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品牌營銷傳播課程

    【課程簡介】品(pin)牌戰略(lve)(lve)(lve)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰略(lve)(lve)(lve)和(he)(he)(he)(he)整合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廣告傳播策(ce)略(lve)(lve)(lve)是(shi)(shi)三個逐級細(xi)化的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業外(wai)部競爭戰略(lve)(lve)(lve)。品(pin)牌戰略(lve)(lve)(lve)是(shi)(shi)幫助企(qi)(qi)(qi)業在(zai)消(xiao)(xiao)費者心智中建立起區別于競爭對手品(pin)牌的(de)(de)核心價值定位。營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰略(lve)(lve)(lve)是(shi)(shi)在(zai)長期保持品(pin)牌核心價值定位不變的(de)(de)前提下如何(he)完(wan)(wan)成產品(pin)、價格、渠道和(he)(he)(he)(he)廣告促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)有效協同和(he)(he)(he)(he)策(ce)略(lve)(lve)(lve)整合，從而幫助企(qi)(qi)(qi)業在(zai)提升(sheng)品(pin)牌資(zi)產的(de)(de)同時完(wan)(wan)成銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)和(he)(he)(he)(he)利潤的(de)(de)提升(sheng)。整合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)傳播 (IMC)是(shi)(shi)在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略(lve)(lve)(lve)的(de)(de)廣告和(he)(he)(he)(he)傳播及(ji)促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略(lve)(lve)(lve)中如何(he)將廣告、公(gong)關(guan)、促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、直復(fu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、數據庫(ku)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)等(deng)方式互相結合，通過與(yu)消(xiao)(xiao)費者、投資(zi)者、媒體、政府、社區和(he)(he)(he)(he)員工等(deng)利益攸關(guan)者進行有效溝通，在(zai)市場上塑(su)造企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)總(zong)體品(pin)牌定位，使(shi)傳播影響力和(he)(he)(he)(he)企(qi)(qi)(qi)業營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力*化。

    【課程特色】
    專業課程設計 --- 以最嚴格和專業的課程深度滿足*企業學員的學習要求
    專業學習(xi)形式 ---立足課堂講授、結合案例討論(lun)(lun)、強(qiang)化(hua)實戰模擬，將理(li)論(lun)(lun)和實踐深度結合

    【課程對象】
    企業高管及從(cong)事(shi)營銷、廣告、公關、策劃、傳媒的(de)專業精英(ying)

    【課程大綱】
    一.品牌與營銷
    什么是品牌？
    為何要進行品牌經營？
    如何提高品牌經營意識？
    如何在日常經營中進行品牌經營？
    品牌經營改變經營的(de)四大(da)命運

    二. 品牌營銷戰略
    品牌戰略的含義
    品牌戰略的構成
    品牌營銷戰略構成
    品牌生命周期戰略
    統一品牌戰略
    多品牌戰略
    副品牌戰略
    品牌目標
    品牌(pai)內(nei)涵(han)

    三.品牌創建的整合營銷傳播
    品牌營銷傳播的基本思路
    品牌營銷傳播工具的選擇
    品(pin)牌創建(jian)的整合營銷(xiao)傳播

    四.品牌整合營銷傳播組合方案制定
    品牌發展的演變軌跡
    整合營銷傳播的核心認識
    整合營銷傳播組合方案的制定
    市場調研如何務實？
    CRM系統的實(shi)際運(yun)用(yong)？

    五.品牌與廣告
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離不開公共關系

    六. 品牌營銷與廣告傳播戰略
    競爭環境下的攻心實戰方略
    競爭環境下的傳播
    產品形象戰略
    傳播戰略聚光方略
    傳播戰略縱深方略
    傳播戰略跟進方略
    營銷要解決的六“不”
    準確性
    推力廣告與拉力廣告的區別
    傳播戰略媒體方略
    廣告戰略媒體方略
    廣告戰略(lve)(lve)訴求方略(lve)(lve)

    七.廣告傳播的具體工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評估
    針對最終消費者的促銷
    促銷招數
    公關技巧
    銷售團(tuan)隊銷售人(ren)員管理(li)

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