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品牌與企業文化建設培訓

課程背景：
在(zai)互聯網(wang)快(kuai)速發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)今(jin)天，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)既面臨著(zhu)(zhu)良好的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇，又面對(dui)著(zhu)(zhu)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。任何企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)抓住機(ji)遇，迎接挑戰(zhan)，就得以(yi)(yi)(yi)優秀的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，來塑造與提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象，擴(kuo)大(da)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)內涵。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，都(dou)是塑造企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)影響力(li)、控制力(li)、領(ling)導(dao)地(di)位(wei)的(de)(de)(de)(de)有力(li)武器(qi)。它(ta)(ta)們直接影響著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)長遠發展(zhan)(zhan)，甚至(zhi)決定著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)與興衰。因此(ci)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)建設與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設，都(dou)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)十分重要(yao)的(de)(de)(de)(de)課題。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)長期生產經營活動中(zhong)(zhong)形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，并為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)全(quan)體(ti)人員遵守和奉(feng)行的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀念、行為(wei)準(zhun)則(ze)和經營理(li)念的(de)(de)(de)(de)綜合(he)反映。而品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是一(yi)種(zhong)(zhong)精(jing)神、一(yi)種(zhong)(zhong)品(pin)(pin)(pin)位(wei)、一(yi)種(zhong)(zhong)格調，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)特(te)征(zheng)是與用戶(hu)(hu)共鳴和推動企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)取向(xiang)。現代，國際著(zhu)(zhu)名(ming)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)每到(dao)一(yi)個(ge)地(di)方，都(dou)實(shi)行文(wen)(wen)化(hua)(hua)本土化(hua)(hua)戰(zhan)略，意(yi)以(yi)(yi)(yi)把當地(di)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)融入自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)(zhong)，以(yi)(yi)(yi)拉近與用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)距離，從而促使用戶(hu)(hu)視其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)為(wei)生活的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分。總之，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神力(li)量、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)本身就是一(yi)種(zhong)(zhong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)現象，它(ta)(ta)不只是一(yi)個(ge)名(ming)字(zi)、一(yi)種(zhong)(zhong)符號，而是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)象征(zheng)，是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)與理(li)念的(de)(de)(de)(de)體(ti)現。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)作為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)載體(ti)，它(ta)(ta)時刻傳播(bo)著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神文(wen)(wen)化(hua)(hua)、道德(de)倫理(li)、哲學理(li)念等(deng)，展(zhan)(zhan)示著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)形象，表(biao)征(zheng)著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)素(su)質與實(shi)力(li)。同(tong)時，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，將(jiang)視野擴(kuo)展(zhan)(zhan)到(dao)整個(ge)文(wen)(wen)化(hua)(hua)領(ling)域，以(yi)(yi)(yi)對(dui)內增強企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)凝聚力(li)，對(dui)外(wai)增強企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)競爭力(li)。這其(qi)中(zhong)(zhong)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)，也在(zai)不斷豐富(fu)著(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)內涵、提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)。課程將(jiang)溶(rong)合(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與文(wen)(wen)化(hua)(hua)尋找(zhao)到(dao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)驅動力(li)。

課程收獲：
.了解企業文化與品牌建設的關系
.撐握企業文化的信念系統，基于信念系統創建公司品牌
.品牌通過企業文化系統對內營銷，讓品牌不只是宣傳，而是溶入到企業內部
.課程將幫助(zhu)企業將達到內外統一，知行合一的品牌(pai)企業形象(xiang)，增加企業社(she)會誠(cheng)信度、凝(ning)聚力。留(liu)住員工、客戶(hu)，

課程時間：2天,6小時/天
課程對象：企業中高層管理人員、人力資源部相關人員、市場部相關人員、其它部門管理者
課程方式：工(gong)具(ju)講解(jie)、小組討論、實戰練(lian)習、案(an)例分析(xi)等(deng)

課程大綱：
一、企業文化—內圣外之道
解讀品牌思考力，理清品牌誤區，少走彎路，助大家來理清品牌戰略本質及品牌的思維模式
1. 企業文化的定性、來源與分支
1）民族文化、地域文化、行業文化
2）企業文化的內外部環境
3）戰略思考與現實背景
4）企業變革與文化管理
5）企業文化的六項功能
案例：華為的企業文化
思考：我們企業的文化是什么？
2. 企業競爭——實力和智慧的較量
1）企業家：設計師、牧師和教練
2）踐行：優秀的企業文化
3）中小企業文化
4）企業文化建設的誤區
5）企(qi)業文化路在(zai)何(he)方

二、企業DNA——企業安身立命之魂
1. 企業戰略模型（DPMM）——企業的變與不變
1）Marketing企業基因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模式（Model）
4）營銷（Marketing）
案例：麥當勞、金利來
2. 核心：企業基因——企業信念系統
1）企業身份定位
2）企業價值觀
3）企業個性
4）企業行為
練習：提煉企業價值觀
練習：提煉企業個性
練習：定位企業身份
3. 靈魂：企業精神
1）企業之精、氣、神
2）企業家精神
3）氣質性格
案例：海底撈
4. 律尺：企業道德
1）商業倫理
2）行為方式
案例：安然事件
5. 標志：企業形象
1）企業形象集成
2）企業形象設計
3）企業形象維護
案例：腦白金

三、基于企業文化的品牌建設
1. 什么是品牌
1）品牌的分類
2）為什么要做品牌
3）做品牌的目的
4）品牌的定義
案例：中國電信
2. 品牌定位
1）F4品牌方程式
2）品牌金字塔
3）品牌精髓
案例：小米、蘋果、農夫山泉
練習：品牌F4提煉
練習：品牌金(jin)字(zi)塔

四、品牌建設與企業文化的溶合
1. 品牌對內感召
1）《品牌手冊》治天下
2）企業文化=品牌定位+品牌使命
3）知行合一
4）由內而外
案例：星巴克
2. 品牌的溶入企業的標準
1）品牌標準4相限
2）員工標準
3）客戶標準
4）流程標準
5）財務標準
案例：化妝品公司的品牌標準
練習：制定品牌標準4相限
3. 品牌與企業文化
一張圖讀懂企業與文化關系
練習：企業畫布

品牌與企業文化建設培訓