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營銷互聯網化培訓

【課程收益】   
實戰案例相結合的方式，幫助學員掌握核心020及傳統企業轉型電商關鍵運作要點，通過
互聯網手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑數字時代的企業的核心競爭能
力。

課程大綱
前沿：傳統企業轉型互聯網的必然性與機遇性
1、從產業鏈的角度看傳統企業做電商的必然性
2、從中國網民數量與消費習慣的轉移角度看傳統企業轉型互聯網的機遇性
3、350億代(dai)表了什么——戰(zhan)略(lve)機遇期，時代(dai)拋(pao)棄落伍者

第一部分：企業的整合營銷三步
第一步：營銷互聯網化
1，互聯網營銷的靈魂：巧借事件營銷低成本打造品牌——事件營銷成功四要素——事件營銷
切入點
2，顛覆性的力量：微信營銷如何成為營銷新利器——什么是微信與微信營銷？——微信營銷
十大核心策略
3，“微”力無窮：如何借微博營銷以“微”力改變市場地位——什么是微博與微博營銷？——微
博營銷的核心運作要點？
4，其它互聯網時代的營銷整合策略
第二步：銷售互聯網化
1，產品與品牌規劃——誰是消費者——陳歐體走紅的市場營銷啟示
2，構建互聯網銷售體系——外部資源的整合——內部平臺的打造
3，如何提升轉化率——核心指標的維護——賣點突出的設計
第三步：整體運營互聯網化
1，動態化(hua)2，融合(he)化(hua)3，全員化(hua)

第二部分：O2O運營模式
一、什么是O2O
二、二維碼與O2O
1.什么是二維碼
2.二維碼：O2O必備
3.手機二維碼的應用
4.二維碼的未來：AR
三、O2O的四種模式
1.線上→線下
2.線下→線上
3.線下→線上→線下
4.線上→線下→線上
四、O2O的核心商務行為
1.營銷
（1）線下營銷：傳統營銷手法+二維碼
（2）線上營銷渠道：社會化營銷實施步驟
（3）線上線下互動營銷：聚合營銷+線下活動
2.SoLoMo營銷
（1）SoLoMo含義
（2）LBS的應用
3.O2O社會化營銷破局
（1）線上突破方式
（2）線下突破方式
2.支付
（1）線上支付
（2）線下支付
（3）移動支付
3.消費體驗
（1）線上體驗關注重點
（2）線下體驗實施重點
五、O2O的閉環構建策略
1.線上線下
2.消費體驗
3.響應溝通
4.行為數據
5.個性推送

第三部分轉型O2O的策略與方法
一、傳統行業互聯網化的三個階段
產品型O2O商業模式與平臺型O2O商業模式
O2O的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介化
社區O2O實戰：與社區生活相關的12個O2O細分領域詳細分析
社區O2O實戰：為什么說2015年是社區O2O項目強力爆發之年？
各大服務行業的O2O運營之道：
O2O案例分析：打車軟件大戰燒了十幾個億的背后的秘密！
O2O案例分析：淘寶拍賣以及眾籌如此火爆的秘密！
O2O案例分析：雕爺牛腩如何讓客人成為免費的口碑宣傳者？
O2O案例分析：四川航空的如何利資源用讓“羊毛出在狗身上”？
O2O案例分析：傳說中的互聯網餐廳，如何用20平米做到每月30萬流水？
O2O案例分析：五格貨棧如何為用戶創造超出預期的*化體驗？
三、互聯網思維的核心與精髓
如何用互聯網思維重構O2O行業
粉絲經濟時代：創新為本，內容為王，體驗至上
社會化媒體時代的電子商務與網絡營銷新趨勢：微信、微博與微視頻
移動互聯網時代的自媒體運營之道
O2O與C2B、大數據、物聯網、新技術的關系
85后、90后人群的典型特征定義
O2O時代的電商模式轉型：流量式電商與場景化電商
O2O營銷實戰：如何將“二維碼”打造成營銷利器？
O2O營銷實戰：如何用LBS功能實現粉絲的快速增加？
O2O營(ying)銷實戰：社群營(ying)銷與社交資產

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