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汽配行業B2B全網營銷實戰課程

【課程大綱】
第一講：互聯網的特性
1、體驗的來源：看(see)聽(Hear)用(use)做(participate)
(1).感官營銷
(2).感情營銷
(3).感覺營銷原理
2、互聯網時代任何營銷都在體驗
(1).體驗的原理
(2).體驗的促發
3、去中心化和組織的重建
(1).中心建立的基礎
(2).組織建立的基礎
(3).中國教育和營銷培養是什么關系?
4、小企業和大企業的博弈
(1).邊緣化競爭
(2).小企業應該怎么突破
(3).大企業應該如何保住地位
5、互聯網體制下的企業改變應該怎么做?
(1).個人魅力將大于企業魅力(離開你地球照樣會轉動的時代將過去)
(2)企業的管理變成服務，企業的業績變成游戲積累
6、互聯網是悲觀還是樂觀呢?(討論話題)
7、在當(dang)今時(shi)代競爭是(shi)直線的還是(shi)曲(qu)線的?(討論話題)

第二講：體驗營銷的基本策略
1、感官式營銷策略
1).案例: 香奈兒5號
2).感官刺激三寶：Baby Beauty Beast (孩子、美人和動物)
2、情感式營銷策略
1).案例：以心情定位的飲料
2).情感體驗的線索
3、思考式營銷策略
1).案例：情侶式演唱會門票：來年我們還會在一起嗎?
2).如何應到思考
4、行動式營銷策略
1).案例：Just.do.it,.社區跑步計劃
2).行動引導的閉環
5、關聯式營銷策略
1).案例：哈雷摩托和搖滾文化
2).品牌(pai)關聯的選擇(ze)

第三講：互聯網時代的體驗營銷
1、人的改變：即時、分享、背書。
2、從機構到平臺從平臺到互動交流
3、即時：我先在就要，縮短體驗周期
4、體驗迭代
5、分享：口碑效應被無限放大
6、互聯網和實體的集合才是真正的營銷
7、背書：品牌背書，如何活動被體驗的機會。
8、案例分析：招商銀行、南方航空的微信體驗營(ying)銷

第四講：設計體驗，構建營銷網絡
1、設計溝通
1).廣告
2).公共關系
2、品牌(視覺與口頭識別)
1).如何傳遞符號學象征意義
3、產品呈現
1).創造突破性體驗
2).案例:喬布斯的呈現
4、建立共同品牌
5、環境和人員
1).創新的10個角色之布景師
2).體驗的引導者
6、互聯網利器
1).新媒體時代
2).社交媒體的圈子
3).微博與微信
4).漣漪效應

第五講：體驗營銷實戰技巧
1、建立“會話”層面
1).提高已購買行為的忠誠度
2).激發購買欲
3).促進傳播
2、引導信息
1).信息的隨機性
2).信息的公信力
3、防范風險
1).體驗營銷是把雙刃劍
2).響應負面體驗信息
3).化腐朽為神奇(qi)，基于危機的體驗營銷(xiao)

第六講：全網營銷實戰技巧
1、QQ營銷-QQ群與QQ空間的深度運營策略
2、百科營銷
3、文庫營銷
4、問答營銷
5、軟文營銷
6、論壇營銷
7、博客營銷
8、微博營銷
9、微視頻營銷
10、微信營銷實戰：朋友圈、微網站
11、SEO

第七講：內容營銷
1、如何撰寫標題?
1)、針對搜索引擎的標題設計;
2)、針對郵件營銷的標題設計;
3)、針對淘寶網店的標題設計;
4)、傳統平面媒體中的標題設計;
5)、18個可以賺錢的標題公式
6)、設計軟文標題的5大要素
7)、如何判斷標題的有效性?
2、軟文營銷中的寫作藝術
1)、文章中如何植入商業信息?
2)、還有誰想了解軟文寫作中的催眠結構?
3)、四大步驟玩轉軟文寫作
3、故事在軟文營銷的價值
1)、*;
2)、故事之營銷;
3)、淺談品牌敘事與品牌故事
4)、如何撰寫品牌故事
5)、品牌故事案例分享
6)、你必須了解的心理學知識
7)、9大突破拓展軟文營銷的運用
8)、網店營銷中的軟文策劃
9)、如何做好投放軟文?
10)、如何衡量一篇好的軟文?
11)、做一個有社會責任感的軟文寫手
12)、軟文(wen)營銷(xiao)中的公(gong)共責任即(ji)公(gong)眾營銷(xiao)

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