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商業銀行員工營銷技能培訓

課程背景：
目前網點客戶到店量下降日益明顯，網點與客戶接觸的機會越來越少，隨著智慧柜員機的上線，網點柜面業務替代率進一步提高，而今天大多數銀行在營銷環節，重點工作仍然是不斷開發新客戶，面臨的境況是困難大、周期長，且成功率不高。老客戶不斷流失，新客戶增長緩慢，通過廳堂布局、優化勞動組合、*限度有效利用網點人力資源，投入到中高端客戶營銷中、拓展價值客戶決定了網點未來能夠儲備的客戶蓄水池的深度。
如(ru)何*限度有效(xiao)利用網(wang)點人(ren)(ren)力資源(yuan)、借鑒國內銀行先進服務(wu)營(ying)銷(xiao)理念及服務(wu)營(ying)銷(xiao)方(fang)法？打(da)造團隊組(zu)合營(ying)銷(xiao)、掌握“工具”，武裝(zhuang)營(ying)銷(xiao)能力，提(ti)升(sheng)營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員“知識裝(zhuang)備”，是抄(chao)近路取勝的法寶。本課(ke)以(yi)實(shi)際案例及話(hua)術為導向，實(shi)戰性強，可(ke)操(cao)作(zuo)性強，效(xiao)果(guo)提(ti)升(sheng)明顯，是本課(ke)程*亮(liang)點。

課程收益：
. 人員針對性：針對大堂經理、一線營銷人員技能提升
. 環境針對性：針對營業廳外環境、營業環境、廳堂動線布局增加觸點
. 知識實戰性：課程內容讓學員聽得懂、記得住、用得上、做得到
. 授課訓練性：學以致用，情景演練強化知識點記憶；分組學員點評、分享加深理解；老師總結輔導，加快知識吸收
. 授課生動性：寓教(jiao)于(yu)樂，塑造學員喜(xi)歡的學習氛(fen)圍，采(cai)用(yong)講授、討論(lun)、案(an)例分(fen)析、學員經驗分(fen)享，等多種培訓形式

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：會計主管、大堂經理、銀行一線柜員
課程方式：講師授(shou)課(ke)、現場演(yan)練(lian)、案例分析、情景模擬(ni)、游戲分析

課程大綱
第一講：挖壕溝、布戰場——優化網點布局
一、復聯組合突圍大氣層：定義客戶動線設計，打造營銷氛圍
1. 銀行網點外的停車場
2. 銀行的叫號機
3. 客戶填單臺
4. 客戶等候區
5. 辦理業務的柜臺
6. 理財區域
7. 自助銀行區
課堂練習：請你根據知識點設計營業廳動線設計圖，并思考易拉寶、宣傳品的貼放位置
情(qing)景演練：分(fen)組畫圖，合理調整你的(de)營業廳(ting)布局

二、技能超強的緋紅女巫——柜面服務及營銷技能提升
1. 柜面服務“七步曲”
2. 客戶識別的方法與技巧
3. 一句話營銷術
4. 三句半營銷法
情景演練：挑選一個你喜歡的技巧，角色扮演
三、一己之力拯救世界的短發驚奇隊長——大堂經理服務營銷技能提升
1. 大堂服務“七步曲”
2. 打造服務觸點營銷
3. 廳堂人員聯動營銷
4. 客戶等待時的營銷
5. 廳堂微沙龍營銷
情景(jing)演練：各組認領(ling)一個(ge)營(ying)銷觸點，角色扮(ban)演，分組對抗

第二講：古一法師的空間——存量客戶影響力
一、一維空間：存量客戶重要性
1. 為什么進行存量客戶盤活
2. 存量客戶的影響力
視頻案例：乞丐比銀行行長收入高
視頻討論：你遇(yu)見過存量客戶中的隱形富豪嗎？

