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課程目標：
u市場營銷學作為一門應用學說，發展100多年來，其理論與方法在全球范圍不知影響與指導了多少企業家、經營者從懵懂中豁然開朗、從平淡中走向輝煌！然而，在中國這方經濟熱土，大多數人對營銷的理解迄今卻仍停留在推銷或廣告層面……
u《市場營銷學》既是世界觀，也是方法論。她是研究企業生存與發展的專門學說。今天的企業家、經營者只有精準的掌握了市場營銷的全套理論與方法，才可能求得企業的良性可持續發展。
u“非創新，即死亡”已成為當今企業家、經營管理者的座右銘。但如何創新、怎樣有效的創新，很多人并不了然。的確，有效的創新絕不是”一拍腦門兒、計上心頭”，而是需要一套科學的理論指導和系統的實戰工具。
u某種程度講，市場營銷學就是一門關于“變化”的學說，也就是關于創新的學說，她100多年來始終專注于研究企業經營的變革與創新。市場營銷的精髓就在于讓經營管理者懂得如何在瞬息萬變的市場環境中“以變應變”，通過主動變革，求得自身的生存與發展。
u市場營銷學不僅給了我們一套認識市場、了解市場的理論，而且還給了我們全套分析市場、透過現象把握本質，實現知己知彼，有效自我調節，適應環境變化，運用市場規律，最終在競爭中駕馭市場的實戰工具。
u市場營銷學對企業與環境關系的深刻解讀為企業的安身立命提供了明晰的哲學思考。而完整科學的營銷戰略與戰術則為企業求得生存與走向卓越提供了精妙實用的應用工具。她既是指南針，又是路線圖，更是一套經營者須臾不可或缺的戰略、戰術工具箱。
u課程為(wei)(wei)學習者構建了一套(tao)從哲學思考(kao)到實戰演練、從世界觀到方法論(lun)(lun)……的(de)完整營銷學應用(yong)體系。理(li)論(lun)(lun)聯系實際，注重將(jiang)高深(shen)理(li)論(lun)(lun)融合于現(xian)實生活、日常工作之中(zhong)，讓學習者不(bu)知(zhi)不(bu)覺間實現(xian)以最快的(de)速度(du)、*的(de)視角、最準確的(de)理(li)解，有(you)效(xiao)掌握市場營銷的(de)精髓，為(wei)(wei)企業(ye)生存與(yu)發(fa)展提供直接幫(bang)助，第一時間將(jiang)理(li)論(lun)(lun)知(zhi)識轉化為(wei)(wei)現(xian)實的(de)生產力(li)。

課程收益：
將使學習者登上一個新的高度：獲得從哲學視角透視、俯瞰、掃描市場的能力。站得更高，看得更遠；
學習者將獲得更為開闊的視野：獲得一覽所處供應鏈、產業鏈、生態圈的歷史、現狀及未來的能力；
學習者將學習、掌握分析、了解企業所處營銷環境的全套理論與實用工具；
學習者對自己的企業、產品、服務如何營銷將擁有全新認識及通盤考量能力；
學習者可獲得營銷戰略規劃的基本思路與工具；
學習者可獲取整套科學嚴密的營銷組合決策工具箱；
學習者將能夠更加*的全流程、大跨度的駕馭營銷工作；
學習者將擁有更為專業、精準的分析、判斷市場歷史、現狀及未來的能力；
使企業營銷工作更加有(you)目標、有(you)方向、有(you)方法(fa)、有(you)成(cheng)效。

課程大綱：
模塊一：認識市場營銷學
u市場營銷及其發展
u市場營銷要解決的關鍵問題解析
u市(shi)場營銷(xiao)學怎么學

模塊二：企業市場營銷環境全景掃描
u企業市場營銷環境剖析
u如何面對宏觀環境要素
u怎樣處理微觀環境要素
u企業競爭環境分析：知己(ji)知彼

模塊三：教你有效完成市場分析
u消費者市場分析
u產業市場分析
u競爭(zheng)者市場分析(xi)

模塊四：如何有效制定企業市場營銷戰略
u市場營銷戰略規劃
u企業目標
u企業任務
u企業目標市(shi)場選擇：實施STP戰略

模塊五：送你一套開展營銷實戰的工具箱：市場營銷組合決策
u市場營銷組合決策——4P‘s or 7P‘s組合決策
u產品決策
u價格決策
u渠道決策
u促銷決策

模塊六：如何讓營銷過程與結果盡在掌握：營銷控制
u制定營銷審計計劃
u如何實施營銷組織
u讓營銷過程與結果一切盡在掌握：教你開展有效的營銷控制
課程總結與分享
?課(ke)程(cheng)具(ju)有核心競爭力和不(bu)可替(ti)代性，通過情(qing)景教學、案例教學、體驗式教學，特(te)別(bie)是心理(li)(li)模(mo)擬教學，不(bu)斷教化與(yu)培養學員(yuan)了(le)解人(ren)性規律、掌握人(ren)性脈絡(luo)，取得多贏(ying)的高情(qing)商思(si)維及管理(li)(li)理(li)(li)念與(yu)方法(fa)。