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短視頻賬號運營技巧課程

課程背景
2020年的一場冠性病毒讓人類再一次老老實實必須待在家中，在上一次發生同樣的事情時，中國的實體經濟受到重大打擊讓中國的電商得到黃金發展十年期，那這一次的黃金發展期對哪個行業是機會呢？
同時在國人面對這一困境的時候，不少有識之士伸出雙手進行募捐，其中有一個1.5億的捐款吸引不少人，這位捐款人是一位網絡名稱為“辛巴”的網紅，大家在紛紛伸出大拇指的時候，也在發出疑問他是誰，怎么有這個實力，“辛巴”本名辛有志，2019年快手第一網紅，年帶貨能力133億，擁有3000萬粉絲，同時還有不少網絡主播也紛紛進行募捐，大家可以看到當今的網紅已經都離不開短視頻這個渠道。
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網絡的推行，中國的農村已經邁過PC互聯網，直接來到移動互聯網，流量費已經不是讓消費者拒絕上網的理由，加上網速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經不滿足簡單的自拍自演，各大網紅也成立各自的演藝公司，通過專業化的運作，推出電影級的精品。
您作為(wei)一名傳統的營(ying)銷人員(yuan)(yuan)面對(dui)現在的市場環境還能安(an)坐(zuo)磐石嗎？本課程專門針(zhen)對(dui)有志進軍短(duan)視頻領域學員(yuan)(yuan)開發，同(tong)時解(jie)(jie)決學員(yuan)(yuan)在抖音和小紅書的賬(zhang)號運(yun)營(ying)技術難點(dian)進行講解(jie)(jie)，涵蓋(gai)個(ge)(ge)人短(duan)視頻的賬(zhang)號定位、平(ping)臺(tai)的推薦機制、用戶(hu)分析，通過熱門的賬(zhang)號分解(jie)(jie)，讓每個(ge)(ge)學員(yuan)(yuan)掌握*的短(duan)視頻平(ping)臺(tai)運(yun)營(ying)方(fang)式。

課程收益
● 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網紅大V的人設設計；
● 通過對熱門短視頻的分析，結合大數據找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
● 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領域的、內容垂直的?、有差異化的，非同質化的內容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。
● 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術，并能制作出熱門影視特效； 
● 通過對(dui)直(zhi)(zhi)播(bo)的流程(cheng)分(fen)析，掌握如(ru)何進行一場完(wan)美的直(zhi)(zhi)播(bo)； 

課(ke)程對象：有志向線(xian)上銷售(shou)領域(yu)發(fa)展者(zhe)

課程大綱
第一篇：短視頻的運營技巧
第一講：人人都是自媒體的起始
一、短視頻平臺的上線
二、短視頻的特點分析
1、平臺分析
2、用戶分析
三、小組互動：我們的客戶分析
1、年齡     2、性別     3、城市       4、學歷
 5、收入     6、愛(ai)好     7、購(gou)買力     8、理想(xiang)主義者(zhe)(zhe)與現實(shi)主義者(zhe)(zhe)

第二講：短視頻平臺的介紹
一、短視頻的算法
1、短視頻創作者必須有的四大品質
2、短視頻的正向考核--完播率
3、短視頻的正向考核--點贊量
4、短視頻的正向考核--評論量
5、短視頻的正向考核--轉發量
6、小組討論：我們如何提升1率3量
7、短視頻的負向考核--快速劃走
8、短視頻的負向考核--不感興趣標簽
二、快速突破500量的辦法
1、我關系的
2、與我相關的
三、短視頻平臺后臺數據的分析
1、短視頻作品數據查看
2、卡思數據分析
3、飛瓜數據分析
四、短視頻作品發布的三大時間段
五、短視頻的矩陣號設置
1、大號-藍V號
2、小號-個人號
3、抖音賬號的設置
六、抖音賬號的五大特點
1、大     2、快      3、免費     4、帶貨     5、公平
七、小紅書視頻號的運營
1、什么是種草          2、小紅書賬號的設置         3、小紅書賬號的養號
4、小紅書筆記運營階段  5、標題技巧                 6、封面/圖片
7、正文                8、話題                     9、發布時間
10、小紅書的平臺機制   11、推薦機制               12、權重機制
13、布局男性用戶       14、本地化服務             15、小紅書的受眾分析
16、小紅書與抖音、快手的區別    17、小紅書的賬號運營難點
18、小紅書成功賬號的案例分析
案例：同行業的小紅書號分析
八、各短視頻平臺的特點分析
1、短視頻的推薦機制
2、短視頻商業化
3、營銷價值對(dui)比