二、一維空間：存量客戶分析
1. 不同休眠客戶的原因分析
1）多次不滿的客戶
2）跟進不到位的客戶
3）不了解銀行的客戶
4）有同業競爭的客戶
5）無主動需求的客戶
案例：工作日志之—回頭率象限百分比表單
2. 休眠客戶蘊含無限潛力
1）建立休眠客戶數據庫，篩選、挖掘潛力客戶
2）突破口才是關鍵
案例：工作日志之—上門回訪“炒雞店”
3. 內外環境因素分析
1）網點變革趨勢
2）外部競爭壓力
3）客戶需求變化
4. 網點員工困惑分析
1）畏懼心態，不敢向客戶營銷
2）技能不足，不知如何去營銷
案例：廳堂微沙龍的(de)復(fu)盤訪談(tan)

三、覺知喚醒：怎么樣來盤活休眠客戶
1. 高效電話邀約
2. 重點客戶約見拜訪
四、能力者鏈接：建立客戶關系
1. 建立客戶關系的原則
1）了解顧客
2）不令顧客困擾
3）重點客戶重點關注
2. 客戶采購的要素
1）產品的價格到底由什么來決定？
2）在同樣的需求下，客戶會不會買性價比最好的產品呢？
3）怎樣才可以建立信賴和品牌呢？?
視(shi)頻教學：萊昂(ang)納多的電話解決法

第三講：覺知密碼——客戶拓展的五個關鍵步驟
第一步：客戶分析4步走
1. 發展向導
2. 收集客戶資料
3. 確認客戶需求
4. 判斷銷售機會
工具：客戶信息采集表、客戶分析
第二步：建立信任
1. 建立信任的誤區：喝酒、送禮、找關系
2. 如何建立信任
1）認識并取得好感：職業形象、言談舉止
2）激發客戶興趣,產生互動
3) 建立信賴，獲得支持和承諾
4）建(jian)立同盟，獲得客(ke)戶協助

第三步：挖掘需求
1. 什么是需求？
1）表面需求
2）潛在需求
2. 兩種銷售方法
1）產品推銷
2）顧問式銷售*
案例分析：大堂經理一周拿下客戶
課堂練習：對應找出案例中的*方法
第四步：呈現價值
1. 競爭分析
1）找出優勢
2）優勢與顧客相連，列出對顧客的好處
3）劣勢找到解決方法
2. FAB（差異化競爭）擺脫價格戰
1）Feature—獨特優勢
2）Advantage—優勢程度
3）Benefit—益處好處
案例：田忌賽馬的故事
工具(ju)：PEST+4C

第五步：贏取承諾?達成交易
1. 識別購買信號：提問、詢問利率、售后
2. 促成交易：選擇法、促銷法、總結利益法、直接建議法
3. 轉介紹銷售：確保客戶滿意度，拿到推薦
視頻案(an)例(li)：窮小(xiao)子的升官之路

第四講：空間轉戰的時間旅行——外拓營銷，從坐以待斃到主動出擊
一、時間旅行“寶石”——外拓營銷四大類
1. 社區營銷
2. 商圈營銷
3. 企業營銷
4. 沙龍營銷
工具：營銷話術列表及關鍵人物關注
案(an)例：善良的公(gong)交車吊環

二、玩轉“無限手套”——外拓營銷的流程
1. 片區開發
2. 區域劃分
3. 信息收集
4. 客戶分析
5. 策略討論
6. 前期準備
7. 人員分工
8. 物料準備
9. 電話預約
……
案例：蒜區的 “恒源祥羊羊羊”
案例：收樹枝的服裝店老
案例：公牛開關代理店老板的兩個娃
案(an)例：誠信支行的存款三千萬

分組討論：
沉默思考1分鐘（寫出至少5條你能想到的外拓有效方法）
討論5分鐘（組內輪流分享你的方法及理由）
代表呈現：2分鐘
分析工具：SWOT工具表
營銷話術：外拓營銷話術有講究
挎包方案(an)：營銷禮品有說法

商業銀行員工營銷技能培訓