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短視頻熱點制作課程

課程背景：
5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時代傳播的介質，抖音、快手等短視頻既然已經火爆了，成為像微信一樣的國民級應用。
舉個例子：小楊哥，抖音第一網紅，粉絲數過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。
那么企業(ye)應該抓住短視頻的(de)(de)大勢，勇敢嘗試(shi)積極行動，為(wei)(wei)企業(ye)營(ying)銷創新(xin)加油助力。因此，如何從企業(ye)品牌自身(shen)，從員(yuan)工(gong)身(shen)邊的(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)和生(sheng)活日常場(chang)景(jing)出發(fa)，制作(zuo)(zuo)出像挖挖挖、工(gong)作(zuo)(zuo)便裝等(deng)熱(re)點作(zuo)(zuo)品，或者蹭(ceng)熱(re)點的(de)(de)作(zuo)(zuo)品，就顯得尤為(wei)(wei)迫(po)切和重(zhong)要了(le)。因此，短視頻的(de)(de)選題、內(nei)容策劃、借勢熱(re)點傳(chuan)播等(deng)便成為(wei)(wei)每個營(ying)銷人和融媒體宣傳(chuan)人的(de)(de)必修課。

課程目標：
1、幫助學員悟透短視頻和新媒體營銷傳播的核心思想
2、從工具層面教會學員制作短視頻、小紅書、微博、公眾號的素材制作
3、現場成(cheng)(cheng)果輸(shu)(shu)出(chu)：實操現場選題，借(jie)勢當日的(de)熱(re)點事件進行(xing)蹭熱(re)點傳播(bo)，老師(shi)帶教(jiao)一對一指導(dao)學員(yuan)完成(cheng)(cheng)作品中(zhong)的(de)每(mei)個(ge)障(zhang)礙，最終輸(shu)(shu)出(chu)作品，立(li)馬(ma)能運用到工(gong)作中(zhong)。

課程對象：企業全員

課程大綱
導入：
1、以KPI為導向的新媒體診斷
2、以KPI為導向的課程講授與實操
第一講：如何策劃有效的融媒體（短視頻）內容
一、移動互聯網傳播的本質：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享
二、不同平臺有不同平臺的風格要求
——注意抖音、公眾號、集團采稿、微博等不同平臺對內容的要求各不同
三、選題從哪里來？（暫不考慮平臺差異）
1、公司角度：有價值
2、同行角度：有特色
3、社會角度：有鮮度
4、網民角度：有意思
5、員工角度：有生活
四、做好短視頻剪輯的8個實用技巧
1、選擇生動有趣的素材
2、注意劇情起伏和節奏的把握
3、利用特效和濾鏡增強視覺效果
4、剪輯過程中注意圖片和配音的契合
5、適當增加貼圖提升趣味性
6、保持整體剪輯在1分鐘之內
7、注意視頻質量和流暢度
8、分享前進行細節調整和修飾
五、短視頻標題的撰寫的14種類型
案例：中國女足失利的三點原因分析
改后點擊翻100倍標題：中國女足-勝的漂亮，敗的精彩
1、直擊痛點型  2、共情共鳴型  3、年齡事件型  4、懷疑肯定型  5、快速實現型
6、假設成立型  7、時間延續性  8、必備技能型  9、解決問題型  10、自我排除
11、*揭秘型  12、征求意見型  13、*肯定型  14、高占比參考型
六、短視頻內容策劃與制作中的4個必備要素
1、定位（內容定位和用戶定位）
2、標簽（內容優化的必備）
3、垂直性（專業性的體現）
4、穩定性（影響賬號的整體權重）
七、短視頻腳本的設計技巧
1、短視頻內容策劃的4個維度
1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、測評分享類、Vlog視頻類
2）制造沖突策劃：生理與心理的沖突、感性與理性的沖突、價值沖突、結構沖突
3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我為中心
4）爆款特征：與我有關（共鳴、痛點）、吃瓜群眾多
2、策劃拍攝腳本
1）拍攝腳本的總體要求
2）拍攝腳本的要素構成和范本格式
3、視頻拍攝執行
1）設備準備與調試：專業相機、手機、補光燈、幕布、支架、收音設備等
2）人員準備與培訓：主演、配角、群眾；內部演員與外部演員
八、短視頻的運營系列
1、內容運營：價值內容、內容對象、內容寬度、內容表達、內容不要自嗨、內容太偏
2、競品分析：選題策劃、人設標簽、文案、內容形式、運營
3、反向商業定位：變現路徑、人設定位、內容定位、表演形式
4、運營方案：賬號包裝、運營規則、活動運營、用戶運營、數據運營
5、抖音和視頻號的內容運營策略
案例：抖音和視頻號上發布后的數據回測
案例：毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品詳解
邏輯提煉：從戰略(lve)定位-賬號調(diao)性(xing)-標簽優化-選題-素材-運(yun)營-復制

第二講：如何借勢熱點，制作出爆款作品（視頻）
一、熱點的來源渠道
1、熱點尋找的5大渠道
渠道一：熱搜系列
渠道二：第三方平臺和工具
渠道三：自媒體
渠道四：朋友圈公眾號
渠道五：線下話題
2、貼熱點的成功（案例講解）
案例：海外信托基金借勢《人民的名義》
案例：華帝、美菱，借勢年世界杯營銷
案例：廣東電信借勢臺風，化被動為主動，推電子渠道
案例：廣東東移動借勢拉面哥推廣5G業務
二、如何制作貼熱點的作品
1、貼熱點前：理解題材，不要冒風險
切忌：如果題材風向變了要立馬停止，并且下架視頻
2、貼熱點前要做到四個結合
1）行業結合
2）企業結合
3）業務結合
4）文化結合
3、實用熱點的五個步驟
實操：結合客戶行業，業務，選一個平臺進行具體講解
標題部分：必須學會使用“流行詞匯”
以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門 
以微信朋友圈為例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公眾號為例：講授如何制作點擊率和點贊量俱佳的作品
案例：效(xiao)果呈(cheng)現-寧德(de)電信、內蒙移(yi)動(dong)、陜西(xi)華(hua)電、招商銀(yin)行

第三講：融媒體的工具操作（實操）
1、視頻類：剪映、格式工廠
2、視頻分析類：禪媽媽
3、平面類：美圖秀秀PC版、PS
4、海報類：比格設計
5、公眾號排版：135編輯器
6、H5：易企秀
7、活動類：互動吧
8、文案類：ChatGPT4.0外鏈、科大訊飛（星火）、百度（文心）
9、重視手機和(he)軟件自帶工具(ju)

第四講；實戰演練——學員和小組作品PK（老師帶）
1、小組短視頻選題和標題寫作PK賽
2、短視頻內容制作點評與輔導
3、學(xue)員工作(zuo)遇到的實際問題的診斷(duan)與解答

短視頻熱點制作課程