課程(cheng)描述INTRODUCTION
直播操盤培訓
日(ri)程安排SCHEDULE
課程(cheng)大(da)綱Syllabus
直播操盤培訓
【課程背景】
操盤手是直播團隊的靈魂!破億,不僅是操盤手的最高榮耀,是團隊的火車頭作用,更對企業至關重要!
企業如何越來越強?向有結果的人要結果,有結果操盤案例要結果!
操盤手對平臺流量、投放、團隊、供應鏈以及短視頻、私域對直播的賦能,應當有更進一步的提升!因為直播的大勢所趨!
1.0時期:流量更貴,商家如何應對?
由于2016年中國互聯網流量見頂,增量幾乎為0,流量變得彌足珍貴。與此同時,2017年很多人看不上直播,但是直播每年翻倍、三倍增長,迅速發展破萬億銷售額。面對流量更貴,商家該如何應對?
2.0時期:轉化更難,商家如何應對?
2020年前后,直播年銷售額破了2萬億,很多人就看不懂了。面對線上線下轉化越來越難的情況,直播突破了時間空間的束縛,它可以同時向一萬人,百萬人,理論上甚至全球人去直播,不受限制。它可以通過語速、聲光影、服化道去更好的刺激人們去買賣商品。面對轉化更難,商家該如何應對?
3.0時期:競爭更大,商家如何應對?
現在與未來(lai)3年,直(zhi)播年銷售額向15萬億為目標(biao)推進時,進入者越多(duo)競爭越來(lai)越大,興趣電商類(lei)似云蹦迪直(zhi)播帶貨(huo),云街拍直(zhi)播帶貨(huo),這種趣味的直(zhi)播帶貨(huo)形式(shi),代(dai)替淘寶式(shi)地(di)攤直(zhi)播是必然的,把(ba)握(wo)住(zhu)了(le)機(ji)會就是把(ba)握(wo)住(zhu)了(le)未來(lai),但(dan)很多(duo)人跟不上了(le)!面對競爭更大,商家該如何(he)應對?
【課程收益】
1、少走彎路,經驗拿走
將親身參與的單場單月破千萬破億直播間的經驗交付,對主播、運營、投手、場控、編導等工作的激勵、考核與管理,令新操盤手不走彎路直沖成功,讓已從業操盤手再拔高度。
2、工具表格,現學現用
不務虛,重實操,千場實戰的“工具”和“表格”拿來即用,打造操盤手鐵軍,方便好用不會有認知障礙,只要不懶,就能成功。
3、課后陪練,輔助帶貨
為結果負責,課后陪練讓(rang)大家率先知道平臺(tai)新(xin)規新(xin)算法,讓(rang)企業(ye)成為20%的領先者,不僅基本功扎(zha)實,還能領先業(ye)內其(qi)他對手(shou)一步(bu)。并擇優(you)學員(yuan)協助帶(dai)貨沖擊銷量。
【課程對象】
高層(銳意、創新、進取型)——董事長、總經理、業務負責任人、人力資源負責人、戰略部門負責人,輔助做出營銷銷售戰略決策與方向。
中層——銷售負責人,直播負責人,私域負責人,短視頻負責人,輔助增操盤運營與管理一線執行層經驗。
執行層——主播、直(zhi)播運(yun)(yun)營(ying)(ying)、私域(yu)運(yun)(yun)營(ying)(ying)、短視頻運(yun)(yun)營(ying)(ying)推廣的專項訓(xun)練,輔助增加(jia)具體實(shi)操(cao)技能。
【課程大綱】
第一部分:直播平臺流量、算法、投放進階操盤
——實時迭代:與時俱進掌握抖音平臺*算法
1、直播的五大核心數據(操盤蘇寧服裝千萬直播間案例)
點贊數、互動率、關注率、轉化率、停留時長
2、抖音平臺直播間流量類型與流量推薦機制(單場直播間破億案例)
1)直播間免費流量獲取技巧
2)直播間付費流量介紹
3、直播間的權重流量
1)抖音平臺權重流量池
2)權重流量獲取技巧
4、判斷并承接抖音直播間的五類流量(全國*10直播基地學員案例)
1)人氣類流量判斷方法及承接技巧
2)互動類流量判斷方法及承接技巧
3)漲粉類流量判斷方法及承接技巧
4)點擊類流量判斷方法及承接技巧
5)成單類流量判斷方法及承接技巧
5、認知發現到掌握4形態流量,讓團隊沒有接不下的流量,賣不出的貨
(全國*10直播基地學員案例)
1)直播間流量來得快,走得快應對技巧
2)直播間流量來得快,走得慢應對技巧
3)直播間流量來得慢,走得快應對技巧
4)直播間流量來得慢,走得慢應對技巧
6、詳解針對性提高ROI式投放,建立推廣計劃(2900萬/7天學員案例分享)
1)針對性提高ROI投放案例拆解
——實操模擬流量投(tou)放方(fang)案與(yu)答疑
第二部分:直播團隊進階操盤
——千萬級團隊管理進階技巧
1、直播帶貨團隊深度管理與綁定訣竅(*合作商家、機構案例)
1)直播團隊個性化管理
2)直播團隊高效激勵
——實操團(tuan)隊管理方案與答疑(yi)
第三部分:直播供應鏈進階操盤
1、直播供應鏈的作用
1)產品標準化、規模化、安全化
2、如何尋找直播供應鏈(單場破億直播間分享)
1)直播帶貨供應鏈分類介紹
2)直播帶貨供應鏈尋找技巧
3、如何管理直播供應鏈(另一單場破億直播間分享)
1)三步管理好直播帶貨供應鏈
——實操供應鏈(lian)管理方案與(yu)答疑(yi)
第四部分:直播場景進階操盤
——詳解破億直播間運營進階技巧
1、詳解與優化針對性直播間搭建與燈光裝修(全國*10基地學員案例)
1)詳解與優化直播間燈光布置基礎
2)詳解與優化站立式直播間燈光布置技巧
3)詳解與優化坐在桌前的直播間燈光布置技巧
4)詳解與優化壁掛式直播間燈光布置技巧
5)詳解與優化工廠直播間燈光布置技巧
6)詳解與優化珠寶直播間燈光布置技巧
——實操供(gong)應鏈管理方(fang)案與答疑(yi)
第五部分:短視頻賦能直播進階操盤
1、進行針對性短視頻選題,策劃,腳本,運營,推廣等7大模塊賦能
(全國*合作商家與商家學員案例復盤)
1)賬號的定位與占位
2)引流單視頻的選題方法
3)引流短視頻的腳本策劃技巧
4)引流短視頻的內容設計邏輯
5)引流短視頻的運營策略
6)引流短視頻的推廣技巧
7)引流短視頻的復盤優化
——實(shi)操短視頻賦能(neng)方案與答疑(yi)
第六部分:私域賦能直播進階操盤
——針對性開啟并強化企業公域導私域,私域撬公域(某單場破億直播分享)
1、公域“導”私域:把用戶從抖音平臺引流到私域的技巧
2、私域“撬”公域:利用私域流量撬動平臺公域流量的方法
——實操私域賦(fu)能(neng)方案與答疑(yi)
直播操盤培訓
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