課程描(miao)述INTRODUCTION
短視頻和自媒體運營
日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻和自媒體運營
課程背景:
實體企業都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白,靠自媒體文案創造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關注,成為經典。銀行、保險、證券等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給實體企業營銷帶來了新的研究課題,同時也給實體企業營銷帶來了新的機遇。可以這樣說,自媒體已經成為每家實體企業必須做的營銷方式,而且必須要做好,才能跟上營銷新趨勢。
但據調查,85%的實體企業對自媒體的本質認識不清,運營規劃不周密,自媒體運營的定位不精準。導致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲,或者有粉絲沒內容,或者有內容沒價值,或者有粉絲難變現,使得實體企業自媒體運營投入大卻產出小。那到底什么是短視頻營銷,如何合理的給短視頻賬號定位,如何給短視頻運營做好規劃,如何吸粉、留粉和進行粉絲裂變,如何打造粉絲喜歡的自媒體內容,如何通過營銷創意引爆自媒體,如何通過分析自媒體賬號數據來指導自媒體運營,等等。一些列的問題給實體企業帶來極大的困惑和難點。
本課程(cheng)就是在這樣的(de)(de)背景下開發(fa)的(de)(de),是為了解決以上問(wen)題和難點而設計的(de)(de)!
課程宗旨:
● 了解實體企業短視頻和自媒體運營的現狀、誤區及趨勢;
● 掌握實體企業短視頻和自媒體運營的關鍵:粉絲運營,吸粉、留粉、裂變與變現策略;
● 學習微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧,能夠策劃實施方案;
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺的內容運營技巧和方法;
● 掌握如何通(tong)過實(shi)體企業自媒體數據分析,精(jing)準(zhun)運營(ying)自媒體,能正(zheng)確分析給定賬號;
課程對象:實體(ti)企(qi)業市場營(ying)銷經理、營(ying)銷總監、營(ying)銷策(ce)劃人(ren)員、實體(ti)企(qi)業自媒(mei)體(ti)運營(ying)人(ren)員
課程方式:
1. 通過大量貼身案例,傳授知識點;
2. 利用行動學習法,現場研討落地方案;
3. 多維提問+現場演練,激發學員全程投入;
4. 利用五星教學法,導入情景故事,左右*互動學習;
5. 制(zhi)定課后行動方案,后期跟蹤,將培(pei)訓項目化;
課程大綱
互動思考:自媒體就是新媒體,對嗎?
第一講:自媒體——實體企業新時代營銷的制勝法寶
一、實體企業自媒體營銷的深度認知與解構
1. 實體企業自媒體營銷的*趨勢分析
2. 自媒體營銷的4大現狀、3個誤區
3. 自媒體的三大本質特點
案例:快手與抖音,為什么它們成了自媒體的新秀
案例:一家實體企業的自媒體運營誤區
二、實體企業進行自媒體營銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 實體企業低成本高產出的需要
案(an)例:一家(jia)不投廣(guang)告的(de)公司(si)的(de)自(zi)媒體(ti)運營案(an)例
第二講:自媒體的關鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個有粉的地方,吸了你的粉絲會成千倍的增加
2. 5種常用的活動策劃引爆吸粉
3. 引爆全網營銷的8種吸粉技巧
4. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例:實體企業業務員個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例:公司魚塘吸粉——成就千萬業績
二、留粉——沒有內容,一切都徒勞,內容決定一切
1. 好內容會自動傳播
2. 我們已經進入一個產品即內容,用戶即媒介
3. 沒有內容的自媒體運營就是耍流氓
案例:樊登讀書會,靠內容撐起的自媒體營銷
案例:邏輯思維,死磕內容——每天6點1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1. 抖音吸粉引流,朋友圈裂變
2. 現場活動,現場裂變的3種策略
3. 社群營銷,粉絲裂變的葵花寶典
案例:中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例:操盤千萬粉絲的微商達人
四、變現——讓粉絲有價值
1. 直接賣羊毛
2. 羊毛出在豬身上
3. 羊毛出在豬身上,讓狗付錢
案例:李叫獸式的變現
案例:邏輯思維式的變現
案例:夢(meng)露(lu)內衣,4個(ge)人7000萬,粉(fen)絲(si)變現的魔力
第三講:自媒體運營的重中之重——如何做好短視頻運營
互動思考:實體企業短視頻創造*的難點和困惑是什么?
一、短視頻發展趨勢
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺用戶群畫像
4、快手平臺用戶群畫像
5、抖音、快手平臺優缺點分析
二、抖音平臺的商業密碼
1、抖音平臺爆款賬號案例分析
2、抖音平臺運營機制
3、抖音平臺視頻審核機制
4、抖音賬號漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音賬號人設
三、抖音平臺機制
1、抖音平臺算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺八輪推薦機制
3、抖音內容獲得流量池的2大關鍵性指標
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大方式輕松提升視(shi)頻互(hu)動率
第四講:讓自媒體運營精準有效——實體企業自媒體平臺運營數據分析
一、從100強微信、微博等自媒體號中學習規律
案例:新榜自媒體工具的應用
二、洞悉用戶:精準分析用戶行為及用戶特征
案例:通過微信公眾號數據分析洞察用戶
案例:通過抖音數據分析洞察用戶
案例:通過微博數據分析洞察用戶
三、用數據為實體企業自媒體的運營做導航
1. 通過數據分析做好公眾號的選題和角度
2. 通過數據分析分組管理用戶
3. 通過數(shu)據(ju)分析給用戶個性(xing)化精準(zhun)活動與內容(rong)
短視頻和自媒體運營
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