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新媒體時代低成本廣告傳播培訓

課程對象:市場宣傳、廣告策劃、品牌傳播、營銷策劃等人員
課程背景： 
隨著中(zhong)國經濟增(zeng)長勢頭將相(xiang)對趨緩(huan)，廣(guang)告支(zhi)出(chu)特(te)別是傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)告支(zhi)出(chu)呈現明顯(xian)降溫態勢。在各(ge)類廣(guang)告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)中(zhong)，數字新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)消費持續攀升，移動(dong)廣(guang)告增(zeng)長勢頭極其迅(xun)猛(meng)。面(mian)對2015年，在傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)告預(yu)算面(mian)臨(lin)削減的(de)(de)(de)情況下，如何(he)突破(po)傳統(tong)(tong)、在多(duo)元(yuan)的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時代(dai)(dai)完成華麗轉身，迎接新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)傳播(bo)時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)美好(hao)生(sheng)活成了(le)我們(men)共(gong)同關(guan)注的(de)(de)(de)話題。 本課程以新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)高效利用(yong)與(yu)傳播(bo)為主題，側(ce)重(zhong)于(yu)移動(dong)互聯網、環境媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)等新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)使用(yong)方面(mian)的(de)(de)(de)內(nei)容，注重(zhong)專(zhuan)業理(li)論(lun)和實務操(cao)(cao)作(zuo)相(xiang)結(jie)合，重(zhong)在提高學員的(de)(de)(de)實戰能力(li)，縮(suo)短理(li)論(lun)教(jiao)育和實際應用(yong)之間的(de)(de)(de)距離(li)，具有極強的(de)(de)(de)可(ke)操(cao)(cao)作(zuo)性和鮮明的(de)(de)(de)時代(dai)(dai)性。 

課程特色： 
1、課程內容融合近200家運營商企業、70家電力企業、40家銀行企業的實際案例和操作經驗，有很強的指導性、實戰性； 
2、授課通過案例分析、視覺呈現、思維導圖、*等引導技術，課程參與性更強，更容易轉化為行動，輔助培訓落地； 
3、講師近15年專注危機公關、市場營(ying)銷(xiao)活(huo)動策劃、新(xin)媒體(ti)傳(chuan)播管(guan)理研究及實(shi)踐(jian)，經驗(yan)非(fei)常豐富。 

課程收益： 
1、全面了解和掌握未來傳媒格局變化對媒體傳播的影響； 
2、提升學員對移動互聯網時代下對新媒體種類及傳播效果的認識； 
3、認識新媒體時代的多種低成本傳播創意手段； 
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略； 
5、糾正(zheng)一些(xie)錯誤的媒體傳(chuan)播(bo)方式，改變(bian)企業宣傳(chuan)費用(yong)的無底洞現(xian)狀(zhuang)。 

課程大綱： 
一、新媒體時代下媒體傳播面臨的挑戰 
1、新媒體的發展現狀及實體構成 
2、電視關注率下降,風光不再 
3、平面媒體受眾越來越少 
4、信息海量堆積，廣告信息被過濾 
5、廣告過度傳播讓人反感 
6、媒體刊例價(jia)20%年增長,成本高昂,企業無法支撐 

二、網絡新媒體傳播的十大分類解讀 
1、門戶網站/本地網站 
2、搜索引擎 
3、虛擬社區/論壇 
4、電子郵件/即時通訊/對話鏈 
5、博客/播客 
6、網絡文字/動畫 
7、網絡游戲 
8、網絡雜志 
9、網絡廣播 
10、網絡電(dian)視 

三、不可忽視的戶外新媒體傳播 
1、戶外新媒體的分類界定 
2、公交、地鐵、機場、出租車、火車等交通類媒體 
3、樓宇類媒體 
4、賣場類媒體 
5、戶外電子屏 
6、國內外戶(hu)外新媒體發(fa)展現狀(zhuang)及趨(qu)勢分析 

四、低成本傳播之微博、微信傳播 
1、銀行微博、微信的定位和規劃 
2、如何利用搜索功能找到潛在客戶并加入其對話 
3、微博、微信上創意話題和創意活動的策劃組織 
4、如何巧妙利用微博、微信上的各種媒體資源 
5、如何從微博、微信起步建設信息生態樹 
6、微(wei)博、微(wei)信營銷的異(yi)同對比(bi) 

五、其他低成本傳播策略 
1、社區傳播 
【案例分析】英國移動運營商T-Mobile“快閃”社區傳播案例 
2、精準傳播 
【案例分析】長安馬自達PPLIVE“男人幫”主題劇場精準傳播 
3、病毒傳播 
【案例分析】“可樂噴泉”病毒傳播案例 
4、粉絲傳播 
【案例分析】周杰倫、李宇春“粉絲”傳播案例 
5、知識傳播 
【案(an)例分析】貝因美知識傳播案(an)例 

六、媒體傳播渠道與自有傳播渠道的有機整合 
1、如何合理分配廣告宣傳費用 
(1)傳播通路間的分配：傳統大眾媒體、促銷活動、公關活動、直銷等 
（2）時間的分配：產品銷售的季節性、消費者接觸媒體的時段性 
（3）地域的分配：不同的市場區域的營銷目標以及各地區不同的市場環境等因素，有所側重地在不同區域進行廣告預算分配 
（4）產品間的分配：根據不同產品在市場的推廣情況，產品的生命周期以及區域市場的消費能力來分配廣告費用。 
（5）機動費用預留：預防不可控因素 
2、自有渠道高效配合媒體渠道的方法 
（1）營業廳自有媒體：展板、易拉寶、吊旗、條幅、海報、宣傳冊、宣傳單頁等 
（2）短信、彩信 
（3）企(qi)業官網、微博、易信(xin) 

七、新媒體傳播效果評估 
1、媒介研究和評估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和預算分配 
4、新媒體傳播效果評估定量分析方法 
【群(qun)策群(qun)力】學員結(jie)合(he)自己的工作情況設計某款產品的低成本傳播策略，講(jiang)師點評(ping)，給出建(jian)議。

新媒體時代低成本廣告傳播培訓