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江小白品牌營銷課程

為什么向江小白學習？
江小白，一個全新的白酒品牌，5年從0逆襲成為10億的網紅酒。在競爭激烈的白酒市場逆襲突圍，成為中國年輕人*的中國酒品牌，并遠銷海內外多個國家。江小白到底做對了什么？
江小白的(de)成功(gong)(gong)，可歸結為兩點(dian)：基(ji)于精準(zhun)用(yong)戶需(xu)求洞察的(de)產品(pin)(pin)(pin)創新的(de)成功(gong)(gong)；基(ji)于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)思維品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播力的(de)營銷成功(gong)(gong)。一(yi)個(ge)新品(pin)(pin)(pin)類的(de)崛起注定背(bei)后有一(yi)個(ge)強勢的(de)創新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)快速崛起！

精準切分用戶，創新品類第一
以青年的名義進行創新及顛覆，深入洞察中國酒行業傳統營銷的保守性和不足之處，開辟了一個被傳統白酒所忽視的藍海市場，在年輕消費者心中形成這樣一套邏輯：“江小白=青春=我們的情緒化酒飲料”，因此成為了目標用戶的第一選擇。打破了刻板的歷史文化要求，試圖讓年輕人接受一種新的飲酒理念、飲酒文化，甚至是新的品質標準、口味習慣。在小品類，小市場，小眾人群領域中培養出一個小眾暢銷品牌。成為白酒營銷中的現象級品牌。
 當前，旗(qi)下擁有(you)江(jiang)記(ji)酒莊和(he)驢溪(xi)酒廠生產釀(niang)造基地(di)(di)，江(jiang)記(ji)農莊高(gao)粱種植基地(di)(di)，以(yi)及“江(jiang)小(xiao)白”、“江(jiang)記(ji)酒莊”、“驢溪(xi)”等(deng)高(gao)粱酒品牌。

社會化營銷，打造品牌傳播IP
江小白創始人陶石泉先生說：“產品出來了，劇本就來了，劇本來了，IP就來了！”
從音樂制作，到構筑說唱、涂鴉、街舞的舞臺，以及動漫《我是江小白》，江小白打造了一個極具品牌魅力的超級IP，與消費者打成一片。
有人說，江小白是被白酒耽誤的廣告公司，甚至有人說江小白靠文案狂賺幾個億。其實文案與情懷，是最容易被模仿的，它們并不是江小白的核心競爭力。文案更深處，是對消費人群的切割。深入洞察用戶，用商品打造用戶價值，用品牌實現互聯網用戶化的消費者管理運營模式。
江小白的崛起，不僅僅是一個文案、一個IDEA、一個產品、一個營銷的創新，而是一整套系統運營的創新，它提升了渠道效率、傳播效率、運營效率、溝通管理效率。
                     
學習特色
場景化學習
親臨(lin)江小白總部，酒莊實地參觀與品鑒，感受江小白的創新(xin)文化、釀造工(gong)藝及每一滴純粹所(suo)得。

“游+學”的模式
參觀交流(liu)+主題(ti)學(xue)習(xi)，有(you)別于傳統內(nei)訓(xun)課(ke)堂收(shou)獲。

高層對話
與江小白營銷高(gao)管面對面交流互動，深度(du)學習(xi)探討(tao)，建立高(gao)效連接。

學習收益
學江小白“用戶價值營銷系統”方法構建
學習(xi)江小白如何(he)做(zuo)深度用戶洞察，基于新時(shi)代用戶需求，為產品(pin)找到合(he)適(shi)的消費場景(jing)。

學江小白品牌思維及品牌傳播力
了解江小(xiao)白(bai)基于品牌(pai)思維的產品設計邏輯，如何與(yu)用戶建立(li)情感鏈接，以情感鏈接為 IP 蓄能，讓產品、品牌(pai)和(he)觀念(nian)飛速(su)傳播。

學江小白“與年輕用戶溝通”方法
學習(xi)江小白如何與(yu)用(yong)戶(hu)保持溝通(tong)及充(chong)分互動，讓產品與(yu)用(yong)戶(hu)需求保持統(tong)一，讓銷售數據實現飛躍。

行程安排
8：20 酒店大廳集合
8：30~10：00  重慶主城-江津白沙（中途參觀江小白IP服務區——創新IP場景賦能江津高速服務站，新生代文化融入線下場景））
10：00~10：50 參觀江記酒莊
1、看江小白堅守的“長期價值”和“量級思維”，全產業鏈布局。
2、感受江小白的新青年文化，千年古鎮與代表潮酷的涂雅文化在此碰撞，時尚與傳統在這里交融。
10：50~11：20 江小白品鑒分享時刻
感受江小白的“老味新生”。看江小白如何在傳承中創新，創新“SLP產品守則”，白酒利口化、國際化、時沿化，做增量市場。
11：30~12：10 參觀驢溪酒廠
體驗古法釀造酒廠。江小白保護性收購，尊重匠心承古法工藝，企業文化不止于商業
12：20~13：00 來自江小白一畝三分地的午餐
13：00~13：30 午間小憩
13：30~16：30 主題分享：營業創新與口傳傳播力——如何 與年輕用戶打交道
用戶價值是企業生命線
如何找到用戶、鏈接用戶、為用戶持續創造價值
江小白如何與用戶keep talking（保持溝通）
新消費時代，企業如何讓產品與用戶充分互動
匯報小白以用戶價值 為核心的支持者計劃
互動交流
學(xue)習收益(yi)：學(xue)習江小白用(yong)(yong)戶(hu)洞察及用(yong)(yong)戶(hu)價(jia)值創造方法(fa)，如(ru)何針(zhen)對(dui)重點(dian)價(jia)值用(yong)(yong)戶(hu)，構建商品(pin)(pin)體(ti)系、營(ying)銷體(ti)系，把互聯網思維融(rong)入到(dao)線(xian)下快(kuai)消品(pin)(pin)中。

江小白品牌營銷課程