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直播電商操作

【課程背景】
   過去三年，是直播電商迅猛增長的三年，越來越多的從業者涌入了直播電商，除了數量持續增長的電商主播，品牌方等多元化的供應鏈、各種類型的服務商、各種層次的操盤手也都在加快入局。不管是品牌方、主播還是運營團隊，大家都清楚，粗放增長的時代已經結束，直播電商到了比拼戰略布局、系統運營、專業操作、精細管理的時代。
   要找到這個直播電商升級的路徑，我們一方面需要充分理解“用戶核心”這個概念并將洞察分析應用到直播電商的各個環節，另一方面需要充分認知“平臺工具”相關功能技術并充分支撐日常操作。
    這不是單純(chun)的操(cao)作方法，而是從(cong)認(ren)知(zhi)到技術(shu)的全(quan)面(mian)升級，直播(bo)電商操(cao)作密碼將(jiang)會帶你一起，從(cong)認(ren)知(zhi)思(si)維升級、頂(ding)層結構設(she)計(ji)、賬號IP打造、流量獲取(qu)技術(shu)、直播(bo)運營技術(shu)、主播(bo)呈現技術(shu)六(liu)個方面(mian)，幫您(nin)構建完(wan)整的知(zhi)識體系。

【課程收益】
1、掌握直播電商的商業核心密碼，定位、路徑不跑偏
2、掌握直播市場的用戶核心洞察，行動、決策有依據
3、掌握直播電商的頂層設計結構，目標、資源能匹配
4、掌握直播賬號的 I P 打造技術，引流、變現有載體
5、掌握直播流量的快速吸粉技術，方法、渠道可復制
6、掌握直播運營的七大操作技術，過程、結果可預期
7、掌(zhang)握直播(bo)電商的主播(bo)呈現技術(shu)，話術(shu)、互動(dong)有底氣(qi)

【課程對象】企業老板、直播電商操盤手、主播

【課程大綱】
模塊1  直播電商-直播商業密碼
1、商業核心與交易推動
－商業目標的兩重模式
－交易推動的要素組合
－營銷發展的核心脈絡
－內容營銷與直播電商發展趨勢
2、流量密碼與核心分析
－動因觸發與心智占領
－李寧30年品牌起落
－直播間如何擁有更多粉絲？
3、成交密碼與核心分析
－價值塑造與信任獲取
－東北某品牌的“杯水服務”
－直播間如何塑造產品價值？
4、復購密碼與核心分析
－私域牽引與精準匹配
－泛促銷與精準營銷的十倍價值差
－如何促成粉絲多次復購？
5、口碑密碼與核心分析
－行為動機與分享激勵
－KEEP的爆發式增長
－如何推動直播間轉發分享？
6、直播電商與發展概況
－2019-2021直播電商發展情況分析
－三大主流平臺直播商業模式分析
－研(yan)討：結合企業現狀的直播電商(shang)展望(wang)

模塊2  直播市場-用戶核心洞察
1、組織洞察與圈層傳播
－圈層分化與粉絲聚集
－國潮風與二次元
－爆品是如何出現的？
2、價值洞察與精神屬性
－物質屬性與精神屬性
－DR與Rose on－y
－直播間可以賣高客單嗎？
3、關系洞察與 I P 吸引
－人性溫度與官方品牌
－花西子與老鄉雞
－直播間IP如何評估診斷？
4、心智洞察與碎片信息
－外部信息與學習記憶
－冷熱酸甜想吃就吃
－先發優勢真的是*嗎？
5、直播電商與發展概況
－2019-2021直播電商發展情況分析
－平臺方與組織者
－品牌方與供應鏈
－服務商與運營者
－主播方與呈現者
－用戶(hu)方(fang)與消(xiao)費(fei)者

模塊3  直播電商-頂層結構設計
1、直播電商在企業營銷中的定位
－四大功能與定位配套
－吳曉波“新國貨首發”
－賣貨是直播電商的*定位嗎？
2、營銷目標分析與直播電商賦能
－3M營銷目標理論
－從廣告中看營銷
－直播主題里藏著什么大文章？
3、直播電商全通路路徑分析
－三個層次的路徑推理
－相親會
－直播結束是轉化的開始
4、匹配路徑的直播工作模型
－從四個KPI到五項工作
－銷售案例擴展
－什么是真正的以用戶為核心？
5、內、外部資源支撐直播電商頂層結構設計
－平臺、供應鏈、服務商、操盤手、KO－、用戶-多方結構圖
－課堂式直播與矩陣式觸點
－“質”與“量”在不同時期的側重

