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短視(shi)頻策劃與制作課程

【課程背景】
移動互聯網、人工智能、大數據、云計算等新一代技術與實體經濟的融合應用進一步加深，這給企業經營管理活動帶來顛覆性變革。企業被動裹挾在這場數字經濟浪潮中，如何成功數字化轉型，成為能否繼續生存、發展的關鍵。
面對復雜的外部市場環境，企業往往發現引入硬件設備、上線數字化系統并沒有解決自身問題，反而經營管理更加混亂。企業的盲目、焦慮、錯亂形成的基于數字化完整的管理戰略，造成內部管理亂、外部競爭卷、降本增效成果差的困境。
那么企業如何洞察市場機遇，把握時代大勢，創新融合數字技術、媒介、商業模式，構建行之有效的數字轉型解決方案，實現企業經營新的增長點。這是企業經營者需要面對的重要課題，也是本課程的價值所在。
本課程沒有(you)泛(fan)泛(fan)去談數(shu)(shu)(shu)字轉型(xing)(xing)通用策略，而是優選了其中數(shu)(shu)(shu)字營銷與商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)變現(xian)的(de)(de)環節，以協助企(qi)業(ye)(ye)(ye)全域電(dian)商(shang)(shang)化轉型(xing)(xing)為目(mu)(mu)標(biao)，解決企(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)絡(luo)高效獲客(ke)，銷售(shou)轉化的(de)(de)核心(xin)問題。課程規避了傳統培訓(xun)理論空、案(an)例(li)相關(guan)性差的(de)(de)弊(bi)病，通過還原工作場景、配合數(shu)(shu)(shu)據案(an)例(li)、拆解項目(mu)(mu)動(dong)作、構建指標(biao)體系(xi)，實(shi)現(xian)學員“看得(de)懂，能上手，做(zuo)得(de)了，有(you)產出” 的(de)(de)實(shi)踐難題，幫助企(qi)業(ye)(ye)(ye)務(wu)實(shi)啟動(dong)互聯網(wang)獲客(ke)與變現(xian)工作，成功實(shi)現(xian)全域電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字化轉型(xing)(xing)，實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)(ye)(ye)價值指數(shu)(shu)(shu)增長。

【課程收益】
了解新媒體營銷與傳統營銷價值區隔與特性差異
掌握全域電商化場景下，自媒體矩陣生態構成與策略選擇技巧
理解短視頻精益創作理念，掌握持續產出內容選題的方法
建立創意審美評價體系，規避過度創作問題
掌握短視頻快速起號方法技巧，積累媒體號首批粉絲
掌握競品短視頻切片方法，通過數據分析改進短視頻運營策略
掌握(wo)短視(shi)頻與商機獲客對接，使用公(gong)域、私域實(shi)現商業變現

【課程對象】市場、產品、銷售等(deng)部門的中(zhong)層管(guan)理，以及基層員工(gong)

【課程大綱】
一、讀懂短視頻在互聯網獲客中特有價值是什么？
1、平衡媒體與市場營銷的關系
媒介在信息傳播過程中的作用
技術變革下媒體的發展與定義
2025-2035年媒體發展洞察
2、新媒體內容發展演變
內容生產與媒體營銷的關系
內容形態的不同應用場景
內容世代界定與發展趨勢把握
案例：從《異人之下》厘里虛擬藝人看數字人入局機遇
3、短視頻發展與用戶消費行為變化的關系
短視頻被喜愛的行為學原理
用戶互聯網消費決策流程
短視頻內容的決策影響優勢
案例：蜜雪冰城65億背后的差異化商業模式創新
4、短視頻優勢與獲客價值
用戶互聯網消費決策流程
短視頻內容的決策影響優勢
不同行業短視頻獲客案例解析
互動/小組研討：抖音下單，是誰左右了我的大腦。

二、為短視頻運營構建獲客生態中的地位與作用？
1、短視頻不同媒體定位下的價值屬性
自媒體的“官媒”屬性
社交媒體的“用戶”屬性
私域社群的“海報”屬性
案例：百家五菱抖音號為什么選擇泛娛樂
2、企業不同起點下短視頻媒體定位策略
短視頻官方自媒體的定位方法與構成
短視頻吸粉自媒體的定位方法與構成
短視頻物料屬性的定位方法與構成
3、IP人設定位與實際應用的關系
使粉絲動心的是什么
使粉絲產生記憶的是什么
使粉絲產生信任的是什么
不同定位下IP人設的取舍
互動：維維人設角色卡案例與快速制作
如何平衡短視頻創作類型與企業營銷目標的關系
企業短視頻營銷目標有哪些
短視頻主流類型與劃分依據
企業行業特點與短視頻類型定位
案例：13種類型短視(shi)頻案例集(ji)

三、為什么你短視頻怎么看都不像作品
1、初步建立短視頻創作思路
短視頻的內容創作流程
人員構成與工作內容拆解
案例：趕海、短劇、口播科普等團隊組織結構案例
2、找到適合自身企業營銷定位的選題
人設、垂類與選題的匹配關系
選題來源收集技巧
不同行業常用選題庫
選題潛力測試技巧
3、爆火短視頻創作策略
短視頻爆火的7大原則
“跳線”法構建基本敘事脈絡
“段子手”為短視頻添加創意
建立鏡頭感才畫面洞察開始
短視頻分鏡腳本的不同玩法
互動/小組研討：用跳線法制作“汽車銷售”主題的敘事脈絡線
4、企業短視頻團隊高效設備解決方案
設備從簡還是從繁
哪些設備必不可少
不同設備的應用技巧
特殊攝影設備-無人機該怎么用
5、短視頻拍攝技巧
主圖視頻類短視頻拍法
產品vlog類短視頻拍法
種草類短視頻拍法
生活隨拍類短視頻拍法
圖文類短視頻拍法
案例：產品vlog完成素材包案例
6、短視頻剪輯制作
剪同款一分鐘出片
黃金三秒鐘原則
如何用手機剪大片
首幀封面制作
案例：產(chan)品vlog剪映完整(zheng)剪輯工程案例

四、短視頻賬號運營與高效獲客
1、如何迎合平臺算法快速起號
平臺推流算法機制與介入點
巧用熱榜快速上頭條
如何為賬號快速打標簽
平外站內引流的10個技巧
抖音SEO應該怎么做
案例：從樊登百億流量抖音賬號矩陣看全員短視頻商業價值
2、如何利用多渠道進行獲客線索挖掘
如何在作品中埋鉤子
平臺特殊功能的進階使用技巧
粉絲群獲客技巧
公域轉私域注意事項與工具神器
獲客轉化的溝通技巧
3、“DOU+”快速漲粉投流技巧
如何判斷投流契機與節點
巧用DOU+盤活老號
DOU+投放策略
4、如何使用數據看板發現解決問題
如何制定媒體號健康度直播評價體系
短視頻團隊績效考核指標設定策略
典型運營問題與數據模型
短視頻運營策略優化方法
5、制定匹配自身的短視頻商業模式
短視頻電商模式構建策略
短視頻品牌IP模式構建策略
短視頻獲客(ke)模式構(gou)建策略

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