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品牌戰略管理培訓課

課程大綱：
第一部分：品牌基礎
一、什么是品牌
1.品牌的內涵
2.品牌相關概念的界定與區分
3.品牌為什么重要
4.品牌化給企業帶來的機遇與挑戰
5.案例分析討論（奢侈品品牌——LV品牌之旅）
二、品牌的價值
1.為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？
2.品牌對企業的價值、對消費者的價值、對社會的價值
3.強勢品牌商業價值的源泉是什么？
4.品牌價值主題
5.品(pin)牌理念：品(pin)牌創建(jian)、品(pin)牌建(jian)設、品(pin)牌塑造、品(pin)牌打造、品(pin)牌化、品(pin)牌開發

第二部分：品牌溝通
一、品牌識別
1.品牌識別的內涵
2.品牌識別模型
3.案例分析討論（BP石油集團品牌案例）
二、品牌定位
1.品牌定位理論
2.品牌定位指導原則
3.品牌核心價值
4.品牌定位方法
5.品牌重新定位
6.案例討論（王老吉經典品牌案例：從1億到170億）
三、品牌與企業文化
1、什么是企業文化
2、企業文化系統中的核心價值觀
3、萬科品(pin)牌與企業文(wen)化(hua)建設

第三部分：品牌體系
一、品牌體驗
1.體驗經濟的到來
2.體驗營銷與品牌體驗
3.品牌體驗設計
4.案例討論（全民皆學“海底撈”—品牌案例詳解）
二、整合品牌傳播
1.媒體新環境
2.整合品牌傳播理論
3.品牌的內部傳播策略
4.制定整合品牌傳播方案
5.案例討論（2008年“海爾”奧運品牌營銷案例）
三、品牌資產
1.透視品牌的“前世今生”；
2.國內盛行的三度理論：知名度、美譽度、忠誠度
3.國際盛行的五度理論：品牌知名度、品質認知度、聯想度、品牌忠誠度等
4.基于顧客的品牌資產金字塔模型
5.企業對品牌資產如何建設和維護？兩條戒律
6.積累品(pin)牌資產的四(si)大途徑

第四部分：企業戰略品牌建設
一、品牌戰略
1.品牌體系
2.品牌架構
3.設計品牌戰略
4.品牌組合戰略管理
5.案例討論（中糧集團品牌案例）
二、品牌延伸
1.新產品和品牌延伸
2.品牌延伸優缺點
3.評估品牌延伸機會
4、成功實施品牌延伸的原則
5.案例討論（迪斯尼全球品牌建設）
三、品牌管理
1.品牌管理的價值
2.全面品牌管理：品牌戰略管理、品牌規范管理、品牌運營管理
四、創建強勢品牌
1.創建強勢品牌
2.國際知名強勢品牌
3.創建強勢品牌四部曲
4.案例討論（夢幻品牌(pai)——“蘋果”帝國話品牌(pai)）

品牌戰略管理培訓課