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短視頻策劃公開課

課程背景：
在制造業宣發工作中，擴大制造業品牌宣傳力一直是該領域重點突破的核心問題。對于制造業來講，新媒體傳播已經成為該提升品牌影響力、擴大產品及服務口碑的必選營銷戰略。新媒體社中賽道中的信息傳播速率及信息裂變技巧從某種程度上已經直接能夠影響制造業的經營效益。
本課程以目前日活躍用戶*的幾個新媒體平臺入手，通過培訓相關人員短視頻營銷的基本理念入手，以短視頻策劃、拍攝、剪輯為工具，配合新媒體營銷目標對象行為把控，以求短期內使學員所在制造業快速搭建新媒體短視頻營銷體系、輔以賬號運營知識、完善線上線下一體化變現渠道，最終實現制造業新媒體全方位運營實操。
本課程(cheng)設(she)計(ji)為兩個知識(shi)篇章。分別為短視頻策(ce)劃設(she)計(ji)篇以(yi)及短視頻制作實(shi)操篇，內容(rong)(rong)比重2:3。針對共通性問題(ti)（例如圖(tu)片拍攝及文案(an)內容(rong)(rong)）也會(hui)將同類型(xing)平臺的(de)圖(tu)文內容(rong)(rong)涉獵其中。課程(cheng)內容(rong)(rong)均以(yi)“問題(ti)點”形(xing)式出現(xian)，降低了理論講述篇幅，學員(yuan)學到的(de)每(mei)個知識(shi)點都能(neng)(neng)夠解決特(te)定問題(ti)，力求(qiu)學了就能(neng)(neng)會(hui)、會(hui)來就能(neng)(neng)用、用了就有效。

課程收益：
掌握短視頻宣發技巧、明晰新媒體運營基本邏輯；
掌握新媒體營銷宣傳基礎邏輯及流量密碼；
掌握短視頻策劃及拍攝能力、熟練使用8項基本工具；
掌握至少(shao)7種(zhong)短視頻(pin)剪輯技巧及消費者視角(jiao)編輯方法。

課程大綱：
第一篇 短視頻策劃設計避坑篇
第1講 不懂互聯網運營與傳統媒體運營的區別
1、互聯網運營的特點
2、傳統媒體運營的特點
3、超媒體運營的特點
4、中國互聯網運營發展簡史
第2講 總想著內核優先
1、你的競爭對手是誰
2、在互聯網運營中人性的重要性
3、如何增加用戶停留時長
第3講 總想要精準流量
1、市場經濟中最終要的問題是銷售
2、精準粉是否存在
3、泛話題在互聯網運營中的重要性
第4講 短視頻是不是短的視頻
1、提升用戶感受
2、增加單位時間信息密度
3、互聯網運營中對消費者的行為引導
第5講 互聯網運營要不要充值
1、平臺衡量內容價值尺度
2、運營人員決策流程
3、充值和內容的價值衡量
第6講 上架時間是否會影響傳播結果
1、互聯網流量分配基本法則
2、不同粉絲量級下賬號的運營特點
3、影響信息傳播的核心是內容質量
第7講 互聯網不同階段運營的異同
1、新媒體平臺的權重變遷
2、流量對于不同賬號的意義
3、新/老賬號對于沉默成本的權衡
4、互聯網運營中鯰魚效應的價值
第8講 互聯網運營宣發契機
1、不同類型賬號運營的區別
2、賬號運營的三大困局：學不完、學不透、不會用
3、戰略視角下的揚長避短
第9講 互聯網運營要摸索還是學習
1、標桿賬號的選取
2、標桿賬號的價值
3、運營失敗帶來的損失
第10講 結構性思維對互聯網運營的重要性
1、常識層意義
2、技能層意義
3、思維層意義

第二篇 短視頻制作實操篇
第1講 如何策劃爆款短視頻選題？
1、什么是痛點
2、什么是癢點
3、什么是爽點
第2講 如何策劃短視頻文案？
1、短視頻文案為什么很重要
2、TED黃金法則
3、同類整合文案
4、經歷型文案
5、觀點型文案
6、批量型文案
7、5本推薦閱讀的文案寫作書
第3講 優質賬號共性特點是什么？
1、記憶點高
2、價值度高
3、共鳴性高
4、代言性高
5、娛樂性高
第4講 賬號關鍵數據的日常檢測有哪些？
1、關鍵數據檢測法
2、賬號偏好檢測法
3、賬號擬合度檢測法
4、如何增加點贊量
5、如何增加評論量
6、如何增加轉發/收藏量
7、如何投“抖+”
第5講 如何設計賬號IP定位？
1、獨特記憶點重要性
2、主播IP分類
3、賬號風格分類
 第6講 短視頻主播角色定位有哪些類型？
1、專家身份
2、朋友身份
3、管家身份
4、5層角色定位及意義
第7講 如何快速破圈及避免掉坑？
1、抖音推薦順序
2、四大抖音紅線
3、關于敏感詞
第8講 如何提高2秒/5秒完播率？
1、極限詞法
2、矛盾法
3、替身法
第9講 如何提高整體完播率？
1、老頭釣魚法
2、倆老頭下棋法
3、小貓爬坑法
第10講 短視頻拍攝8大實用工具
1、梅花網——沒有靈感的時候去看
2、句易網——字幕敏感詞檢索，每次發視頻之前必查
3、GIISO網——關鍵詞自動成文，提高文案
4、牛片網——免費的AI配音網站
5、包圖網——免費圖片素材集散地
6、新片場（VJ師）——免費短視頻素材集中營
7、愛題詞——長段概念的保命鎖
8、播放量前測工具
實操：13種AI工具的價值及體驗
第11講 短視頻拍攝如何布光？
1、日常環境光
2、人造環境光
第12講 如何讓視頻更具有沖擊力？
1、4大運鏡技巧
2、5大景別說明
3、分鏡頭腳本的制作及使用
第13講 短視頻剪輯軟件選擇哪個軟件？
1、Final Cut Pro X
2、I Movie
3、PR
4、達芬奇
5、剪映
第14講 素材整理
1、素材分類技巧
2、素材拼接邏輯
第15講 短視頻剪輯邏輯
1、人、貨、場
2、服、化、道、效、場
第16講 如何做好剪輯？
1、粗剪的前期準備
2、精剪的標準及執行流程
第17講 如何提升網感？
1、什么是網感？網感為什么重要？
2、提升淺層網感，讀懂爆火視頻點贊原因
3、提升深層網(wang)感，引(yin)導評論走向

講師簡介：
張老師   新媒體營銷實戰專家
“師”——10年“互聯網+”人才培養經驗                 
“匠”——13年新媒體營銷實戰經驗
曾任：韓國三星中國服務總部丨VIP服務營銷策劃經理
現任：北京市某大學丨副教授丨碩士生導師
現任：北京立火科技集團丨品牌營銷策劃總監
——著有著作：《抖音營銷實戰方略》；《私域流量—打造社群營銷百萬成交》；《元宇宙營銷》
——教(jiao)育部認(ren)證創(chuang)(chuang)新(xin)創(chuang)(chuang)業指(zhi)導師(shi)、北京市科學(xue)技(ji)術協會創(chuang)(chuang)新(xin)創(chuang)(chuang)業導師(shi)、北京市青年(nian)創(chuang)(chuang)業導師(shi)、元宇宙(zhou)營(ying)銷概念提出者(zhe)、中國一汽電子招標采購(gou)評標專家(jia)

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