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新媒體的創新應用

    【課程背景】
    新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)以數(shu)(shu)字(zi)信息(xi)技(ji)術為(wei)(wei)基礎,以互動傳(chuan)播為(wei)(wei)特(te)點、具有創(chuang)新形態的媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，在廣告(gao)行業迅(xun)速發展(zhan)(zhan)的今天，新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)廣告(gao)也迅(xun)速發展(zhan)(zhan)起來，新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)廣告(gao)發展(zhan)(zhan)趨勢越來越好。新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)廣告(gao)發展(zhan)(zhan)趨勢好，主要(yao)是(shi)由(you)于(yu)科技(ji)的不斷進步下，使得廣告(gao)的投放(fang)方式多樣(yang)，效(xiao)果提升所引(yin)起的有別于(yu)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)而言的媒(mei)(mei)體(ti)(ti)及(ji)各種(zhong)應用形式就是(shi)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti),目前(qian)主要(yao)有互聯網媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、其(qi)他(ta)新興媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、掌(zhang)上媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、數(shu)(shu)字(zi)互動媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、車載移動媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、戶(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)及(ji)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)藝術等。

    【課程目的】
    隨著新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的發(fa)展(zhan)(zhan)迅猛，其(qi)發(fa)展(zhan)(zhan)趨(qu)勢(shi)及對策是(shi)什么？現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)運作中創意(yi)活動(dong)的產(chan)物,是(shi)有效而且(qie)具有創造性(xing)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)信息傳達方式(shi)。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的目(mu)的, 以什么方式(shi)影響消費者及新(xin)(xin)(xin)的消費者, 使(shi)之產(chan)生什么行(xing)為或(huo)看法(fa), 及如何幫助(zhu)企業建立(li)品(pin)牌(pai)；彭小(xiao)東老(lao)師指(zhi)出：新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)發(fa)展(zhan)(zhan)，也就(jiu)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創新(xin)(xin)(xin)形式(shi)在新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)(shang)的發(fa)展(zhan)(zhan)。新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)(shang)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)、新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)上(shang)(shang)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃，都(dou)是(shi)借載體(ti)(ti)展(zhan)(zhan)示不同的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。由此可見媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)或(huo)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，都(dou)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)過程(cheng)中不可或(huo)缺的步驟。本課程(cheng)旨在探(tan)討廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)表現不可忽視 “新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)新(xin)(xin)(xin)時代(dai)新(xin)(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)視角”。

    【課程對象】
    企(qi)業高層、營銷或品牌(pai)副(fu)總(zong)、品牌(pai)總(zong)監(jian)、市(shi)(shi)場總(zong)監(jian)、企(qi)劃總(zong)監(jian)、廣告部(bu)經理及市(shi)(shi)場部(bu)、宣傳部(bu)、辦公室、廣告部(bu)人士及相(xiang)關移動管(guan)理層

    【課程特色】
    復雜的技術生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現場的效果(guo)互動化

    【課程內容】
    一、未來新傳媒格局變化對中國媒體的影響
    1、13年全球及中國廣告市場分析
    2、10年廣告市場總體形勢會怎么樣
    3、10年投放廣告方面一些客戶的情況
    4、如何看待一些品牌出現下滑的趨勢
    5、改變我們廣告經營狀態和經營方式，怎么對應它
    6、未來傳媒格局會有什么樣的變化，對我們的媒體會有什么影響
    7、未來傳播格局的框架
    8、分眾傳播是未來發展的趨勢
    9、DM對現代報媒的沖擊
    10、提高傳(chuan)媒的品牌(pai)形象從哪里入手

    二、新媒體與廣告公司如何優勢互補實現雙贏
    1、廣告公司和媒體活動中間怎么實現雙贏
    2、媒體的競爭魅力到底是什么
    3、媒體一定要讓廣告公司賺錢
    4、廣告公司和媒體一定要互相理解、互相尊重，媒體有媒體的難處，媒體有媒體的責任
    5、原則就是要建立，把市場不斷做大
    6、媒體和廣告公司合作的前景
    7、十大優勢行業
    8、現在廣告代理制采取是什么樣的形式
    9、現代化過程中廣告公司的運營出現一些什么變化
    10、廣告(gao)公(gong)司能(neng)不能(neng)靠(kao)媒體(ti)才能(neng)生(sheng)存

    三、廣告主廣告投放策略研究
    1、目前中國的廣告市場的是怎么樣一個情況
    2、廣告主營銷的傳播，營銷的推廣有什么樣的趨勢和特點，會怎樣影響到業界
    3、廣告投放戰略
    4、廣告運作有三個基本的邏輯
    5、為什么會用多個媒體
    6、戶外媒體不是什么新的媒體，但是為什么我們會這樣理解它呢
    7、新媒體戰術的創新
    8、廣告媒體運作效率提高七原則
    9、未來怎么應對廣告主一個更高水平的要求，尤其是怎樣去補充他們欠缺具體的資料背景，意識觀念
    10、廣告(gao)主媒體投放角度，換一種投放會不是成為下沉(chen)？如果出現下沉(chen)到什么程度

    四、新媒體的傳播特點及優勢
    1.什么是新媒體的傳播
    2.新媒體的傳播特點
    3.新媒體傳播的優劣(lie)勢（SWOT)

    五、企業新媒體的創新使用及整合運用
    1.新媒體的企業創新使用
    2.如何創新新媒體
    3.新媒體與傳統媒體的整合
    4.新媒體的價值評估
    5.新媒體(ti)的使用技(ji)巧

    六、新媒體發展新趨勢及新對策
    1.移動新媒體進入發展年
    2.傳統媒體進入深刻轉型期
    3.微信微博APP 三駕馬車領跑新營
    4.移動入口爭奪戰愈演愈烈
    5.視頻和手游迎4G東風
    6.大數據從概念到落地
    7.移動電子商務進入爭奪戰
    8.資本青睞移動領域
    9.自媒體“錢景”可期
    10.互聯(lian)網金融擁抱(bao)春天

新媒體的創新應用