第三講： 短視頻賬號的賬號定位
互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產品賣給你想賣的人
一、抖音賬號分類
1、美妝類          2、顏值達人類             3、美食類
4、劇情搞笑類       5、生活類                6、時尚類
7、母嬰親子類       8、測評類                9、旅行類
10、汽車類          11、運動健身類           12、萌寵類
13、游戲類          14、家居家裝類           15、音樂類
16、舞蹈類          17、二次元類             18、科技數碼類
19、教育培訓類      20、才藝技能類           21、影視娛樂類
22、藝術文化類      23、財經投資類           24、情感類
25、三農類          26、園藝類               27、VLOG類
28、百貨商業的矩陣號設置
二、短視頻上流行的賬號
1、高顏值       2、戲精         3、唱歌         4、技能教學
5、創意         6、反串         7、萌寵         8、美景         9、卡通
三、短視頻賬號定位分類
1、傳統細分賬號的分類
2、行業員工類
3、行業顧客類
4、行業上游類
四、營銷拓展法
1、賬號的場景化
2、賬號的垂直化
3、賬號的娛樂化
4、賬號的參與性
五、營銷場景化
案例：低顏值+行業
案例：街拍+行業
案例：動物+行業
案例：美食+行業
案例：行業+測評
案例：行業+景色
案例：行業+服務
1、為什(shen)么只能(neng)做細分賬號(hao)(hao)不能(neng)做大號(hao)(hao)

第四講：短視頻的內容展現方式
一、傳統短視頻的內容
1、直接展示產品
2、展示產品周邊
3、挖掘產品新用途
4、展廳人氣展示
5、夸張展現產品
6、投放付費廣告
7、抖音紅人合作
二、當前短視頻的內容
1、技術流     2、音樂類     3、舞蹈類     4、科普類     5、情感類
三、當前短視頻的展現方式
1、影片+字幕
2、人聲配合字說型
3、圖片滑動型
4、真人出鏡+字幕型
5、情感類
四、短視頻內容策劃原則
1、說人話
2、明確刺激點
3、內容有價值
4、真實
5、蹭熱點
五、爆款內容畫面設計技巧
1、真實生活化
2、干凈整潔人物突出
3、對話的感覺
4、30秒
5、鉤子
6、槽點
7、字幕
8、配樂
9、封面與標題
六、建立情緒共鳴的六個技巧
1、美     2、萌     3、溫(wen)暖     4、同情     5、正能量     6、炫

第二篇：短視頻的制作技巧
第一講：短視頻攝影攝像的技巧
一、理論知識
1、透視原理
2、素描關系
3、色彩分析
二、手機攝影前的準備工作
1、手機攝影圖片設置
2、手機攝影視頻技巧
3、手機攝影持機技巧
4、手機手持穩定器
5、手機三角架穩定
6、手機手機支撐架穩定
7、雙文件夾穩定
三、手機拍攝視頻的注意事項
1、為什么抖動是拍攝視頻的大忌
四、攝影攝像的景別及用途
1、全景     2、遠景     3、中景     4、近景     5、特寫
五、攝影攝像的中的光
1、正面光     2、側光     3、逆光     4、頂光     5、底光
六、口播類視頻的攝影攝像
1、全身像的拍攝手法
2、半身像的拍攝手法
3、講話的拍攝手法
個人作業：拍攝一段口播短視頻
七、探店類視頻的攝影攝像
1、全景的拍攝手法
2、局部的拍攝手法
3、特別的拍攝手法
4、固定機位的拍攝手法
5、移動機位的拍攝手法
個人作業：拍攝一段培訓場地介紹的短視頻
八、VLOG類視頻的攝影攝像
1、旅游的場景
2、集體照的場景
3、游玩的場景

第二講：運鏡的技巧
一、固定機位
1、單點固定
2、多點固定
二、運動機位
1、推     2、拉     3、搖     4、跟隨     5、螞蟻     6、升降
案例討論：為什么要用移動機位
7、一鏡到底主要是拍什么
案(an)例討(tao)論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第三講：短視頻制作的實操
一、剪映的基礎應用（剪映APP免費）
1、視頻素材的導入
2、視頻素材的字幕
3、視頻素材的過渡
4、視頻素材的拼接
5、視頻素材的濾鏡
6、視頻素材的貼紙
7、視頻素材的格式調整
8、視頻素材的抖音發布
二、單軌視頻的剪輯
1、卡點短視頻的制作
2、片頭的制作
3、片尾的制作
個人作業：制作一段卡點短視頻
三、口播類短視頻的制作技巧
1、熱點的抖音短視頻搜索
2、抖音短視頻的文案提取
3、提詞器的使用技巧
4、錄制時的注意事項
5、視頻的輸出
個人作業：錄制一段產品介紹的口播短視頻
四、行業新聞播報類短視頻的制作技巧
1、行業新聞文案的編寫
2、手機自動生成影片
3、圖片或視頻素材的替換
4、音色的修改
5、視頻的輸出
個人作業：制做一段行業新聞播報類短視頻
五、圖片類短視頻的制作技巧
1、底圖的選擇
2、視頻的比例設置
3、文稿的準備
4、AI文字轉聲音
5、文字動畫的設置
6、畫面特效的制作
個人作業：將公司的海報制做一段圖片類短視頻
六、對話類短視頻的制作技巧
1、對話類短視頻的案例欣賞
2、對話類短視頻的機位設置
3、對話類短視頻的剪輯技巧
1、頁面的編輯
2、視頻的輸出

