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企業網絡營銷推廣方法課程培訓

課程背景：
隨著(zhu)共享經濟的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)創造(zao)出了不少經典的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)案(an)(an)例(li)，針對互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)和(he)(he)(he)(he)運(yun)營(ying)，越來越受到互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)重(zhong)視。本課(ke)(ke)(ke)程(cheng)通(tong)過講師講解、案(an)(an)例(li)分析、小組討論(lun)(lun)、學(xue)員(yuan)練(lian)習(xi)(xi)等(deng)(deng)(deng)授課(ke)(ke)(ke)方(fang)式，給你帶來全新的(de)(de)(de)(de)思(si)維視角，讓深陷項(xiang)目困(kun)擾的(de)(de)(de)(de)你驀然回首、茅塞(sai)頓開。整(zheng)個課(ke)(ke)(ke)程(cheng)從互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)企(qi)(qi)業需(xu)(xu)求分析入手，詳細分析了電信企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)案(an)(an)例(li)，強調把互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)運(yun)營(ying)理論(lun)(lun)、互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)廣(guang)(guang)(guang)告平臺和(he)(he)(he)(he)技巧應用(yong)(yong)到實際的(de)(de)(de)(de)項(xiang)目中(zhong)去，去解決企(qi)(qi)業再網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)，自媒體(ti)(ti)平臺搭(da)建(jian)和(he)(he)(he)(he)企(qi)(qi)業營(ying)銷(xiao)(xiao)過程(cheng)中(zhong)經常出現(xian)的(de)(de)(de)(de)沒(mei)有流量(liang)，用(yong)(yong)戶(hu)定位不清(qing)晰，投入產出比過高，沒(mei)有轉化(hua)率(lv)等(deng)(deng)(deng)具(ju)(ju)體(ti)(ti)問題。從而全面快(kuai)速提升企(qi)(qi)業營(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)員(yuan)和(he)(he)(he)(he)市場(chang)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)運(yun)營(ying)能力和(he)(he)(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)能力。課(ke)(ke)(ke)程(cheng)將通(tong)過大量(liang)的(de)(de)(de)(de)案(an)(an)例(li)分析，介紹互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)行業網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)，場(chang)景工(gong)(gong)具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)，以及如何做(zuo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)告，口碑營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)具(ju)(ju)體(ti)(ti)工(gong)(gong)作(zuo)，使學(xue)員(yuan)在較為全面的(de)(de)(de)(de)構建(jian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)和(he)(he)(he)(he)運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)思(si)路(lu)，熟練(lian)掌握各項(xiang)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)同時，重(zhong)點學(xue)習(xi)(xi)騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)點通(tong)，百度、知乎等(deng)(deng)(deng)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)和(he)(he)(he)(he)運(yun)營(ying)方(fang)法(fa)，并且了解并練(lian)習(xi)(xi)其中(zhong)常用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)技巧，使之(zhi)在工(gong)(gong)作(zuo)中(zhong)得以有效運(yun)用(yong)(yong)。

課程特點：
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突出理(li)(li)論特(te)點，注(zhu)重知識理(li)(li)解、案(an)例分析(xi)與實(shi)(shi)戰(zhan)體驗，其中理(li)(li)論講解50%，案(an)例分析(xi)25%，實(shi)(shi)戰(zhan)體驗20%，互動答疑5%。

課程收益：
1.掌握互聯網營銷推廣的發展趨勢、總體框架和思維方式。
2.具備互聯網營銷的全局觀，加強互聯網營銷管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。
3.詳細了解互聯網企業互聯網營銷的全過程，全面掌握互聯網企業運營的方法、工具。
4.分析企業營銷行業特點，找準企業的定位。
5.建(jian)立起企(qi)業產品的營銷推廣計劃和營銷戰略、策略。

受課對象：
1.企業網絡營銷專員、文案和競價專員、網絡營銷人員
2.高層經理、與市場、運營相關的職能部門人員
3.企業市場總監、運營總監、內容負責人等
4.希望提升自身職業能力的人員、其他對企業內容管理，互聯網推廣感興趣的人員
課(ke)程時間：系(xi)統學習1-2天（5-12小時）

