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數字經濟時代培訓

【課程背景】
縱觀全球，越來越多的國家和地區正在加速進入數字經濟時代。黨的十八大以來，黨*高度重視發展數字經濟，將其上升為國家戰略，制定發展規劃、出臺鼓勵政策。國家實施網絡強國戰略和國家大數據戰略，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展，支持基于互聯網的各類創新。黨的十九大提出，推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，建設數字中國、智慧社會。國家鼓勵發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。《網絡強國戰略實施綱要》、《數字經濟發展戰略綱要》的相繼出臺，表明從國家層面部署推動數字經濟發展。近些年來，我國數字經濟發展迅速、成就顯著。根據2021全球數字經濟大會的數據，我國數字經濟規模已經連續多年位居世界第二。
本(ben)課程突破了(le)同類課程缺乏(fa)理論高(gao)度與實踐深(shen)度、缺少(shao)對策建議(yi)的(de)(de)(de)局限，分析(xi)現實社會中的(de)(de)(de)數(shu)字經(jing)(jing)濟現象，通過案例解(jie)析(xi)其背后的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟規律。解(jie)決學員在(zai)企業轉(zhuan)型(xing)升級的(de)(de)(de)過程中面臨(lin)的(de)(de)(de)“看不懂、想不通、做不了(le)”的(de)(de)(de)三(san)大(da)難(nan)題，為(wei)學員“傳(chuan)道(dao)(dao)、授業、解(jie)惑(huo)”，通過“人、貨、道(dao)(dao)、場”四個角度給出企業適(shi)應(ying)數(shu)字經(jing)(jing)濟時代、加(jia)速(su)轉(zhuan)型(xing)升級、實現價值倍增的(de)(de)(de)正確路徑。

【課程收益】
認識數字經濟、了解數字經濟時代的特征
理解消費者需求、把握需求變化與市場變化
掌握產品研發的方法、特點與趨勢
思考生產經營的改進路徑
掌握商品賣點的營(ying)造方法

【課程特色】
干貨滿滿，生動幽(you)默；論證充(chong)分，邏輯(ji)清晰；落地實(shi)戰(zhan)，學(xue)以致用；案例豐富，解析深(shen)刻(ke)

【課程對象】
董事長、總(zong)(zong)裁(cai)、總(zong)(zong)經(jing)(jing)理、常務副總(zong)(zong)經(jing)(jing)理、總(zong)(zong)裁(cai)助理、營銷總(zong)(zong)監等高(gao)管(guan)人員

【課程大綱】
一、數字經濟是什么？1、數字經濟時代的特征：數字經濟企業崛起、數字經濟產品爆發
2、數字(zi)經濟(ji)關(guan)鍵詞(ci)解讀：數據資源(yuan)、現代信息網絡、全要素數字(zi)化轉(zhuan)型、新經濟(ji)形(xing)態(tai)

二、懂客——數字經濟時代為誰生產？（人）
1、理解動態變化的消費者需求
馬斯洛需求層次：生理、安全、社交、尊嚴、自我實現需求
層層遞進、逐一提高
2、把握消費變化與市場變化
消費升級、消費降級、消費分級
案例：盒馬鮮生、拼多多、小米、名創優品、趣頭條、快手等
品質電商崛起、無牌好貨熱銷、特價產品熱賣
案(an)例：高凈(jing)值(zhi)人士品牌偏好、必要(yao)商城、網易嚴選、小(xiao)米有品等

三、造物——數字經濟時代生產什么？（貨）
1、產品研發四方法
生活化
通用化
適配化
便捷化
案例：掃地機、北極星、不干膠、掛燙機等
產品研發三特點
升級化
科技化
設計化
案例：收款機、開關、新式洗手間、除螨儀等
3、產品研發三趨勢
解決方案化
個性定制化
功能集成化
案(an)例：豆(dou)漿機、鼠標(biao)、剃(ti)須刀等

四、悟道——數字經濟時代如何生產？（道）
1、先人一步：提前行業布局
搶占先發優勢
案例：唯品會如何提前布局三四線城市特賣市場
2、攻心為上：股權待遇留人
凝聚人心發展
案例：潤新如何股權待遇留人發展成為行業領導者
3、定海神針：掌握核心技術
筑高技術壁壘
案例：豐田深耕氫能源汽車技術幾十年
4、厚積薄發：積累運營數據
數據挖掘客戶
案例：滴滴出行、首汽約車等
5、大智大勇：提升智能水平
智能降低成本
案例：IBM Watson Family
6、精益求精：堅持工匠精神
品質造就卓越
案例：王守義十三香、烏江涪陵榨菜
7、精耕細作：力爭隱形*
小商品大市場
案例：勁嘉、藍帆
8、物美價廉：求*性價比
實惠無法拒絕
案例：優衣庫無縫自發熱保暖內衣
9、王者風范：成高端代名詞
優質打響品牌
案例：戴森吹風機
10、珠聯璧合：跨界合作共贏
優勢互補共享
案例：豐田軟銀 Monet Technologies

五、成交——數字經濟時代如何銷售？（場）
1、分析市場主流渠道
店商VS直銷VS電商
案例：世界十大零售商、世界十大直銷商、中國電商十強
2、梳理電商細分行業
平臺電商
案例：天貓京東（貓狗大戰）
內容電商
案例：一條
社交電商
案例：拼多多、小紅書
導購電商
案例：什么值得買、一淘
社區電商
案例：興盛優選
3、賣點營造方法
明星引發賣點
案例：雙立人
獲獎引發賣點
案例：末廣清酒
社群引發賣點
案例：吳酒
直播引發賣點
案例：李佳琦
文化引發賣點
案例：大樸老粗布件套
內容引發賣點
案例：喜馬拉雅小雅音箱
體驗引發賣點
案例：我在家
性價比引發賣點
案例：名創優品眼線筆
跨界營銷引發賣點
案例(li)：大唐風云網游跨界綠盛牛肉干(gan)

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