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新媒體營銷的培訓

課程背景：
傳統媒體行業日益蕭條，精英紛紛離職高就或創業，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？
抖音成為新媒體風口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業開始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？
打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內容營銷可以實現冷啟動引爆，也可以實現老品牌換新顏，未來的企業需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌*目標是內容化乃至IP化！
內容營銷最難(nan)的(de)是(shi)選題(ti)難(nan)和創意難(nan)，有無規律可循(xun)？如何利用(yong)數據標簽(qian)做(zuo)數據挖掘，讓新媒體成為用(yong)戶(hu)數據的(de)收集器(qi)！有了社群(qun)，忠(zhong)誠(cheng)度和轉化率奇(qi)高無比，社群(qun)到底怎么(me)做(zuo)？用(yong)戶(hu)運(yun)營的(de)秘密是(shi)什么(me)？

課程收益：
.理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質，聽完就會干！
.微信公眾號和朋友圈營銷模式
.品牌、社群、網紅、內容、新媒體是什么關系，如何銜接運作！
.頭條、微博、貼吧、抖音的運營技巧
.創意內容的生產全流程解析
.新媒體后臺的數據分析
.新(xin)媒體(ti)案例及傳統企(qi)業如何落地(di)

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：企業老板和中高層、市場部、品牌部及新媒體部門人員
課程方式：務實(shi)、點睛，互動性強，理(li)論+案例(li)+實(shi)踐(jian)，快(kuai)速幫(bang)助市(shi)場部(bu)(bu)、新媒(mei)體、公(gong)關(guan)部(bu)(bu)團(tuan)隊快(kuai)速提(ti)升專業水平！

課程大綱
概論：
1. 傳統媒體和新媒體
2. 自媒體和新媒體
3. 用戶新特征
4. 新媒體人應具備的條(tiao)件

第一講：新媒體營銷基礎
1. 互聯網下的營銷4P
2. 品牌和營銷
3. 新時代的品牌定位
4. 傳統廣告和內容營銷
5. 網紅、IP和社群關系
6. 新媒體矩陣如何建立
1）矩陣種類
2）新媒體矩陣選擇標準
7. 新媒體賬號準備工作
1）賬號定位（SWOT分析、價值觀、使命、文化）
2）賬號命名的法則
3）頭像設置秘訣
4）介紹和描述
5）標簽設置
案例分析：新世相、大象(xiang)公(gong)會(hui)、同(tong)道大叔

第二講：新媒體平臺運營技巧
一、公眾號現狀
1. 公眾號變遷
2. 公眾號現狀和應對
3. 多閃會對公眾號形成競爭嗎？
二、公眾號及朋友圈運營
1. 公眾號類型和規則
2. 朋友圈營銷技巧
3. 公眾號后臺模塊分析
4. 企鵝號、QQ公眾號運營技巧
5. 廣點通的投放技巧
三、微博運營技巧（粉絲通、互動…）
四、頭條號運營
五、貼吧運營
六、抖音運營
1. 抖音崛起密碼
2. 抖音的內容制作
七、知乎技巧
八、其他平臺（百家號、企鵝號、一點號）
九、內容和(he)SEO的(de)結合(he)

第三講：創意無限：內容生產
一、內容規劃（發布頻次、形式…）
二、爆款內容規劃和分析
三、選題重要性和技巧（蹭熱點）
四、病毒內容的秘密
1. 病毒內容5個要素（聯系、壓力、情結、落差、發酵劑）
2. 好故事到底如何展開？
3. 品牌人格化案例
五、內容的搜集技巧
六、內容庫的管理
七、好標題的10種寫法
八、排版(ban)工具(ju)使(shi)用(yong)技巧

九、圖文內容規劃
1. 圖片設計：封面圖、頭圖、配圖
2. 小標題和留白
3. 段落、行距、字數設計
4. 文章如何開頭和結尾
5. 引流引導設計
6. 導語和摘要設計
十、音頻內容規劃（喜馬拉雅）
十一、短視頻內容規劃
十二、H5制作及案例
小組練習：如何做標題
小組練習：分組蹭熱度選題
小組練習： 現場練習拍抖音
十三、新(xin)媒體工具（秀(xiu)米、易企秀(xiu)…）

第四講：數據驅動：用戶裂變之道
一、基本數據分析
1. 瀏覽量
2. 讀完率
3. 轉發率
4. 點贊量
5. 評論數
二、大數據分析
1. 大數據概念
2. 分析方法（回歸分析、相關分析、埋點、同類群…）
3. 挖掘工具和流程
三、用戶畫像和標簽化
四、用戶拉新
1. 種子用戶選擇
2. 種子(zi)用戶特征(zheng)

五、用戶裂變
1. 病毒傳播分類
2. 病毒傳播的步驟
3. 用戶體驗、參與感和互動設計
4. 增長黑客的應用
六、會員管理
1. 如何設置VIP會員等級？
2. 什么樣的會員積分制是最有效的？
3. 付費會員
4. 會員權益設置
5. 用(yong)戶生命呢(ni)周期管理

七、社群營銷
1. 社群的含義
2. 社群的原則
3. 為什么很多社群做不起來？
4. 如何管理一個社群
八、區塊鏈和業績增長
1. 什么是區塊鏈
2. 如何讓區塊鏈保證產品信任
3. 如何設計token讓社區活躍和用戶增長
案例分析：三個爸爸、杜蕾斯、新(xin)世相

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