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品牌營銷落地班

課程背景
從開場到結尾，張老師通過諸多的企業品牌案例，并結合模擬一個不知名不突出的帥哥（好比是不知名的品牌企業及業務員），是如何一步步把美女追到手，娶回家并忠誠一生（美女好比客戶及忠誠度粘性）的故事，深入淺出、生動形象、幽默風趣、即明白了理論原理，又掌握了實操工具與方法，將品牌這一深奧的大課題，通過活躍的課堂氣氛，生動具象化手法，消化于學員的智慧與身心中。
一是導入模式化、工具化、方法化、步驟化的實操性模型，幫助學員可以在道、法、器的三個層面，來達成從品牌營銷的戰略到戰術的策略原理使用、掌握運作的方法流程步驟、運用工具化操作技術等有效化應用。即通過課 堂上的互動交流，提煉出一套針對學員自己實際工作的實戰型品牌經營管理技術；
二是通過老師的親自實操的成功案例及國內各行業的廣泛案例剖析，來具體生動直觀地學習掌握品牌戰略與戰術的應用方法；
三是通(tong)過(guo)老(lao)師由淺(qian)入深的引導(dao)，以及生動(dong)(dong)形(xing)象(xiang)化的互(hu)動(dong)(dong)授課方(fang)式，讓(rang)學員(yuan)們在輕松愉快(kuai)、幽默(mo)趣味、踴躍交流互(hu)動(dong)(dong)中，可(ke)以通(tong)俗易(yi)懂的精(jing)簡、精(jing)要(yao)、*、精(jing)用來(lai)掌(zhang)握(wo)品牌操(cao)作(zuo)的方(fang)法。

課程收益
解決快效性塑造價值
解決低成本營銷推廣
解決實效性打造品牌
解決高(gao)價值持續贏利

 課程大綱
一、 困惑問題--怎么辦
經濟下滑、利潤可憐、如何重新定位企業發展方向？
互聯網沖擊、制造業全面升級、新商業模式發展，如何重塑企業品牌價值？
金融資本眼花繚亂、實業發展成本巨大。如何低成本快效發展企業品牌戰略？
創新無路、創業無膽、找不到投資好項目，如何在傳統領域打造強勢品牌發展？
中小微企業起步艱難。費用捉襟見肘，又沒有很多沉淀，如何低成本做成品牌？
公司(si)已發展(zhan)多年，但品(pin)牌一直也沒有(you)什么建樹，老(lao)品(pin)牌如何(he)能(neng)做出高附加價值來？

二、 如此新時期下--怎么突破？
你憑什么讓人買你的產品（品牌）？
你憑什么讓人拿高價買你的產品（品牌）？
你憑什么讓人總買你的產品（品牌）？
決定你的行業（企業、品牌）生存與發展--最本質的最核心的落地決定因素是什么？
你(ni)的(de)項目憑什么(me)能引來優秀投資人的(de)大資金？

三、 互聯網沖擊下--怎么轉型？
線上線下如何配合？
原有渠道商如何穩定？
電商如何做到不拼價格？
做品牌一點要花很多錢嗎？
做品牌就一定要做廣告嗎？
電商品牌成功的核心秘訣是什么？
如歌解決線上電商營銷時客戶的嚴重不信任感？
如何精準做好線(xian)上線(xian)下全網布局(ju)以及(ji)全域(yu)推廣？

第一密碼：品類--品牌戰略方針--定位聚焦價值
買點導向的痛點價值策略
引領導向的頭位價值策略
運營導向的對比價值策略
實力導向的綜合價值策略
案例分析：
--為什么說商標不等于品牌？什么是品牌6度價值
--張老師為什么(me)攔下一位老板(ban)的(de)8000萬收購？

第二密碼：品質--品牌運營根基--雙重品質管理
品牌是以【產品質效】為【運營先手基礎】
品牌是以【服務體驗】為【運營過程核心】
以感動式服務超越標準式服務策略
觸點管理的(de)四大(da)步驟--運營上的(de)粘性營銷

第三密碼：品味--運營高值文化--塑造具象實力
品位=？
品位怎么操作？
文化=？
文化怎么操作？

第四密碼：品說--運營推廣勢能--二臺二度原理
推廣傳播核心原理--二臺二度
優秀廣告導語設計--3631法則
優秀文案核心要素--三大化原則
優秀平面案的核心--五大突出原則
優秀的活(huo)動策(ce)劃案--六大觸點(dian)分(fen)析法

培訓講師：張鐫銘
原金利來集團營銷總監，太陽(yang)集團副總裁、中(zhong)國(guo)寶典BGP能力訓練學創始人之一

資歷背景 
原中國品牌保護協會品牌發展戰略中心主任
中國BGP能力訓練學創始人、中國創新管理模式倡導者
中國品(pin)牌營銷管理十佳人物

授課風格
深入淺出、生動形象、幽默風趣
通過活躍(yue)的(de)課堂氣氛，生動具象化手法，消化于學員(yuan)的(de)智慧與(yu)身心(xin)中(zhong)

授課經驗
豐田(tian)、本(ben)田(tian)、雅馬哈、益力多、夏普、寶馬、歐寶、富士(shi)通、西門子、歐萊雅、*高盛集(ji)團、*惠普、*聯(lian)邦快遞、INTEL、西點(dian)軍校、海爾、海信(xin)、雙星、青島啤(pi)酒(jiu)、蒙牛、伊利、小肥羊、包鋼集(ji)團、報(bao)喜鳥(niao)、森(sen)馬、紅(hong)蜻蜓、正泰集(ji)團、德力西集(ji)團、大虎(hu)打火機、方太、萬和、廣(guang)本(ben)、廣(guang)豐、珠(zhu)江啤(pi)酒(jiu)、珠(zhu)江鋼琴、以純等

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