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媒體營銷技巧課程

    課程目的
    本課程匯聚了企業公(gong)關、企業傳(chuan)(chuan)播領域*的(de)(de)(de)、最(zui)前(qian)沿(yan)的(de)(de)(de)、實踐性很(hen)強的(de)(de)(de)實戰經驗和(he)案例點評。對市(shi)場(chang)推(tui)廣浪費進(jin)行(xing)集中(zhong)反(fan)思，并提出如何提高(gao)市(shi)場(chang)推(tui)廣資金和(he)人(ren)力使用效(xiao)能的(de)(de)(de)實踐主(zhu)張。全面地(di)總結企業日常(chang)需要面對的(de)(de)(de)主(zhu)題公(gong)關新聞策(ce)劃和(he)公(gong)關傳(chuan)(chuan)播。集中(zhong)反(fan)思和(he)解剖企業越走(zou)越遠的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播思想(xiang)，對多種(zhong)傳(chuan)(chuan)播誤區進(jin)行(xing)了深入的(de)(de)(de)剖析(xi)解讀。

    招生對象:
    營(ying)銷(xiao)總(zong)經理和(he)銷(xiao)售經理；企(qi)業市場部總(zong)監，及市場部內廣宣、公關、營(ying)銷(xiao)、企(qi)劃，以及品牌(pai)管(guan)理部等相關部門人員。

    課程*特色
    “新聞策劃(hua)+公關傳播+營銷實踐”三者(zhe)關聯(lian)重點闡述。

    授課方式
    導師講解、大量案例分析(xi)，雙向溝通(tong)、疑難(nan)解答(da)、針對性(xing)講解、參與式研討。

    課程大綱:
    第一講:媒體的運用技巧
    平媒是*公信力的權威的平臺；
    平媒是專家智囊團；
    平媒是媒體思想的集大成者；
    平媒是一些優秀新聞的原產地；
    平媒是媒體潮流的風向標。
    平媒推廣的“火車頭理論”，
    “策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。
    媒體傳播專家智囊團
    網絡傳播的生產基地
    “媒體價”賺口碑
    軟文時代的終結者
    平媒(mei)推(tui)廣(guang)的“火車頭”理論(lun)

    第二講 正確理解公關
    企業到底需要多大一個公關團隊?
    作為企業媒介公關的核心人物一一新聞發言人，欠缺了什么/
    需要補什么課?公關團隊，應該實行什么樣的人才戰略?
    企業媒介公關業務外包，就可以一勞永逸?
    出現了什么公關行業危機?
    企業需要多大一個公關部?
    “摘桃子”人才戰略
    掌握媒體需求
    ——新聞發言人必修課
    公關公司需要干多少活?
    公關公司的行業危機

    第三講 廣告宣傳的運用技巧
    全球與中國
    提升品牌：
    捍衛主流：
    廣(guang)告創意的靈感(gan)

    第四講;企業媒體使用的誤區:
    模糊定位之痛
    硬廣時代的終結
    面子排場之風
    關于發行浪費
    案例分享(xiang):開迪(di) 古佛酒

    第五講:創新媒體行銷的妙用
    新的電影營銷嘗試
    掀開漫畫的商業文化蓋頭
    為商業錦上添花的沙畫藝術
    體育營銷新傳播
    汽車賽事的“中國式診斷”
    案例分(fen)享:朱德(de)庸的漫(man)畫熱了長安奔奔

    第六講:免費廣告的正確解讀
    生活中不是缺少新聞，而是缺少發現
    一切載體皆媒體
    挖掘產品自身的媒體
    細分市場的杠桿效應
    事件行銷的成功技巧
    新聞就在你身邊
    最省力的傳播技巧
    案例(li)分享:米其林輪胎贈送新聞采(cai)訪行李包

    第七講：企業廣告運用的誤區；
    廣告不是萬能的
    知名度不等于美譽度
    軟文等同于新聞
    鉆進媒體專刊死胡同
    品牌性格隨意創新
    公關中國式的尷尬
    付費的比免費的值錢
    案例分享:三株和標(biao)王

    第八講: 新聞靠制造的技巧
    新聞策劃的技巧
    誠信和責任用具體展示
    謀殺對手
    論壇策劃
    概念傳播
    放大賣虧
    包裝自己的明星
    街頭新聞
    案例分享:中國茅臺一摔成名

    第九講:七招做好新聞策劃
    市場分析
    確定宣傳目標
    策劃“新聞點”
    選擇媒體
    編制預算
    策劃的實施和控制
    策劃效果衡量
    案例(li):做*銷售力的報紙廣告

    第十講：企業推廣贏在創新
    開業大膽玩創意
    上市在創意與堅守中交織
    降價需要噱頭
    體驗傳播
    互動新聞
    庫存銷售需要技巧
    參展宣傳
    售后宣傳，發現與策劃并重
    案例(li)分享(xiang):腦白金讓萬人感冒

    第十一講：企業媒體人的自我卓越修煉
    企業背景學習豐富儲備庫
    推廣訴求選擇
    商業活動策劃
    媒體關系維護
    新聞敏感培養
    廣告目的傳遞
    媒體記者借腦
    媒體市場調研
    用戶特征調研
    對手動向(xiang)觀(guan)察

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