第三篇：短視頻的直播技巧
第一講：抖音直播的基本設置（人、貨、場的關系）
一、抖音直播的開設與設置
1、直播構圖的設置
2、手機的穩定器
3、開設抖音直播的方法
4、抖音直播濾鏡設置
5、抖音直播美顏的設置
6、抖音直播道具的設置
二、直播環境的設置 （場的設置）
1、燈光的設置
2、提詞器的設置
3、周邊環境的影響
4、外部麥與支架的設置
5、背景（場）的設置
三、綠布去背特效
1、綠布去背的拍攝技巧
2、綠布去背的視頻制作技巧
3、綠布與虛擬演播室應用的技巧
四、抖音直播中的注意事項（人）
1、穿著得體
2、行為得體
3、內容規范
五、抖音直播前的準備
1、多平臺直播預告—微信公眾號、朋友圈、微博
2、短視頻預熱
3、站外預熱
4、單品腳本與整場腳本策劃（貨）
5、單品的海報準備
6、單品的效果展示
7、單品的細節展示
8、單品與單品間的串場
9、OAO的模式設置
課堂作業(ye)：進(jin)行一(yi)次直播PK賽（不以(yi)帶(dai)貨為(wei)目的的才藝(yi)表演(yan)）

第二講：直播海報的制作技巧--美圖秀秀或創客貼
1、智能美化     2、編輯     3、色彩調節     4、濾鏡
5、文字編輯     6、邊框     7、涂鴉        8、馬克筆
9、消除筆       10、背景虛化        11、摳圖
課堂作業：制作一張直播海報
12、直播視頻的制作技巧
課堂作業：制(zhi)作一條(tiao)圖(tu)片海報類短視頻

第三講：微信公眾號與視頻號的鏈接（公域轉化到私域）
一、微信公眾號創建
1、微信公眾號定位策略
2、微信公眾號品牌建設
3、推送策略
4、框架策略
二、微信公眾號基本操作（注：如已申請賬號 本部分將省略）
1、微信公眾平臺的分類
2、微信公眾號的申請
3、微信公眾號的設置
4、微信公眾平臺后臺的主要功能
5、微信公眾號的留言功能
6、微信公眾號的菜單設置
7、微信公眾號的投票管理
三、新媒體營銷實現變現的四大邏輯
1、內容     2、流量     3、粘性     4、裂變
四、私域流量池的選擇
1、抖音粉絲群
2、微信粉絲群
3、企業微信號
4、小程序
5、微信公眾號
五、私域流量的激活
1、獎勵即時
2、私域價值
3、多點留存
課堂作業：用(yong)微信公眾(zhong)號(hao)(hao)發布一條視頻號(hao)(hao)直播的預(yu)告(gao)

第四講：直播時的話術
一、為什么要話術
案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術
1、直播中的開場話術
2、直播中的留人話術
3、直播中的互動話術
4、直播中的促單話術
5、直播中的結束話術
互動：制作話術手冊
6、抖音和視頻號的話術有什么不同
二、抖音直播中的持續升溫
1、直播間人氣提升
2、直播間實時互動
3、主播用于表達自己
4、引(yin)(yin)導用(yong)戶關注、引(yin)(yin)導用(yong)戶評論(lun)、設計互動話題

第五講：抖音直播后復盤技巧
1、直播數據復盤
2、直播商品復盤
3、直播話術復盤
4、直播引流復盤
課堂作業：編(bian)寫直播(bo)計劃與對(dui)應得直播(bo)話術

結束語：短視頻賬號的養號注意事項
一、個人養號的目的
1、提高權重讓系統給打標簽
二、平臺養號的目的
1、內容要推陳出(chu)新

短視頻賬號運(yun)營技巧課程