模塊4  直播賬號-  I P打造技術
1、IP打造的基本原則
－真實的世界觀、人生觀、價值觀原則
－官方發布與個人態度
－社交屬性與銷售屬性
－人性表達與物性表達
2、IP打造的四維模型
－人設確定與粉絲優選
－風格彰顯與圈層標簽
－劇本編撰與形象佐證
－超級符號與傳播設計
3、賬號IP彰顯
－賬號昵稱與個人簡介
－賬號封面與頭像
－賬號設置與安全隱私
4、IP的日常塑造與維護
－內容輸出的調性與風格
－粉絲互動的狀態與表達
－直(zhi)播呈現的風格(ge)與特征

模塊5  直播流量-  快速吸粉技術
1、內容引流
－內容創作五步結構
－147條內容創作
－內容創意靠“靈感”嗎？
2、 I P 引流
－IP四種主體類型
－海底撈的AI客服
－IP要做高大上的完美型嗎？
3、社交引流
－圈層傳播效應
－奧特曼見面會粉絲為什么那么多
－社群如何往直播間引流？
4、投放引流
－各平臺投放引流服務一覽表
－內容引流與投放指南
－直播間引流與投放指南
5、線下引流
－線下原有渠道的引流方法
－線下外拓引流的常見操作
－公域(yu)(yu)和(he)私域(yu)(yu)流量的(de)相互(hu)賦(fu)能

模塊6  直播運營-七大運營技術
1、直播團隊與工作內容
－直播操盤手-幕后英雄
－主播與助播-臺前明星
－運營與編導-IP核心
－組品與投流-結果保障
－設計與攝像-技術支持
2、賬號分析與診斷優化
－用戶畫像分析與企業資源匹配
－賬號數據分析的三個維度
－賬號診斷與優化方案
3、直播規劃與方案制作
－主題策劃是直播的基石
－目標分析與用戶畫像的匹配
－成本預算與直播策略確定
4、直播選品與組品模式
－選品的四大類型與功能
－組品設計的三種模式
－直播節奏設計與受眾認知
－排品設計決定帶貨帶貨結果
－投流設計匹配節奏與排品
5、內容策略與營銷應用
－GMV公式-關鍵價值鏈條
－短視頻內容策略
－短視頻預熱策略
－營銷設計模型
－營銷工具應用
6、爆品選擇與推廣打造
－爆品打造邏輯
－爆品組合公式
－流量曝光加持
－潛在爆款測試
－爆款氛圍營造
7、講品模式與現場保障
－講品七步模型
－講品模式
－直播腳本編制
－現場組織保障
－突發狀況預案
8、直播復盤與運營優化
－結果復盤
－策略復盤
－呈現復盤
－復盤報告

模塊7  直播電商-主播呈現技術
1、主播開場話術模型與常用話術示范
－彰顯主播特點的超級符號話術設計與應用
－開場營造旺場氛圍的常用話術
－吸引關注與引導轉發的常用話術
－導入產品推薦的結構性話術模型
－常用話術一覽表
2、觀念植入話術模型與常用話術示范
－非誠勿擾-你是這樣的男人嗎？
－觀念植入-利他性原則與心理催眠
－獲得認同的標準話術模型
－常用話術一覽表
3、產品推薦話術模型與常用話術示范
－七步成交法-模型講解
－話術示范與文檔拆解
－產品介紹的131話術結構
－場景化表達促進成交
－三重沖擊的價格表達策略
－常用話術一覽表
4、引導下單話術模型與常用話術示范
－琪兒的引導下單-視頻分析
－損失厭惡心理作用下的成交話術
－比例偏見心理作用下的成交話術
－標桿效應心理作用下的成交話術
－心理賬戶心理作用下的成交話術
－行為心理學-提高成交率的不二法門
－常用話術一覽表
5、主播結語話術模型與常用話術示范
－直播結語的三個主體功能
－寵粉與吸粉的結語常用話術
－為下場預熱與鎖定粉絲的結語常用話術
－主題呼應提升粉絲忠誠度的結語常用話術
－常用話術一覽表
6、基于直播立意的-主題互動設計
－什么是主題互動
－主題互動設計原則
－主題互動節奏把控與操作方法
7、基于現場利益的-氛圍互動設計
－直播間爆款是怎么產生的？
－氛圍互動適用場景與節點把控
－氛圍互動操作方法
8、基于長期效益的-粉絲互動設計
－寵粉-成熟主播必備人設
－粉絲互動設計原則與操作方法
9、粉絲提問應對技術
－分析：這件產品會不會有質量問題？
－粉絲提問的應對話術模型
－粉絲提問的五類常見問題與應對話術
10、主播鏡頭呈現基本原則
－鏡頭視角的場景扭曲效應
－主播鏡頭呈現基本原則
－三個主播鏡頭問題診斷
11、主播形象打造與鏡頭感訓練
－主播形象打造的五個步驟
－美學原理與細節完善
－主播鏡頭呈現的三個標準
－日常鏡頭感訓練方法
12、主播與助理鏡頭配合技巧
－職責分工與腳本匹配
－聲(sheng)音特(te)征與配合原(yuan)則

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