實戰演練：
1.案例實戰：電信行業的用戶需求分析
2.案例實戰：喪茶的營銷推廣案例
3.案(an)(an)例實戰：騰(teng)訊開(kai)發(fa)者社區(qu)的營銷案(an)(an)例

課程內容：
第一單元 互聯網內容時代的營銷推廣
1.互聯網信息傳播方式的變化
2.內容創業的時代
內容營銷的商業模式解讀
小眾品牌的崛起
內容時代引發的互聯網傳播渠道的變化
3.流量的二次分發
流量的分散化
社會化電商的崛起
新場景電商崛起
4.案例：如函的新營銷案例分析
5.案(an)例：邏(luo)輯(ji)思維的營銷推廣案(an)例

第二單元 電信企業的需求分析
1.電信行業用戶需求的定義和類型
必備需求-通話和流量需求
無差異需求-手機購買
魅力型需求-套餐
期望值需求-省流量、大小王卡
反向需求
2.電信行業常用的需求分析方法
電信行業數據調研
業內資深專業人士
定向的電信用戶訪談
問卷調研-中國電信用戶調研問卷為例
將自己變成目標用戶
來自運營數據的分析
基礎的定性和定量分析
3.用戶需求評估-KA*模型
KA*模型定義
KA*模型的總結

第三單元 企業營銷的媒介選擇和自媒體平臺搭建
1.網易和餓了么“喪茶”的營銷推廣案例分析
喪茶的產品介紹
喪茶的營銷創意策劃
喪茶的營銷目的
喪茶的品牌解讀
深入年輕人內心的喪文化
2.常見的品牌媒體
常見的品牌媒體
媒體投放策略
媒體投放評估
3.品牌廣告市場-百度網盟廣告
百度網盟廣告主要產品
百度網盟廣告的觸發機制
百度網盟廣告的類型
百度網盟廣告的定向選擇
網盟廣告的投放策略
4.品牌廣告市場-展示類廣告
門戶類展示廣告
視頻類展示廣告
線下展示廣告-LED、樓宇、燈箱等
5.移動品牌廣告市場
DSP
RTB
程序化廣告
新聞客戶端廣告
騰訊社交廣告之微信公眾號廣告
騰訊社交廣告之朋友圈廣告
騰訊社交廣告投放流程
6.自媒體傳播的矩陣
用戶共創內容的機制
用戶共創內容的發布平臺
自媒體矩陣
自媒體的導流系統
7.騰訊開發者社區的營銷案例分析
開發者社區的推廣
用戶的分層
騰訊開發者社區的內容定位
騰(teng)訊開發者社區的(de)活動策劃

第四單元 互聯網企業口碑營銷
1.微信營銷策劃方案
2.微博營銷策劃方案
3.新媒體品牌營銷
百度知道
問答營銷
百度經驗
2.知乎營銷
知乎營銷步驟
知乎營銷內容
知乎營銷適合推廣的產品
知乎營銷的人群
知乎營銷的作用
3.回答問題前的準備
賬號的設置
快速找到精準話題
4.在知乎回答問題的方法
讓回答更受歡迎的準備
盤點型回答技巧
分享型回答技巧
講故事回答技巧
如何自問自答
知乎互動小技巧

第五單元 互聯網企業搜索引擎推廣（需要一天）

1.百度競價和SEO的區別
2.電信企業的SEO網絡營銷
電信行業關鍵詞的設置
官網的TDK的設置
網站結構的優化
導航欄的設置
網站內容的設置
網站的站內優化
網站的站外優化
網站的站群
網站的外鏈建設
3.電信行業的百度競價簡介
營銷賬戶結構的搭建
百度競價的排名原理
百度競價的優化
數據分析
4.互聯網營銷推廣的數據分析
常用的推廣數據分析工具
營銷推廣的數據分析方法
營銷推廣的搜索流量分析
營銷推廣的直接流量來源
營銷推廣的推介流量分析
營銷(xiao)推廣的新老用戶分析

企業網絡營銷推廣方法課程培訓