国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

新媒體營銷策劃課程

適用對象 企業決策層、零售負責人、品牌負責人、營銷團隊
標準課時 3天(tian)2夜 

課程收益
帶回可(ke)執行的營銷(xiao)方案

課程大綱

認知篇
1、認知新媒體傳播
?案例：從20年前痞子蔡，看IP時代。
?3個階段，看清媒體演進，以及新媒體的下步趨勢。
?社交化傳播4大特點。
?傳播模式和3大傳播本質。
?解讀“去媒化”。

2、 新媒體營銷的3大關鍵
?解讀：《2018社交電商報告》
?內容力：渠道經濟成過去，內容經濟已來臨；
?人格力：打造IP型場景；
?連接(jie)力：建立粉絲(si)粘(zhan)性與情感(gan)依附。

研討：當(dang)前企業的(de)社(she)交營(ying)銷(xiao)實施現狀(zhuang)，未來機會在哪？

第1步  搭建私域陣地，將流量私有化
3、搭建私域陣地：裝粉
?親身案例：《喻叫獸幫助首都機場建立互動陣地》
?選取裝粉容器的5大關鍵（簡易連接、及時互動、深度體驗、便利交易……）；
?線上線下10大裝粉容器，及粉絲互動適用性；
?私域陣地：微(wei)信號、群、圈(quan)、店(dian)、商(shang)的組合應用。

4、搭建私域陣地：引流節奏和波段
?案例《船歌漁水餃，4步驟引爆北京市場》
?講解3大類型媒體（垂直型、口碑型、聲量型）
?媒體引流：抖音、直播、短視頻、QQ群、新浪、微博、論壇、天貓、京東……
?媒體與產品(pin)推(tui)廣節奏的適配應用。

5、團隊組建
?不同營銷階段的崗位結構；
?崗位編制和(he)職責(ze)。

練習1：私(si)域(yu)陣地的(de)搭建。

第2步  借助內容與活動營銷，快速拓粉
6、推廣手段
?案例《拼多多，300億美元市值下的社交吸粉》
?案例《瑞幸咖啡的優惠券裂變》
?吸粉：優惠、服務、內容、神器、活動、場景、誘餌……
?加粉：混群、混圈、加好友、導入通訊錄……
?互(hu)換：資(zi)源互(hu)換。

7、內容營銷（重點）
?案例：《叫個鴨子，建立幻想式內容體系》
?內容設計：有用的內容（物因內容）和有品的內容（心因內容）；
?內容制作：UGC內容、原創、偽原創、約稿；
?10萬+軟文編寫4個技巧！
?文案編排(pai)工具。

8、活動營銷（重點）
?親身案例：《喻叫獸接受佛山電臺專訪：解讀華帝世界杯營銷》
?跨界營銷及活動資源整合；
?活動策劃3個關鍵（有趣、能玩、可曬）
?H5頁面活(huo)動工具。

練習2：內容營銷策劃；
練習3：活動營銷(xiao)策劃。

第3步  建立粉絲互動與裂變體系，形成引爆
9、互動體系搭建
?親身案例：解讀《朝陽大悅城的商業導流系統》
?互動界面管理：即，全渠道觸點設計；
?用戶分層體系：即，CRM2.0下，客戶關系進程設計；
?互動內容設計：即，各分層用戶的互動內容編排；
?智能(neng)投遞(di)：即，依據(ju)客(ke)戶畫像(xiang)，精準投遞(di)內容。

10、社群互動
?案例1：從《拼湊模式下：小米手機和山寨手機的區別在哪？》看社群情感依附
?案例2：社群平臺商業模式，解讀《NIKE+運動社群》
?社群的作用（賣貨、眾籌、傳播……）
?社群運營的5大關鍵（廟、僧、經……）
?社群運營(ying)的(de)流程(cheng)（賣(mai)貨流程(cheng)、分(fen)銷(xiao)流程(cheng)）

11、自互動體系
?案例：《區塊鏈應用：玩客幣》
?建立會員與積分體系；
?積分獲取渠道與動作激勵；
?區塊鏈代幣：建立口碑聯名體系；
?積分(fen)兌換體系（如：積分(fen)商城）

12、裂變體系
?招商：發展全民代言人；
?培訓：線上、線下培訓體系；
?激勵：2級傭金機制；
?裂變：優惠券裂變、朋友券裂變、內容分享、商品分享；
?KOL挖掘：利用(yong)KOL進行UGC，傳播曝(pu)光以及商品交易。

練習：社群互(hu)動(dong)模式規劃。

第4步 建立數據中臺驅動機制，精細運營
13、感知
?收集：建立線上線下數據收集體系；
?建模：影響力模型；活躍模型；價值模型；偏好模型；
?識別：建立用(yong)戶標(biao)簽；（標(biao)簽 = 事件、內容、頻次）

14、互聯
?數據孤島：煙囪式系統的弊端；
?數據共享：數據中臺(tai)的建立。

15、智能
?人：數字驅動客戶（偏好、喜悅、體驗……）
?貨：數字驅動商品（智慧選品、智慧庫存、關注度、動銷、區塊鏈溯源……）
?場：數字驅動(dong)(dong)運營和管理 （動(dong)(dong)線(xian)、客流(liu)、轉(zhuan)化……）

練(lian)習：數據(ju)分析模型建立。

新媒體營銷策劃課程