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中國企業培訓講師
贏得客戶 從心做起 ——消費者行為分析與洞察
 
講師:仝曉麗 瀏覽次(ci)數(shu):2625

課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION

消費者行為分析與洞察培訓

· 大客戶經理

培訓講師:仝曉(xiao)麗    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE



課程(cheng)大綱Syllabus

消費者行為分析與洞察培訓

課程背景:
在互聯網的(de)(de)時(shi)代里,信(xin)息越(yue)來越(yue)透明,競爭越(yue)來越(yue)激(ji)烈,同(tong)(tong)質(zhi)化的(de)(de)產(chan)品越(yue)來越(yue)多的(de)(de)渠道銷售,消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)也越(yue)來越(yue)多的(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)機會……可(ke)是(shi)(shi),為(wei)什么同(tong)(tong)樣的(de)(de)產(chan)品,同(tong)(tong)樣的(de)(de)價格,客戶選(xuan)擇(ze)(ze)了在別的(de)(de)商家購買(mai),卻沒有選(xuan)擇(ze)(ze)你(ni)?消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)停留在你(ni)的(de)(de)地盤時(shi),為(wei)什么你(ni)沒能留住客戶,并讓他(ta)們產(chan)生購買(mai)動機?你(ni)與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)溝通的(de)(de)時(shi)候,是(shi)(shi)否(fou)了解了他(ta)們真實(shi)的(de)(de)需(xu)求?你(ni)宣傳的(de)(de)賣點為(wei)什么不能夠讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)產(chan)生購買(mai)動機?這(zhe)就需(xu)要我們去(qu)仔細分析消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)行為(wei),洞察他(ta)們的(de)(de)心理。

課程目標:通過本課程的學習,讓學員認識到消費者洞對營銷的意義,了解如何滿足當代消費者內心需要,能夠攜手消費者共創價值,提高成交率,提升工作效率。
課程時間:1天,6小時/天
課程對象:營銷人員、相關人員
課程風格:深入淺出,實用有效,清新自然,幽默風趣,感染力強
課程方式:頭腦風暴,案(an)例(li)講授(shou),分組討論,角色扮演,影音(yin)資料

課程大綱
第一講:消費者心理與行為分析

1. 透視當代“消費者心理”
2. 如何滿足當代消費者內心需要
3. 了解消費者心理特(te)點(dian),融入新的營銷含義

第二講:影響消費者消費的因素
1. 不同年齡段消費者的價值觀
2. 不同文化下非語言溝通的差異
3. 不同層次的(de)(de)消費者的(de)(de)心理與(yu)應(ying)對技巧

第三講:消費者洞察的重要性
1. 消費者洞察的定義
2. 消費者觀察VS消費者洞察
3. 為什么消費者洞察重要
4. 什么是好的消費者洞察
5. 獲得消費者洞察的方法
6. 消費者洞察存在的誤區
7. 消費者洞察案例

第四講:消費者洞察的營銷應用
1. 消費者洞察導向的品牌營銷
2. 消費者洞察與定位
3. 消費者洞察與營銷組合
4. 消費者洞察如何影響?
5. 消費者洞察不走彎路
1)消費者要求≠消費者需求
2)市場空白≠市場機會
3)市場機會≠市場行為
4)消費者滿意≠消費者購買
分組(zu)討論:洞察在(zai)我(wo)身邊(bian)

第五講:課程總結
知識要點回顧
學員提問與解答
結束語:心態決定成敗
特別說明(ming):本課(ke)程(cheng)內容為通(tong)(tong)用版本,在(zai)正式合(he)作(zuo)之前,會在(zai)授課(ke)前與合(he)作(zuo)單(dan)位(wei)相(xiang)關人員做進一(yi)步(bu)溝通(tong)(tong),根據學員和需(xu)求分析,調整成最符合(he)合(he)作(zuo)單(dan)位(wei)實際(ji)情況的課(ke)程(cheng)內容。

消費者行為分析與洞察培訓


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