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短視頻運營營銷培訓

【成果產出】
1.認知成果：
1.1 掌握互聯網思維，懂得在新媒體平臺如何打造影響力；
1.2 系統了解新媒體各類渠道、平臺的機制與原理，并形成最適合自己的解決方案；
1.3 提升互聯網敏感度，知其然，并知其所以然；
2.應用成果：
2.1 學會爆款短視頻的系列化策劃、編劇；
2.2 學會手機短視頻的拍攝與制作技巧；
2.3 能夠搭建短視頻與直播團隊，從0到1搭建新媒體系統；
2.4 掌握團隊創作與運營的方法；
3.工具成果：
3.1 掌握手機高級參數使用，手機拍攝技巧；
3.2 掌握“剪映”APP的手機剪輯與電腦剪輯技術；
3.3 學會運營抖音、視頻號、B站、企業微信等；
4.數據成果：
4.1 每人做出至少2個特效小視頻；
4.2 每人做出至少1個口播視頻；
4.3 小組剪輯出1個劇情類視頻；
4.4 完成100條視頻內(nei)容目錄。

課程大綱
一、轉型發展：客服中心的新媒體玩法
1.案例拆解：優秀企業號的背后都做了什么？
-深度拆解1：中國聯通客服的抖音、B站玩法與成長歷程；
-深度拆解2：中國移動10086的劇情短視頻與直播帶貨模式；
-發展趨勢：呼叫中心面臨裁撤、客服轉型私域流量、直播帶貨虛假繁榮，轉型之路如何走？
-智能化中臺與全民營銷；
-企業IP與個人IP，自媒體崛起；
2.平臺：看清本質，找對方向
-抖音、B站、微信視頻號、微信公眾號、自有APP、小紅書對比與選擇；
-短視頻平臺數據分析；
-用戶畫像與行業白皮書；
-網民心理學與社會傳播學；
3.通路：打通新媒體營銷之路
-短視頻+直播；
-企業微信+X；
-微信生態布局；
-私域流量經營；
練習1: 對標賬號與對標內容
練習2：微信視頻號直播、微信群直播；
練(lian)習3：微(wei)信小程序開(kai)通。

二、內容為王：短視頻策劃與直播選題（重點）
1. 定位：賣產品不如賣自己
-三步走：定位-卡位-上位；
-專業標簽定位（內容定位）；
-人設標簽定位（人設定位）；
2. 短視頻：短視頻爆款類型
-知識口播類；
-知識科普類；
-官方整活類；
-才藝巧種草；
-劇情軟廣告；
3. 直播：系列化直播選題
4. 快速上手：不同階段的4種創作方式
練習4：三大標簽定位（作業）；
練習5：系列化知識科普(pu)選題頭腦(nao)風暴（全體）。

三、視頻技術：短視頻腳本、拍攝與剪輯
1. 分類：小視頻-短視頻-中視頻-長視頻
2. 形式：五種短視頻制作流程
練習6：“串燒類”短視頻制作；
3.專業：短視頻拍攝基礎知識
-腳本：分鏡頭腳本；
-構圖：掌握3要素，打造高級感；
-景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；
-鏡頭組合：遞進式、總分總、跳躍式；
-運鏡七件事；
練習7：看電影學攝像錄像；
練習8：培訓現場攝影攝像PK；
4.拍攝：手機短視頻拍攝技巧
-手機高級參數設置；
-必要的拍攝設備；
-收音技巧；
-防抖4件事：手機如何拍攝出穩定的視頻畫面；
-正確的拍攝姿勢；
練習9：拍攝一個口播類視頻（作業）；
5.剪輯：手機剪輯從小白到高手（視學員基礎調整篇幅）
-手機剪輯軟件對比與選擇；
-界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調整，音效，字幕）；
-剪輯：添加、刪除、分割、轉場（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；
-素材：貼紙等；
-調整：美顏，特效；
-音效：提取音樂；
-字幕：自動識別；
-調色：讓畫質高大上的專業調整；
-傳輸：保持高清的傳輸細節；
第(di)一天(tian)晚上實踐作(zuo)業：從知識型、才藝型、劇(ju)情型中任選一個腳本進(jin)行表演與視頻(pin)制作(zuo)。（自創或者選擇傅(fu)老師提供腳本）

四、五步成詩：直播策劃流程
1.人：賣產品不如賣自己
-直播模式三大門派；
-基于算法機制的主播標簽；
2.貨：爭增量 保存量
-選品策略與四類產品組合；
-產品賣點研討與話術；
3.場：觀千劍而后識器
-直播間配置一攬子；
-軟硬件優化；
-道具大作戰；
4.腳：從種草到拔草
-直播策劃流程表；
-萬能腳本模板；
-產品腳本產出；
5.播：團隊能打 個人能戰
-團隊配合表；
-開播后流程模板；
-直播復盤；

五、網紅篇：短視頻與直播團隊能力提升
1. 團隊：從0到1搭建團隊
-團隊分工；
-線上協同工作；
2. 演技：演員能力提升
-鏡頭感提升；
-魅力表達；
-發聲、表情、肢體；
-服化道+記憶點；
3. 素材：素材收集、管理技巧、聯機搜索
4. 資源：實(shi)用網站、插件、資料(liao)包(bao)大(da)全

六、運營篇：抓住風口，深耕細作
1.抖音：100W+作品運營技巧
-抖音的算法推薦機制；
-掌握7條規律，才能上熱門；
2. 微信視頻號：微信生態引爆與細水長流
-視頻號運營技巧；
-視頻號+直播+社群；
3. B站：官方UP主養(yang)成技巧

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