度創作技巧
1、混剪式
2、配音式
3、AI成片
案例：寵物來襲、洗車美容等等
練習(xi)：結合企業與平臺創作

第七講：實戰綜合創作
一、選題創作與速度結合
二、提交作業賞析與點評

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