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種子用戶運營與流量變現

課程背景：
   在(zai)互聯網運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)中(zhong)，種子(zi)用(yong)(yong)戶(hu)扮(ban)演(yan)著舉足輕重的(de)角色，發(fa)揮著巨大的(de)作用(yong)(yong)，種子(zi)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)篩選和(he)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)，決(jue)定互聯網運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)效果，本課程從(cong)種子(zi)用(yong)(yong)戶(hu)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)切(qie)入，通過內容生(sheng)產制作和(he)分發(fa)輸出講授戶(hu)倆網運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)和(he)變現(xian)。

課程內容：
模塊一：認知篇
一、為什么要做種子用戶運營
1、陷入流量思維下的增長困局
2、私域流量時代用戶的特點
3、用戶運營新底層邏輯是什么
案例：如何通過種子用戶裂變
二、種子用戶的類型 
1、建設型種子用戶 
2、驗證型種子用戶 
3、擴散型種子用戶 
4、社群型種子用戶
5、營銷型種子用戶 
6、數據型種子用戶 
誤區(qu)：種子用戶(hu)、普(pu)通用戶(hu)、垃圾用戶(hu)的識(shi)別

模塊二：策略篇
三、尋找精準種子用戶 
1、弄清楚你的目標用戶 
2、推廣你的產品 
3、滿足第一批用戶的需求
4、種子用戶畫像解析
－人口屬性
－消費特征
－興趣愛好
－社交屬性
作業：根據產品做精準用戶畫像分析
四、從零用戶到冷啟動
1、種子用戶的驗證期
2、驗證期階段的運營 
3、啟動期如何運營種子用戶
－建立儀式感
－進行內容營銷
－病毒循環
－引入外部流量
－杠桿思維
－優化傳播渠道
五、捕撈高質量種子用戶 
1、活躍度與用戶時長
2、更具消費意愿和消費能力，轉化率高
3、宣傳作用，打造良好(hao)口(kou)碑，塑(su)造品牌

模塊三：工具篇
六、傳播工具與渠道
1、新聞媒體、垂直網站、雜志、微信、微博、QQ空間、抖音、社群
2、雙微一抖運營：如何通過講故事來傳播
3、借勢傳播-“抱大腿、找干爹與走正道“
4、爆款如何傳播
－內容
－標題
－運營
七、6個篩選優質種子用戶的工具
1、邀請制 
2、價格門檻 
3、測試或其他準入條件
4、提高操作門檻 
5、歧視性策略 
6、缺陷和障礙 
八、用戶裂變工具-愛他，你就管管他 
1、用戶激勵體系建設 
第1步：明確用戶應該扮演什么樣的角色
第2步：用戶哪些行為應該被激勵
第3步：什么激勵方式可以刺激用戶產生
第4步：選擇合適的激勵方式，制定合理的激勵規則
2、用戶增長的海盜模型-AARRR
－獲取用戶（Acquisition）
－提高活躍度（Activation）
－提高留存率（Retention）
－獲取收入（Revenue）
－自傳播（Refer）
練習：用海盜模(mo)型做用戶增長分(fen)析(xi)并制定流(liu)量變現策略(lve)

模塊四：內容篇
1、內容生產
－ PGC自制內容
－ UGC用戶生產
－ MCN機構制作
－案例：揭秘得到app內容制作心法
2、內容分發
－構建內容分發矩陣
－了解平臺渠道特點
－確定內容分發層級
－只做內容生產，不做分發的內容運營就是耍流氓
練習(xi)：根據用戶層級制作(zuo)內容(rong)分發策(ce)略

模塊五：變現篇
九、變現策略
1、案例：傳統媒體如何讓知識變現
－增值服務
－交叉補貼
－廣告
－整體變賣
－知識服務
2、變現渠道
3、變現內容
4、變現平臺
現場輸(shu)出：根據產品制(zhi)定的變現策(ce)略

種子用戶運營與流量變現